Менеджмент туризму – Кіптенко В. К. – Ситуаційні завдання і теми для обговорення
1. Охарактеризуйте туристичну індустрію України. Поясніть, які взаємозв’язки є між її складниками. Інтереси яких галузей задіяні у сфері туризму? У чому полягає складність роботи невеликих туристичних підприємств?
2. Назвіть основні специфічні характеристики, які відрізняють туристичні послуги від товарів, розкрийте їх сутність. Як ці знання можна використовувати в менеджменті? Обгрунтуйте свій погляд.
3. Наведіть приклади різних видів туристичних продуктів (на прикладі окремих областей України). Хто їх формує і реалізує? Хто їх купує?
4. Який з інструментів управління (ієрархія, культура, ринок), на вашу думку, є пріоритетним на сучасному етапі розвитку туризму? Обговоріть різні погляди в групі.
5. Назвіть фактори, які впливають на попит на туристичні послуги. Які з них, на ваш погляд, є основними для України, окремих туристичних регіонів в її межах?
6. У чому полягає сутність комплексності турпродукту? Продемонструйте на прикладі зв’язок між окремими послугами. Обгрунтуйте важливість співпраці окремих підприємств – постачальників туристичних послуг.
7. Під впливом яких умов і факторів формується сезонність туристичних послуг? Які заходи для зниження сезонної нерівномірності попиту на туристичні послуги можна запропонувати? Обговоріть це з колегами.
8. Складіть туристичну біографію своєї родини з використанням фрагментів листів, фотографій, листівок тих місць, де бували ви і члени вашої родини.
9. Які з факторів формування попиту на туристичні послуги, на ваш погляд, мають найбільше значення на сучасному етапі розвитку туризму в Україні?
10. Виявіть основні специфічні ознаки туристичного ринку України. Продемонструйте на прикладах, як можна використовувати знання цих особливостей у практичній діяльності туристичних підприємств.
11. Чи може туризм у віртуальному просторі замінити традиційні подорожі? Обгрунтуйте власну думку. Обговоріть цю проблему в групі.
12. Проаналізуйте два “портрети туризму” на межі століть (табл. 1).
Таблиця 1. Два “портрети” туризму на межі століть
Складник | Старий туризм (масовий, негнучкий, стандартний) | Новий туризм (еластичний, екологічний, інтегрований, різноманітний) |
Зовнішні умови | Повоєнні мир і економічна кон’юнктура, оплачувані відпустки, дешеве паливо, регулювання авіатранспорту, державне просування туризму, велике значення готельних мереж для економічного розвитку держав | Зарегульованість авіаліній (чартери), проблеми навколишнього середовища, активізація країн відвідування, відпустки у будь-яку пору року, зниження інтересу до країн відвідування, яке характеризується збалансованим співвідношенням “ціна – якість” масового туризму |
Турист | Масовий споживач, орієнтований на “3 S”, недосвідчений | Споживач з іншими демографічними характеристиками, системою цінностей і стилем життя, більш досвідчений, еластичний, незалежний |
Технологія | Обмежені системи резервування, реактивні літаки, автомобілі, комп’ютери, телефони, факси | Розвиток інформаційних технологічних систем, швидке поширення інформації |
Управління | Уніфікація готелів, просування а ні “подорожей, масовий маркетинг, кредитні картки | Масові звички, ефективне управління, сегментація ринку, індивідуальний маркетинг, цінові інновації |
Продукт | Готелі застарілої конструкції, чартерні авіарейси, туристичні пакети, авіакомпанії, міжнародні консорціуми готелів | Діагональне інтегрування, еластичний, сучасний (інновації), призначений для швидкого споживання |
Обговоріть у групі, спробуйте запропонувати (обгрунтовано) альтернативні ознаки, властивості тощо.
13. Чи згодні ви з твердженням, що явища і процеси, які відбуваються в туризмі, важко спрогнозувати? Обгрунтуйте свою думку.
14. Туристичні підприємства діють в оточенні великої кількості зацікавлених сторін, клієнтів, організацій. Хто з них може сильно впливати на діяльність турфірм? Наведіть приклади такого впливу.
15. Назвіть причини суперечностей, які виникають між туристами і місцевими жителями. Наведіть конкретні приклади. Як, на вашу думку, можна запобігти можливості появи суперечок?