Вибір каналів розподілу є одним із найскладніших і найвідповідальніших рішень фірм-виробників товарів. Виробники, зазвичай, вибирають ті канали, в яких вони мають можливість контролювати роботу учасників, впливати на розроблення стратегії просування і представлення товару покупцям.

9.1. Формування оптимальних каналів розподілу. 9.2. Оцінка результатів діяльності каналу. 9.1. Формування оптимальних каналів розподілу Розглянемо процес формування каналів розподілу, що дає змогу як прибутковим, так і неприбутковим організаціям переорієнтувати свій розподіл так, щоб

Загальна характеристика функціонування каналу є багатовимірною уявною конструкцією, яка містить як економічні показники діяльності учасників каналу, так і рівень суспільної корисності каналу в цілому. Поширений підхід до оцінки економічної діяльності каналу пов’язаний з аналізом

10.1. Взаємодія учасників каналу розподілу. Співробітництво у каналах. 10.2. Конфлікти у каналах. 10.3. Проблема конкуренції у каналах розподілу. 10.4. Культура та якість торгівлі як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємств торгівлі. 10.1. Взаємодія учасників каналу розподілу.

Конкуренція у каналах розподілу характеризується взаємним упорядкованим протистоянням, метою якого є отримання певної вигоди (у роздрібній торгівлі, наприклад, отримання від постачальників додаткових послуг, товарів за нижчими цінами тощо). У конкуренції чітко позначені й усвідомлені

11.1. Сутність, завдання, принципи і функції маркетингової логістики. 11.2. Логістичні системи маркетингової логістики. Системи DRP. 11.1. Сутність, завдання, принципи і функції маркетингової логістики Маркетингова логістика – це частина загальної логістичної системи, яка забезпечує найбільш

Під логістичною системою маркетингової логістики слід розуміти сукупність взаємопов’язаних маркетингових каналів, що утворюють організаційно-економічну єдність господарських суб’єктів, об’єднаних у процесі товароруху. За масштабом охоплення процесів товароруху правомірно виокремити макро – і мікрологістичні системи. Перші

І. Аналітичні та розрахункові завдання 1.1. Визначення параметрів маркетингових каналів Завдання. Проаналізуйте політику використання підприємством маркетингових каналів (каналів товароруху). Підприємство для аналізу виберіть самостійно, вибір погодьте з викладачем. Приклад. Необхідно проаналізувати політику використання маркетингових

І. Аналітичні та розрахункові завдання 1.1. Визначення параметрів маркетингових каналів Завдання. Проаналізуйте політику використання підприємством маркетингових каналів (каналів товароруху). Підприємство для аналізу виберіть самостійно, вибір погодьте з викладачем. Приклад. Необхідно проаналізувати політику використання маркетингових

Завдання. Виконайте аналіз роботи посередників за такими критеріями їх оцінки. 1. Відповідність фактичного обсягу плановому. 2. Збереження і розвиток відносин з перспективними клієнтами. 3. Залучення нових клієнтів. 4. Частка посередника в загальному обсязі продажу

Завдання. Дослідити процес товаропостачання в роздрібній торгівлі. Підприємство вибрати самостійно, вибір погодити з викладачем. Приклад. Необхідно проаналізувати процес товаропостачання виробів ВАТ “Сумський хлібокомбінат” для мережі роздрібних магазинів TOB “Глобус”. Розв’язання. Процес товаропостачання в роздрібній

Завдання. Визначити загальні витрати на транспортування і сумарний товарооборот підприємства, що має мережу складів і магазинів. Розробити рекомендації щодо поліпшення діяльності підприємства. Підприємство для аналізу вибрати самостійно, вибір погодити з викладачем. Приклад. TOB “Деада”

Завдання 1. Згідно з класифікаційними ознаками (гармонізація, характер і цілі взаємовідносин) визначити тип маркетингових взаємовідносин в каналі розподілу в процесі співробітництва. Конкретизувати відповідні цілі і процеси, найбільш характерні для учасників каналу, а також цілі

Завдання 1. Вставте пропущені елементи на схемі класифікації каналів товароруху за розподілом функціональних обов’язків та повноважень (рис. 1). Рис. 1. Класифікація каналів товароруху за розподілом функціональних обов’язків та повноважень Завдання 2. Доповніть схему назвами

Маркетингова політика розподілу як одна з базових фахових дисциплін підготовки студентів спеціальності “Маркетинг” поглиблює теоретичні знання з проблем формування, вибору і ведення на маркетингових засадах політики розподілу суб’єктів господарювання й ефективно застосовувати інструментарій під

1. Апопій B. B. Організація торгівлі : підручник / В. В. Апо-пій, І. П. Міщук, В. М. Ребицький ; за ред. B. B. Апопія. – 2-ге вид., переробл. та допов. – К. : Центр