Home ⇒ 👍Маркетингова політика розподілу - Біловодська O. A ⇒ Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.9. Аналіз взаємовідносин у каналі розподілу

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.9. Аналіз взаємовідносин у каналі розподілу

Завдання 1. Згідно з класифікаційними ознаками (гармонізація, характер і цілі взаємовідносин) визначити тип маркетингових взаємовідносин в каналі розподілу в процесі співробітництва. Конкретизувати відповідні цілі і процеси, найбільш характерні для учасників каналу, а також цілі і характер їх взаємозв’язків, вибравши канал для аналізу (вибір погодити з викладачем). Вихідні дані наведені у табл. ЗО. За результатами аналізу зробити висновки.

Таблиця ЗО. Вихідні дані

Варіант	Цілі учасників	Процеси	Цілі взаємозв’язків	Характер взаємозв’язків
1	2	3	4	5
1	Неідентичні	Ідентичні	Оперативні	Постійні
2	Неідентичні	Ідентичні	Стратегічні	Постійні
3	Ідентичні	Неідентичні	Оперативні	Постійні
4	Ідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Поточні
5	Неідентичні	Ідентичні	Стратегічні	Поточні
6	Неідентичні	Ідентичні	Оперативні	Поточні
7	Ідентичні	Неідентичні	Оперативні	Поточні
8	Неідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Постійні
9	Неідентичні	Неідентичні	Оперативні	Постійні
10	Неідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Поточні
11	Ідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Поточні
12	Ідентичні	Неідентичні	Оперативні	Постійні
13	Неідентичні	Ідентичні	Стратегічні	Постійні
14	Неідентичні	Ідентичні	Оперативні	Поточні
15	Неідентичні	Неідентичні	Оперативні	Поточні
16	Ідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Постійні
17	Неідентичні	Ідентичні	Оперативні	Постійні
18	Неідентичні	Ідентичні	Стратегічні	Постійні
19	Ідентичні	Неідентичні	Оперативні	Постійні
20	Ідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Поточні
21	Неідентичні	Ідентичні	Стратегічні	Поточні
22	Неідентичні	Ідентичні	Оперативні	Поточні
23	Ідентичні	Неідентичні	Оперативні	Поточні
24	Неідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Постійні
25	Неідентичні	Ідентичні	Оперативні	Постійні
26	Неідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Поточні
27	Ідентичні	Неідентичні	Стратегічні	Поточні
28	Ідентичні	Неідентичні	Оперативні	Постійні
29	Неідентичні	Ідентичні	Стратегічні	Постійні
ЗО	Неідентичні	Ідентичні	Оперативні	Поточні

Приклад. Визначити тип маркетингових взаємовідносин у процесі співробітництва в каналі розподілу хлібобулочних виробів залежно від гармонізації відносин та їх характеру і цілей, якщо відомо, що:

1) цілі учасників – ідентичні;

2) процеси – ідентичні;

3) цілі взаємозв’язків – оперативні;

4) характери взаємозв’язків – постійні.

Розв’язання. Тип взаємовідносин за гармонізацією визначаємо згідно з рис. 5

Маркетингова політика розподілу Біловодська O. A. 1.9. Аналіз взаємовідносин у каналі розподілу

Рис. 5. Взаємовідносини у каналах розподілу за гармонізацією

Згідно з рисунком, якщо цілі і процеси є ідентичними, то взаємовідносини – гармонійними.

Типологія маркетингових взаємовідносин залежно від їх характеру і цілей відображена на рис. 6

Тобто якщо характер взаємозв’язків є постійним, а цілі мають оперативний характер, тоді між учасниками виникають ділові відносини.

Маркетингова політика розподілу Біловодська O. A. 1.9. Аналіз взаємовідносин у каналі розподілу

Рис. 6. Типологія маркетингових взаємовідносин залежно від їх характеру і цілей

Таким чином, під час співробітництва в каналі розподілу хлібобулочних виробів виникають такі маркетингові взаємовідносини: за гармонізацією – гармонійні взаємовідносини, за характером і цілями взаємовідносин – ділові відносини.

Завдання 2. Товаровиробник здійснює закупівлі ресурсів А, Б, В у постачальника (дані наведені у табл. 31). Побудувати матрицю відносної сили замовника та постачальника. Відповідно до матриці визначити “силу” постачальника і товаровиробника та форми взаємозв’язків. Зробити висновки і запропонувати заходи щодо зміни ситуації, яка склалася між постачальником та товаровиробником.

Розв’язання. Спочатку знаходимо частку обсягів продажу постачальником товаровиробнику кожного виду ресурсів, %:

А -51,46;

Б – 60,66;

В – 27,86.

Потім знаходимо частку обсягів замовлень товаровиробником у постачальника кожного виду ресурсів, % -* А – 18,3; Б – 88,08; В – 71,05.

Таблиця 31. Вихідні дані

Обсяги продажу, т	Обсяги замовлень, т
Варіант	Вид Ресурсу	Продано товаровиробнику	Всього продано	Замовлено у постачальника	Всього замовлено
1	А	2 358	4 582	2 358	12 886
Б	6 179	10 186	6 179	7015
В	4 286	15 384	4 286	6 032
2	А	254	459	135	1 249
Б	369	657	642	3 657
В	154	167	254	2 349
3	А	456	468	489	2 349
Б	257	257	359	1 587
В	137	196	687	1 236
4	А	249	892	126	6 578
Б	237	467	349	4 598
В	126	157	249	3 492
5	А	138	983	349	5 761
Б	257	965	258	4 934
В	468	586	147	4 578
6	А	459	1 249	257	1389
Б	657	3 657	196	5 867
В	167	2 349	249	5 987
7	А	468	2 349	237	2 496
Б	257	1 587	126	1257
В	137	1 236	983	4 689
8	А	892	6 578	257	5 378
Б	467	4 598	468	2 659
В	157	3 492	1 249	2 458
9	А	138	5 761	3 657	1 548
Б	965	4 934	2 349	3 659
В	468	4 578	2 349	7 851
10	А	459	597	1 587	2 354
В	657	892	1 236	4 789
В	167	943	6 578	9 658
11	А	135	468	245	4 598
В	257	642	457	3 492
В	137	254	124	5 761
12	А	489	892	365	4 934
Б	359	467	249	258
В	157	687	349	1 254
13	А	126	138	258	1 547
Б	349	965	147	3 587
В	249	468	369	4 571
14	А	349	597	456	1 242
Б	258	892	257	1 249
В	147	943	1 389	2 456
15	А	135	369	5 867	2 678
Б	456	642	468	5 493
В	254	257	257	3 167
16	А	369	489	137	3 457
Б	359	456	892	4 561
В	257	687	467	4 579
17	А	126	1 389	157	456
Б	349	5 867	138	257
В	249	5 987	965	1389
18	А	349	2 496	468	5 867
Б	258	1257	597	5 987
В	147	4 689	892	2 496
19	А	369	5 378	943	1 257
Б	456	2 659	135	4 689
В	257	2458	642	5 378
20	А	1 389	1 548	254	2 659
Б	3 659	5 867	489	2 458
В	5 987	7 851	359	1 548
21	А	2 354	2 496	687	3 659
Б	1 257	4 789	126	7 851
В	4 689	9 658	349	2 354
22	А	245	5 378	249	4 789
В	457	2 659	349	4 571
В	124	2 458	258	1242
23	А	365	1 548	147	1249
Б	258	3 659	369	2 456
В	1254	7 851	456	2 678
24	А	1 547	2 354	257	5 493
Б	3 587	4 789	456	3 167
В	4 571	9 658	257	3 457
25	А	245	1242	1389	4 561
Б	457	1 249	4 579	5 867
В	124	2 456	2 358	5 987
26	А –.-	365	2 678	2 496	6179
Б	258	5 493	1 257	4 286
В	1254	3 167	254	4 689
27	А	1547	3 457	369	5 378
Б	3 587	4 561	154	2 659
В	4 571	4 579	456	2 458
28	А	1242	1 242	257	1 548
Б	1 249	1 249	196	3 659
В	2 456	2 456	249	7 851
29	А	2 678	2 678	237	2 354
Б	5 493	5 493	126	6179
В	3 167	3 167	983	4 286
30	А	3 457	3 457	254	257
Б	4 561	4 561	369	468
В	4 579	4 579	154	1 249

Наступним кроком є побудова матриці відносної сили замовника та постачальника на основі отриманої частки обсягів продажу та замовлень (рис. 7).

Маркетингова політика розподілу Біловодська O. A. 1.9. Аналіз взаємовідносин у каналі розподілу

Рис. 7. Матриця відносної сили замовника і постачальника

Отже, з рис. 7 можна зробити висновок, що для ресурсу А замовник сильніший за постачальника, для ресурсу Б – великий взаємозв’язок – інтеграція, а для ресурсу В – постачальник сильніший за товаровиробника.

Для зміни ситуації, що склалася між постачальником та товаровиробником, можна запропонувати такі заходи:

1) для ресурсу Б не потрібно нічого змінювати, оскільки як постачальник, так і товаровиробник зацікавлені у співпраці;

2) для ресурсу А – будучи сильніше за постачальника, замовник займає вигідну позицію, якої треба дотримуватись;

3) для ресурсу В необхідно шукати або іншого постачальника, або диференціювати обсяги замовлень між декількома постачальниками, оскільки чим вище ступінь залежності товаровиробника, тим вищі умови встановлює постачальник (які ресурси, якої якості й на яких умовах постачати та ін.).

(1 votes, average: 5,00 out of 5)

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 10. КОНКУРЕНЦІЯ В КАНАЛАХ РОЗПОДІЛУ 10.1. Взаємодія учасників каналу розподілу. Співробітництво у каналах. 10.2. Конфлікти у каналах. 10.3. Проблема конкуренції у каналах розподілу. 10.4. Культура та якість торгівлі як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємств торгівлі. 10.1. Взаємодія учасників каналу розподілу. Співробітництво у каналах Між учасниками як одного, так і різних каналів можуть спостерігатися різні форми взаємодії: 1) співробітництво (обмін інформацією, укладання […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 10.1. Взаємодія учасників каналу розподілу. Співробітництво у каналах 10.1. Взаємодія учасників каналу розподілу. Співробітництво у каналах. 10.2. Конфлікти у каналах. 10.3. Проблема конкуренції у каналах розподілу. 10.4. Культура та якість торгівлі як засіб підвищення конкурентоспроможності підприємств торгівлі. 10.1. Взаємодія учасників каналу розподілу. Співробітництво у каналах Між учасниками як одного, так і різних каналів можуть спостерігатися різні форми взаємодії: 1) співробітництво (обмін інформацією, укладання […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.4. Аналіз процесу організації оптових закупівель Завдання. Проаналізуйте організацію оптових закупівель продукції (розглянути три товарні групи) для підприємства. Підприємство для аналізу виберіть самостійно, вибір погодьте з викладачем. Приклад. Виконати аналіз організації оптових закупівель на підприємстві оптової торгівлі TOB “Напої”, що знаходиться у Харкові. Розв’язання. Це підприємство закуповує та реалізує безалкогольні газовані напої (TOB “Завод “Еко-продукт”, компанії “Оболонь”, корпорації “Рідна марка”), соки […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 3.3. Організація, аналіз та контроль руху товарів Багато фірм не приділяє належної уваги ефективній організації руху товарів, забуваючи, що вона може здійснювати великий вплив на обсяг та структуру витрат (див. приклад 3.1). Приклад 3.1. Для таких товарів, як метали, хімікати та нафтопродукти, витрати, пов’язані з організацією товароруху, можуть становити до 25 % надходжень від збуту. У харчовій промисловості вони нерідко сягають навіть […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні заходи та елементи 1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні заходи та елементи. 1.1. Сутність та основні завдання маркетингової політики розподілу Маркетингова політика розподілу – комплекс заходів і відповідних операцій, спрямованих на ефективне планування, організацію, регулювання та контроль створення і доставки продукції і послуг споживачам з метою […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 10.3. Проблема конкуренції у каналах розподілу Конкуренція у каналах розподілу характеризується взаємним упорядкованим протистоянням, метою якого є отримання певної вигоди (у роздрібній торгівлі, наприклад, отримання від постачальників додаткових послуг, товарів за нижчими цінами тощо). У конкуренції чітко позначені й усвідомлені цілі, кінцевий результат. При чому конкуренція може як супроводжуватися, так і не супроводжуватися конфліктом, її особливістю є використання тільки тих форм […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.3. Аналіз основних показників роботи посередників. Вибір посередника Завдання. Виконайте аналіз роботи посередників за такими критеріями їх оцінки. 1. Відповідність фактичного обсягу плановому. 2. Збереження і розвиток відносин з перспективними клієнтами. 3. Залучення нових клієнтів. 4. Частка посередника в загальному обсязі продажу фірми порівняно з часткою витрат на роботу з цим посередником. 5. Виконання договірних умов. Виберіть найбільш оптимального посередника, а також підприємство […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 8.3. Стратегії маркетингових каналів як основа формування маркетингової політики розподілу Особлива увага під час вибору маркетингових каналів повинна приділятися питанням стратегії, зокрема: – сегментам ринку, на яких планує працювати постачальник; – відмінним перевагам, на які він планує спиратися. Для розроблення маркетингової стратегії щодо маркетингових каналів маркетологи враховують такі фактори: – споживачів, їхні характеристики, кількість, концентрацію, розмір середньої покупки, потреби (розміщення та час роботи магазину, асортимент, […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – ПРАКТИКУМ ІЗ ДИСЦИПЛІНИ “МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА РОЗПОДІЛУ” І. Аналітичні та розрахункові завдання 1.1. Визначення параметрів маркетингових каналів Завдання. Проаналізуйте політику використання підприємством маркетингових каналів (каналів товароруху). Підприємство для аналізу виберіть самостійно, вибір погодьте з викладачем. Приклад. Необхідно проаналізувати політику використання маркетингових каналів ВАТ “Сумський хлібокомбінат”. Розв’язання. ВАТ “Сумський хлібокомбінат” використовує однорівневі маркетингові канали, що зумовлено перш за все специфікою товару: хлібобулочні та […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Маркетингові канали с складовою політики розподілу Рішення про вибір того чи іншого каналу – одне з найскладніших і найвідповідальніших, яке треба прийняти фірмі. Кожний канал характеризується притаманними йому рівнями та витратами, і, вибравши конкретний канал, фірма мас, як правило, використовувати його досить тривалий час у зв’язку зі складністю його розроблення і значною вартістю. Маркетингові канали виконують такі функції: 1) задоволення запитів […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – II. Схеми, що ілюструють елементи маркетингової політики розподілу Завдання 1. Вставте пропущені елементи на схемі класифікації каналів товароруху за розподілом функціональних обов’язків та повноважень (рис. 1). Рис. 1. Класифікація каналів товароруху за розподілом функціональних обов’язків та повноважень Завдання 2. Доповніть схему назвами підсистем операційної системи розподілу (рис 2). Рис. 2. Операційна система розподілу Завдання 3. Заповніть порожні блоки схеми (рис. 3). Рис. 3. […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 8.2. Вибір каналу розподілу Вибір каналів розподілу є одним із найскладніших і найвідповідальніших рішень фірм-виробників товарів. Виробники, зазвичай, вибирають ті канали, в яких вони мають можливість контролювати роботу учасників, впливати на розроблення стратегії просування і представлення товару покупцям. Ступінь контролю визначається відносною владою постачальника над каналом і можливістю застосовувати до посередника санкції внаслідок незадовільної роботи. Робота виробника в каналі […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.7. Вибір маркетингової політики і каналів розподілу Завдання. Визначити загальні витрати на транспортування і сумарний товарооборот підприємства, що має мережу складів і магазинів. Розробити рекомендації щодо поліпшення діяльності підприємства. Підприємство для аналізу вибрати самостійно, вибір погодити з викладачем. Приклад. TOB “Деада” займається роздрібною торгівлею продуктів харчування. Вона має мережу магазинів “Світанок”, що розташовані у 7 містах Сумської області, до яких продукція завозиться […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 6. РОЗДРІБНА ТОРГІВЛЯ У КАНАЛАХ РОЗПОДІЛУ 6.1. Поняття, склад і функції роздрібної торгівлі. 6.2. Фактори розвитку роздрібної торгової мережі, Тіроль та значення. 6.3. Організація постачання товарів підприємств роздрібної торгівлі. 6.4. Організація продажу товарів у системі роздрібної торгівлі. 6.1. Поняття, склад і функції роздрібної торгівлі Роздрібна торгівля – будь-яка діяльність із продажу товарів або послуг безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 2.1. Товарний рух як складова політики розподілу 2.1. Товарний рух як складова політики розподілу. 2.2. Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства. 2.1. Товарний рух як складова політики розподілу Науковці і керівники з маркетингу мають різні думки стосовно визначення терміна “товарорух”. Найбільш загальне: товарорух – діяльність з фізичного переміщення товарів від місць їх походження до місць споживання. Товарорух – це система, яка мас […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 2. ТОВАРНИЙ РУХ І МЕХАНІЗМИ ВИКОРИСТАННЯ КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ 2.1. Товарний рух як складова політики розподілу. 2.2. Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства. 2.1. Товарний рух як складова політики розподілу Науковці і керівники з маркетингу мають різні думки стосовно визначення терміна “товарорух”. Найбільш загальне: товарорух – діяльність з фізичного переміщення товарів від місць їх походження до місць споживання. Товарорух – це система, яка мас […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Тести Багато фірм не приділяє належної уваги ефективній організації руху товарів, забуваючи, що вона може здійснювати великий вплив на обсяг та структуру витрат (див. приклад 3.1). Приклад 3.1. Для таких товарів, як метали, хімікати та нафтопродукти, витрати, пов’язані з організацією товароруху, можуть становити до 25 % надходжень від збуту. У харчовій промисловості вони нерідко сягають навіть […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 9. ВИБІР ОПТИМАЛЬНОГО КАНАЛУ РОЗПОДІЛУ 9.1. Формування оптимальних каналів розподілу. 9.2. Оцінка результатів діяльності каналу. 9.1. Формування оптимальних каналів розподілу Розглянемо процес формування каналів розподілу, що дає змогу як прибутковим, так і неприбутковим організаціям переорієнтувати свій розподіл так, щоб вони чутливіше реагували на зміни в запитах клієнтів. Цей процес сприяє одержанню відповідей на такі питання. 1. Які види послуг повинні […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 9.1. Формування оптимальних каналів розподілу 9.1. Формування оптимальних каналів розподілу. 9.2. Оцінка результатів діяльності каналу. 9.1. Формування оптимальних каналів розподілу Розглянемо процес формування каналів розподілу, що дає змогу як прибутковим, так і неприбутковим організаціям переорієнтувати свій розподіл так, щоб вони чутливіше реагували на зміни в запитах клієнтів. Цей процес сприяє одержанню відповідей на такі питання. 1. Які види послуг повинні […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 8.1. Вибір маркетингової політики розподілу 8.1. Вибір маркетингової політики розподілу. 8.2. Вибір каналу розподілу. 8.3. Стратегії маркетингових каналів як основа формування маркетингової політики розподілу. 8.1. Вибір маркетингової політики розподілу Слід зазначити, що вибір маркетингової політики і каналів розподілу може бути пов’язаним із двома ситуаціями: 1) виведенням і реалізацією на новому чи існуючому ринку нової продукції або виходом на нові ринки […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.1. Сутність та основні завдання маркетингової політики розподілу 1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні заходи та елементи. 1.1. Сутність та основні завдання маркетингової політики розподілу Маркетингова політика розподілу – комплекс заходів і відповідних операцій, спрямованих на ефективне планування, організацію, регулювання та контроль створення і доставки продукції і послуг споживачам з метою […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 8. ВИБІР МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ І КАНАЛІВ РОЗПОДІЛУ 8.1. Вибір маркетингової політики розподілу. 8.2. Вибір каналу розподілу. 8.3. Стратегії маркетингових каналів як основа формування маркетингової політики розподілу. 8.1. Вибір маркетингової політики розподілу Слід зазначити, що вибір маркетингової політики і каналів розподілу може бути пов’язаним із двома ситуаціями: 1) виведенням і реалізацією на новому чи існуючому ринку нової продукції або виходом на нові ринки […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 1. СУТНІСТЬ І ЗНАЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ РОЗПОДІЛУ 1.1. Сутність та основні завдання маркетингової полі тики розподілу. 1.2. Маркетингова політика розподілу та збутова політика підприємства: основні заходи та елементи. 1.1. Сутність та основні завдання маркетингової політики розподілу Маркетингова політика розподілу – комплекс заходів і відповідних операцій, спрямованих на ефективне планування, організацію, регулювання та контроль створення і доставки продукції і послуг споживачам з метою […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 2.2. Канали розподілу в маркетинговому середовищі підприємства Розвиток теорії та практики маркетингової політики розподілу зумовив необхідність формування її термінології, до якої належать такі базові категорії, як розподіл, збут, продаж, товарорух, маркетингова логістика, канал розподілу або канал дистрибуції (у логістиці логістичний канал), ланцюг розподілу (у логістиці – логістичний ланцюг), маркетинговий або ринковий канал (у логістиці – канал товароруху), канал збуту. Особливої уваги потребує […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 5. ОПТОВА ТОРГІВЛЯ У КАНАЛАХ РОЗПОДІЛУ 5.1. Сутність, види і функції оптової торгівлі. 5.2. Фактори потреби у виникненні та функціонуванні оптових підприємств па ринку. 5.3. Роль і значення оптової торгівлі у процесі розподілу товарів. 5.4. Організаційна структура оптової торгівлі. 5.5. Розміщення оптових підприємств. 5.6. Організація та документальне оформлення оптових закупівель. 5.7. Сутність та основні методи оптового продажу товарів. 5.1. Сутність, види […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 4.5. Складування товарів як функція фізичного розподілу Система складування передбачає оптимальне розміщення вантажу на складі і раціональне управління ним. У процесі розроблення системи складування слід враховувати усі взаємозв’язки та взаємозалежності між зовнішніми (що входять на склад та виходять з нього) та внутрішніми (суто складськими) потоками об’єкта та пов’язані з ними фактори (параметри складу, технічні засоби, особливості вантажу тощо). Розроблення системи складування грунтується […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 4.1. Економічний зміст, види і функції розподілу на промисловому підприємстві 4.1. Економічний зміст, види і функції розподілу на промисловому підприємстві. 4.2. Моделювання розподілу. 4.3. Організаційні основи розподілу. 4.4. Тара та упаковка у розподілі продукції. 4.5. Складування товарів як функція фізичного розподілу. 4.6. Організація транспортно-експедиційного обслуговування. 4.1. Економічний зміст, види і функції розподілу на промисловому підприємстві Поняття розподіл у зв’язку з комерційною діяльністю, у тому числі […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 5.3. Роль і значення оптової торгівлі у процесі розподілу товарів Потреба в існуванні оптової торгівлі в економічному механізмі ринкового типу для розповсюдження товарів і доведенні їх до споживачів зумовлюється об’єктивною дією кількох груп факторів’. 1) функціональної приналежності: – виробничі (концентрація і спеціалізація, організаційно-технологічні особливості різних виробничих циклів) зумовлюють потребу в мережі оптових підприємств, здатній ефективно забезпечувати товарообмін на міжрегіональному і регіональному рівнях; – транспортні (етап […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 4.3. Організаційні основи розподілу Основним засобом розподілу с його моделювання. У маркетинговій політиці розподілу можуть використовуватися такі моделі: – теорії ігор; – теорії черг або теорії масового обслуговування; – управління запасами; – лінійного програмування; – імітаційне моделювання тощо. Усю множину моделей (це докладніше висвітлюється нижче) можна уявити як сукупність фізичних, аналогових і математичних моделей. Фізична модель дає змогу уявити […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 11. РОЗПОДІЛЕННЯ І МАРКЕТИНГОВА ЛОГІСТИКА 11.1. Сутність, завдання, принципи і функції маркетингової логістики. 11.2. Логістичні системи маркетингової логістики. Системи DRP. 11.1. Сутність, завдання, принципи і функції маркетингової логістики Маркетингова логістика – це частина загальної логістичної системи, яка забезпечує найбільш ефективну організацію системи товароруху і виконує логістичні операції транспортування, складування, упакування та ін. Маркетингова логістика грунтується на об’єднанні ідей маркетингу та […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 4.2. Моделювання розподілу Основним засобом розподілу с його моделювання. У маркетинговій політиці розподілу можуть використовуватися такі моделі: – теорії ігор; – теорії черг або теорії масового обслуговування; – управління запасами; – лінійного програмування; – імітаційне моделювання тощо. Усю множину моделей (це докладніше висвітлюється нижче) можна уявити як сукупність фізичних, аналогових і математичних моделей. Фізична модель дає змогу уявити […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – III. Кейси Завдання 1. Вставте пропущені елементи на схемі класифікації каналів товароруху за розподілом функціональних обов’язків та повноважень (рис. 1). Рис. 1. Класифікація каналів товароруху за розподілом функціональних обов’язків та повноважень Завдання 2. Доповніть схему назвами підсистем операційної системи розподілу (рис 2). Рис. 2. Операційна система розподілу Завдання 3. Заповніть порожні блоки схеми (рис. 3). Рис. 3. […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 3.2. Планування системи руху товарів 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів. 3.2. Планування системи руху товарів. 3.3. Організація, аналіз та контроль руху товарів. 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів Термін “управління товарорухом” мас декілька тлумачень. У широкому розумінні він може тлумачитися як загальне керівництво фізичним переміщенням товарів. У вузькому, як планування і реальне щоденне керівництво рухом готових виробів, […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Розділ 3. УПРАВЛІННЯ РУХОМ ТОВАРІВ 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів. 3.2. Планування системи руху товарів. 3.3. Організація, аналіз та контроль руху товарів. 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів Термін “управління товарорухом” мас декілька тлумачень. У широкому розумінні він може тлумачитися як загальне керівництво фізичним переміщенням товарів. У вузькому, як планування і реальне щоденне керівництво рухом готових виробів, […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Організація транзитного продажу (товароруху) Оптовий продаж товарів здійснюють оптові торгові підприємства, а також виробничі підприємства, які реалізують свою продукцію оптовим і роздрібним торговельним підприємствам та організаціям на основі укладених між ними договорів. Економічна сутність оптового продажу товарів народного споживання, на відміну від роздрібного, полягає в тому, що товари продаються не для особистого споживання, а для подальшого перепродажу у сфері […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 7.2. Організація державних закупівель 7.1. Правові основи системи державних закупівель та державних замовлень. 7.2. Організація державних закупівель. 7.3. Система державного нагляду, контролю та координації у сфері закупівель. 7.4. Організація державних замовлень. 7.1. Правові основи системи державних закупівель та державних замовлень Закупівлі товарів за державні кошти здійснюються згідно з Законом України “Про закупівлю товарів, робіт і послуг за державні кошти” […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів. 3.2. Планування системи руху товарів. 3.3. Організація, аналіз та контроль руху товарів. 3.1. Зміст та елементи управління руху товарів Термін “управління товарорухом” мас декілька тлумачень. У широкому розумінні він може тлумачитися як загальне керівництво фізичним переміщенням товарів. У вузькому, як планування і реальне щоденне керівництво рухом готових виробів, […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 5.5. Розміщення оптових підприємств Розміщення оптових підприємств у ринкових умовах здійснюється їх власниками на основі принципів економічної доцільності, концентрації і конкурентоспроможності. Економічна доцільність організації оптового підприємства визначається як потребами виробничого комплексу та товаропровідної системи конкретного регіону, так і наявністю стабільних перспектив успішної господарської діяльності для даного оптовика. Принцип концентрації передбачає можливість охоплення зон діяльності дрібніших за масштабами локальних і […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Принципи організації товаропостачання Раціональна організація постачання роздрібної торговельної мережі з урахуванням наведених вимог має грунтуватися на принципах плановості, безперебійності, ритмічності, оперативності, технологічності та економічності. Принцип плановості товаропостачання передбачає завезення товарів у магазини за графіками, які визначають раціональну частоту, періодичність доставки окремих товарів і оптимальні розміри партій, що підлягають завезенню в торговельні підприємства. Принцип безперебійності товаропостачання полягає у регулярному […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – Стадії процесу товаропостачання Раціональна організація постачання роздрібної торговельної мережі з урахуванням наведених вимог має грунтуватися на принципах плановості, безперебійності, ритмічності, оперативності, технологічності та економічності. Принцип плановості товаропостачання передбачає завезення товарів у магазини за графіками, які визначають раціональну частоту, періодичність доставки окремих товарів і оптимальні розміри партій, що підлягають завезенню в торговельні підприємства. Принцип безперебійності товаропостачання полягає у регулярному […]...

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.9. Аналіз взаємовідносин у каналі розподілу

« Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – 1.8. Формування оптимальної структури маркетингових каналів

Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – II. Схеми, що ілюструють елементи маркетингової політики розподілу »

Related posts: