Home ⇒ 👍Маркетинг - Зозулев A. B ⇒ Маркетинг – Зозулев A. B. – Портфель брендов

Маркетинг – Зозулев A. B. – Портфель брендов

Портфелем брендов называется совокупность всех торговых марок и марочных линий, предлагаемых предприятием в рамках определенной товарной категории.

Эффективность портфеля брендов определяется его способностью максимизировать марочный капитал.

Марочный капитал – это дополнительная стоимость, которой наделяет товар марка. Марочный капитал может выражаться в создании ценовой премии бренда, способности расширять или удерживать сбытовую базу компании (табл. 4.5.), облегчать инновации и т. п. Является важнейшей частью нематериальных активов компании.

Оптимальный марочный портфель – это такой портфель, когда все марки способствуют росту марочного капитала.

В рамках марочного портфеля можно выделить следующие типы марок:

– якорные марки (марки-флагманы) – вносящие основной вклад в формирование марочного капитала;

– фланговые марки – марки, которые позиционируются так, чтобы марки-флагманы могли удерживать свои позиции;

– “дойные коровы” – марки, имеющие небольшую целевую аудиторию, но приносящие стабильный доход;

– марки нижнего уровня – марки-приманки, ориентированные па низкоценовые рыночные сегменты, привлекающие потребителей и обеспечивающие в последующем их переориентацию на более дорогие марки компании;

– престижные марки – дорогие марки, которые обеспечивают создание имиджа, способствующие продаже “основных” марок компании;

– марки-камикадзе – марки, главная задача которых принять на себя основной удар конкурентов.

Упаковка

Упаковка – это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукта от повреждений и потерь, а также обеспе-

Таблица 4.5. Типы приверженности к торговой марке

Характер благосклонности	Маркетинговые предпосылки
1. Эмоциональная приверженность: уникальные, эмоционально сильные события, которые запоминаются, создают крепкую эмоциональную связь с торговой маркой. Примеры: больница, в которой спасли жизнь ребенку, духи, подаренные будущим м у леем	Репутация фирмы защищена от конкурентов или неправильных шагов в управлении компанией. Можно надеяться на хорошие отзывы
2. Приверженность ради самоутверждения: торговая марка используется как самовыражение и повышение самооценки, а также с целью произвести впечатление. Она становится продолжением личности. Примеры: престижные марки автомобилей, одежда от ведущих модельеров	Такая приверженность позволяет противостоять конкурентам, но фирма может навредить себе неэффективным управлением торговой маркой на протяжении длительного времени. Хорошие перспективы перенесения торговой марки на сопутствующие товары
3. Дифференцированная приверженность: основана на осознании преимущества некоторых характеристик товара; преимущество может утратить актуальность при отсутствии новых разработок. Примеры: бытовые электроприборы	Репутация фирмы может быть подорвана конкурентом, который доказал свое преимущество. Важное тактическое значение имеют демонстрация и публичное испытание товара
4. Договорная приверженность: потребитель убежден, что его приверженность заслуживает особого отношения к нему или что продавец очень старается сохранить приверженность потребителей. Договор между потребителем и продавцом типа “Я останусь вам верным, если вы будете стараться” действует в розничной торговле и сфере услуг	Конкурент может поставить вопрос о злоупотреблении потребительской приверженностью. Однако лояльность быстрее всего будет утрачена вследствие одного или нескольких прецедентов, которые продемонстрировали неискренность усилий и утверждений продавца
5. Приверженность вследствие нерентабельности перехода на другую марку: приверженность дан-	Конкуренты могут подорвать приверженность, предлагая легкие пути перехода на другую марку
Пой марке объясняется непродуктивностью поиска и адаптации к альтернативе. Пример: приверженность к операционной системе Apple Macintosh. Иногда потребитель может оставаться лояльным, даже будучи недовольным данной фирмой. Причина в убежденности, что конкуренты предлагают товар такого же качества. Пример: медленное обслуживание в банках	(дизайн, обучение и разные условия оплаты). Бели приверженность основана как на отношении, так и на поведении, ее можно выиграть с помощью развития товара
6. Приверженность вследствие осведомленности: приверженность – результат Поверхностной осведомленности относительно марки. Разные торговые марки воспринимаются одинаково. Пример: напитки Cola	Приверженность как разрушается, так и ограждается постоянной, привлекающей внимание рекламой, которая дает поверхностную осведомленность о торговой марке. Такая приверженность очень поддается рекламе
7. Приверженность вследствие удобства: приверженность основана на удобстве купли. Пример: напитки Cola, которые продаются в облюбованной торговой точке	Приверженность разрушается проникновением конкурента в сбытовые каналы, которые обеспечивают удобство купли

Чивающих процесс обращения продукта (транспортирования, хранения, реализации).:

Упаковка включает в себя три уровня:

– внутренняя упаковка – непосредственное вместилище товара (например, пластмассовый или алюминиевый туб для зубной пасты);

– внешняя упаковка – оболочка в виде материала, который служит защитой для внутренней упаковки (например, картонная упаковка зубной пасты);

– транспортная упаковка – вместилище, предназначенное для транспортировки, хранения и идентификации товара (например, упаковка в виде ящика из многослойного картона, в котором транспортируется партия зубной пасты).

(1 votes, average: 5,00 out of 5)

Маркетинг – Зозулев A. B. – Виды брендов Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское право – эксклюзивное право на воспроизведение произведений литературы и искусства, компьютерных программ, аудио – и видеоматериалов, зафиксированных на материальных носителях. “Copyright” […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели определения стоимости бренда После создания бренда возникает вопрос, касающийся оценки его стоимости. К более известным моделям данного класса можно отнести модель Brand Asset Valuator, модель Аакера и пирамиду марочного резонанса. 1. Модель Brand Asset Valuator. Компания “Young &; Rubicam” разработала систему оценки Brand Asset Valuator (BAV) которая позволяет эффективно измерить потребительскую ценность бренда. Эта модель отличается от остальных […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – 4.1. Маркетинговая товарная стратегия Разработка продуктовой стратегии компании представляет собой разработку комплекса маркетинга (англ. – marketing mix – товар, цена, распространение и продвижение) для каждого целевого рынка. В общем случае, разработка продуктовой стратегии компании предполагает разработку: – товарной; – ценовой; – сбытовой; – стратегии продвижения. 4.1. Маркетинговая товарная стратегия Эволюция экономической категории “товар”; Представители классической школы экономики рассматривают термины […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Трехуровневая модель товара Разработка продуктовой стратегии компании представляет собой разработку комплекса маркетинга (англ. – marketing mix – товар, цена, распространение и продвижение) для каждого целевого рынка. В общем случае, разработка продуктовой стратегии компании предполагает разработку: – товарной; – ценовой; – сбытовой; – стратегии продвижения. 4.1. Маркетинговая товарная стратегия Эволюция экономической категории “товар”; Представители классической школы экономики рассматривают термины […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Глава 4. Разработка продуктовой стратегии компании Разработка продуктовой стратегии компании представляет собой разработку комплекса маркетинга (англ. – marketing mix – товар, цена, распространение и продвижение) для каждого целевого рынка. В общем случае, разработка продуктовой стратегии компании предполагает разработку: – товарной; – ценовой; – сбытовой; – стратегии продвижения. 4.1. Маркетинговая товарная стратегия Эволюция экономической категории “товар”; Представители классической школы экономики рассматривают термины […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модель процесса коммуникации Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27). Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Цели маркетинговых коммуникаций Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27). Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей […]...

Промышленный маркетинг – Зозулев А. В. – 2.4.8.3. Ошибки при позиционировании Хорошо разработанная и реализованная стратегия позиционирования дает компании существенное конкурентное преимущество, обеспечивает стабильное положение на рынке. Однако по мере присутствия на рынке, роста числа рекламных обращений увеличивается вероятность возникновения рас фокусировки. Как правило, компании допускают четыре основные ошибки позиционирования. – Недопозиционировоние. Данная ситуация возникает в случае, если потребители не имеют четкого представления о марке, се […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Виды коммуникационных политик предприятия Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27). Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Основные этапы управления ИМК предприятия Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27). Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27). Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели управления комплексом маркетинговых коммуникаций Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27). Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Факторы, определяющие структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис. 4.58. Модель процесса коммуникации В маркетинговой практике широко применяют и другие виды коммуникационных моделей (табл. 4.27). Таблица 4.27. Виды коммуникационных моделей […]...

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Формирование сильных брендов и марочного капитала Компания может сохранять покупателей своего товара на одном рынке и одновременно искать новых потребителей на других. Не будем забывать, что разные стадии жизненных циклов товары проходят с разной скоростью. В некоторых случаях товар может быстро перейти с одной стадии в первом цикле на раннюю стадию в следующем цикле. Возможно, данный переход продиктован корпоративной стратегией, когда […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Брендинг Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское право – эксклюзивное право на воспроизведение произведений литературы и искусства, компьютерных программ, аудио – и видеоматериалов, зафиксированных на материальных носителях. “Copyright” […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Ценность бренда Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское право – эксклюзивное право на воспроизведение произведений литературы и искусства, компьютерных программ, аудио – и видеоматериалов, зафиксированных на материальных носителях. “Copyright” […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Интеллектуальная собственность Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское право – эксклюзивное право на воспроизведение произведений литературы и искусства, компьютерных программ, аудио – и видеоматериалов, зафиксированных на материальных носителях. “Copyright” […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Возможные типы ЖЦТ Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26). Рис. 4.26. Ссмиэтаппая модель концепции жизненного цикла товара Возможные типы ЖЦТ Компания может работать на рынках, для которых могут быть характерны […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Другие взгляды на этапы ЖЦТ Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26). Рис. 4.26. Ссмиэтаппая модель концепции жизненного цикла товара Возможные типы ЖЦТ Компания может работать на рынках, для которых могут быть характерны […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Концепция эволюции (развития) рынка Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26). Рис. 4.26. Ссмиэтаппая модель концепции жизненного цикла товара Возможные типы ЖЦТ Компания может работать на рынках, для которых могут быть характерны […]...

Промышленный маркетинг – Зозулев А. В. – ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ТРАКТОВКА В рамках данной трактовки основное внимание уделяется роли конкуренции в экономике в целом. Яркими представителями данного понимания конкуренции являются, например, И. Шумпетер, Ф. фон Хайне. В рамках тематики данного издания можно лишь отметить, что Шумпетер акцентировал внимание на том, что часто нововведения достаточно инертно воспринимаются рынком, но, будучи воспринятыми, вытесняют с рынка неэффективные предприятия. Не […]...

Промышленный маркетинг – Зозулев А. В. – СРАВНЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПУТЕЙ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРИБЫЛИ В рамках данной трактовки основное внимание уделяется роли конкуренции в экономике в целом. Яркими представителями данного понимания конкуренции являются, например, И. Шумпетер, Ф. фон Хайне. В рамках тематики данного издания можно лишь отметить, что Шумпетер акцентировал внимание на том, что часто нововведения достаточно инертно воспринимаются рынком, но, будучи воспринятыми, вытесняют с рынка неэффективные предприятия. Не […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Ошибки при позиционировании После выбора целевого сегмента фирма должна решить, какую позицию следует занять на нем. Важность этого решения в том, что оно будет служить путеводной нитью при разработке продуктовой стратегии предприятия, будет формировать источник его конкурентного преимущества на рынке. Позиционирование товаранарынке – обеспечение товару, не вызывающему сомнения, четко отличному от других, желаемого места на рынке и в […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – 3.2. Рыночное позиционирование После выбора целевого сегмента фирма должна решить, какую позицию следует занять на нем. Важность этого решения в том, что оно будет служить путеводной нитью при разработке продуктовой стратегии предприятия, будет формировать источник его конкурентного преимущества на рынке. Позиционирование товаранарынке – обеспечение товару, не вызывающему сомнения, четко отличному от других, желаемого места на рынке и в […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Потребители Это те элементы из окружения фирмы, на которые она может оказывать непосредственное влияние в процессе своей работы на рынке. Микромаркетинговая среда включает в себя элементы маркетинговой среды, между которыми происходят рыночные обмены (товарные, финансовые, информационные, социальные и т. п.). Потребители Компания в ходе анализа своих маркетинговых возможностей должна постоянно анализировать своих существующих и потенциальных клиентов […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап закрытия (развала) рынка Этот процесс происходит, когда радикально новый товар разрушает старый рынок. Если предприниматель разработает эффективный заменитель зубной пасты, тогда новый товар постепенно разрушит рынок зубной пасты. Это пример стадии развала рынка. Модель товара “умирает” с появлением новой, которая лучше удовлетворяет потребности потребителей. Таким образом осуществляется динамика конкуренции свойств товара. Развиваясь, рынок проходит через стадии кристаллизации, расширения, […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Контекстная модель брендинга На сегодняшний день к наиболее известным моделям управления брендом можно отнести модель Длигача и модель “Обратная сторона Луны”. 1. Модель А. Длигача (модель бренд-менеджмента “8”). Данная модель концептуально описывает связь между циклами управления брендом и уровнями основных мероприятий маркетинга. В рамках модели (рис. 4.14) концептуально рассматривается место тактических и стратегических мероприятий в контексте жизненного цикла […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели управления брендом На сегодняшний день к наиболее известным моделям управления брендом можно отнести модель Длигача и модель “Обратная сторона Луны”. 1. Модель А. Длигача (модель бренд-менеджмента “8”). Данная модель концептуально описывает связь между циклами управления брендом и уровнями основных мероприятий маркетинга. В рамках модели (рис. 4.14) концептуально рассматривается место тактических и стратегических мероприятий в контексте жизненного цикла […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Позиционирование на промышленном рынке После выбора целевого сегмента фирма должна решить, какую позицию следует занять на нем. Важность этого решения в том, что оно будет служить путеводной нитью при разработке продуктовой стратегии предприятия, будет формировать источник его конкурентного преимущества на рынке. Позиционирование товаранарынке – обеспечение товару, не вызывающему сомнения, четко отличному от других, желаемого места на рынке и в […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Конкуренты Это те элементы из окружения фирмы, на которые она может оказывать непосредственное влияние в процессе своей работы на рынке. Микромаркетинговая среда включает в себя элементы маркетинговой среды, между которыми происходят рыночные обмены (товарные, финансовые, информационные, социальные и т. п.). Потребители Компания в ходе анализа своих маркетинговых возможностей должна постоянно анализировать своих существующих и потенциальных клиентов […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Микромаркетинговая среда Это те элементы из окружения фирмы, на которые она может оказывать непосредственное влияние в процессе своей работы на рынке. Микромаркетинговая среда включает в себя элементы маркетинговой среды, между которыми происходят рыночные обмены (товарные, финансовые, информационные, социальные и т. п.). Потребители Компания в ходе анализа своих маркетинговых возможностей должна постоянно анализировать своих существующих и потенциальных клиентов […]...

Промышленный маркетинг – Зозулев А. В. – 2.4.2.3.1. Макросегментация Сегментирование рынка предполагает прохождение двух основных этапов: макросегментацию и микросегментацию. Прохождение данных этапов позволяет компании решить следующие проблемы: 1) сформировать стратегическое видение своего бизнеса, увидеть свой рынок и бизнес; 2) четко идентифицировать своих конкурентов; 3) сфокусироваться на потребностях наиболее привлекательных с точки зрения компании групп потребителей. Рассмотрим эти этапы. 2.4.2.3.1. Макросегментация Реализация стратегии сегментирования рынка […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап кристаллизации На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям необходимо средство для более быстрых расчетов, которое можно было бы использовать при подсчетах в уме или с использованием карандаша и бумаги. […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап консолидации рынка На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям необходимо средство для более быстрых расчетов, которое можно было бы использовать при подсчетах в уме или с использованием карандаша и бумаги. […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап фрагментации рынка На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям необходимо средство для более быстрых расчетов, которое можно было бы использовать при подсчетах в уме или с использованием карандаша и бумаги. […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап расширения рынка На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям необходимо средство для более быстрых расчетов, которое можно было бы использовать при подсчетах в уме или с использованием карандаша и бумаги. […]...

Промышленный маркетинг – Зозулев А. В. – 2.4.2.3. Основные этапы сегментирования рынка Сегментирование рынка предполагает прохождение двух основных этапов: макросегментацию и микросегментацию. Прохождение данных этапов позволяет компании решить следующие проблемы: 1) сформировать стратегическое видение своего бизнеса, увидеть свой рынок и бизнес; 2) четко идентифицировать своих конкурентов; 3) сфокусироваться на потребностях наиболее привлекательных с точки зрения компании групп потребителей. Рассмотрим эти этапы. 2.4.2.3.1. Макросегментация Реализация стратегии сегментирования рынка […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – 5.1. Маркетинговый менеджмент 5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и связанных с ними стратегий в единую систему, планирование и организация мероприятий, направленных на их реализацию, для достижения поставленных целей. Управление маркетингом […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Маркетинговые цели 5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и связанных с ними стратегий в единую систему, планирование и организация мероприятий, направленных на их реализацию, для достижения поставленных целей. Управление маркетингом […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Маркетинговые стратегии 5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и связанных с ними стратегий в единую систему, планирование и организация мероприятий, направленных на их реализацию, для достижения поставленных целей. Управление маркетингом […]...

Маркетинг – Зозулев A. B. – Портфель брендов

« Маркетинг – Зозулев A. B. – Контекстная модель брендинга

Маркетинг – Зозулев A. B. – Форма упаковки »

Related posts: