Маркетинг – Гаркавенко С. С

Що є запорукою успіху будь-якої фірми на ринку? – Вміння знайти і задовольнити потреби споживачів. Такий підхід до діяльності фірми відображує сутність маркетингу як філософії бізнесу і передбачає орієнтацію її діяльності на задоволення потреб

Розділ 1. СУТЬ І ЗМІСТ МАРКЕТИНГУ 1.1. Суть маркетингу 1.2. Основні елементи та комплекс маркетингу 1.3. Зовнішнє середовище маркетингу 1.4. Концепції та види маркетингу 1.5. Функції маркетингу Вивчивши цей розділ, ви маєте: Знати Суть

Маркетинг як вид діяльності повинен мати в арсеналі конкретні інструменти. Ними е найважливіші елементи маркетингу, так звані “4P” (рис.1.3): product (продукт, товар), рr Ісе [ціна), Place (місце, збут, розподіл), promotion (просування). Ці чотири елементи

Які Підходи до організації маркетингової діяльності може обрати фірма? За Ф. Котлером існує п’ять концепцій управління маркетингом – концепція вдосконалення виробництва, концепція вдосконалення товару, концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція маркетингу та концепція соціально-етичного маркетингу.

2.1. Напрями комплексного дослідження ринку 2.2. Процес маркетингового дослідження 2.3. Прогнозування розвитку ринку 2.4. Сегментування ринку та позиціювання товару ВИВЧИВШИ ЦЕЙ РОЗДІЛ, ВИ МАЄТЕ: Знати Основні напрями маркетингового дослідження Етапи процесу маркетингового дослідження Методи

2.1. Напрями комплексного дослідження ринку 2.2. Процес маркетингового дослідження 2.3. Прогнозування розвитку ринку 2.4. Сегментування ринку та позиціювання товару ВИВЧИВШИ ЦЕЙ РОЗДІЛ, ВИ МАЄТЕ: Знати Основні напрями маркетингового дослідження Етапи процесу маркетингового дослідження Методи

Конкуренція як змагання між суб’єктами господарювання є об’єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких – створення умов для вільної конкуренції в інтересах споживачів і всього суспільства. Автор сучасної теорії конкуренції

Конкуренція як змагання між суб’єктами господарювання є об’єктом постійної уваги і самих фірм, і державних органів, завдання яких – створення умов для вільної конкуренції в інтересах споживачів і всього суспільства. Автор сучасної теорії конкуренції

У попередньому параграфі ми з’ясували напрями маркетингових досліджень. Тепер розглянемо послідовно зміст кожного з п’яти етапів цього процесу (рис. 2.9). ЕТАП 1. Визначення проблеми та цілей дослідження Початковий етап маркетингового дослідження передбачає: O визначення

У попередньому параграфі ми з’ясували напрями маркетингових досліджень. Тепер розглянемо послідовно зміст кожного з п’яти етапів цього процесу (рис. 2.9). ЕТАП 1. Визначення проблеми та цілей дослідження Початковий етап маркетингового дослідження передбачає: O визначення

Цей етап дослідження передбачає збирання інформації, стисло його зміст може бути описано так: O організація дослідження; O проведення дослідження: O контроль збирання даних; O документування отриманих даних. ЕТАП 4. Обробка та аналіз даних Цей

Комплексне дослідження ринку не обмежується констатацією ситуації, що склалася, та причин, що її зумовлюють, і безпосередньо пов’язано з прогнозуванням розвитку ринку. Які основні напрями прогнозування? Передусім – це аналіз еволюції ринкової ситуації, можливостей і

Ідеальним підходом до планування маркетингової діяльності з погляду задоволення потреб споживачів без перебільшення можна вважати пристосування виробів і послуг до вимог кожного окремого споживача (причому незалежно від того, про споживача яких товарів ідеться –

Залежно від цілей і завдань дослідження використовують різні методи сегментування: O метод побудови сітки сегментування; O метод групувань; O метод багатомірного статистичного аналізу. Метод побудови сітки сегментування Застосовується для виділення базових ринків і використовується

Вибору цільових сегментів передує їх оцінювання, яке здійснюється у двох Напрямах: / оцінювання привабливості сегмента; / оцінювання можливостей фірми конкурувати в цьому сегменті. Для оцінювання Привабливості сегмента Використовують такі критерії: / ринкові фактори (розмір

3.1. Процес стратегічного маркетингового планування 3.2. Моделі прийняття стратегічних рішень 3.3. Види маркетингових стратегій ВИВЧИВШИ ЦЕЙ РОЗДІЛ, ВИ МАЄТЕ: ЗНАТИ ◊ Сутність та основні етапи процесу стратегічного маркетингового планування ◊ Моделі прийняття стратегічних рішень

Процес стратегічного маркетингового планування починається з визначення місії фірми (корпоративної місії, місії бізнесу) – основної узагальненої довгострокової мети фірми, в якій задекларовано її призначення. Можна виділити два підходи до формулювання місії фірми: місія як

Процес стратегічного маркетингового планування починається з визначення місії фірми (корпоративної місії, місії бізнесу) – основної узагальненої довгострокової мети фірми, в якій задекларовано її призначення. Можна виділити два підходи до формулювання місії фірми: місія як

Результати стратегічного аудиту є інформаційною базою для проведення SWOT –Аналізу – Методу стратегічного аналізу, який дозволяє визначити сильні ( Strength) І Слабкі ( Weakness) сторони фірми, а також її можливості (Opportunities ) та загрози

Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов’язана з розробкою маркетингової стратегії. Маркетингова стратегія – програма маркетингової діяльності фірми на цільових ринках, яка визначає принципові

Визначеність щодо маркетингових цілей дає можливість перейти до Відповів) на Запитання, як досягти поставлених цілей, і пов’язана з розробкою маркетингової стратегії. Маркетингова стратегія – програма маркетингової діяльності фірми на цільових ринках, яка визначає принципові

Теорія маркетингу накопичила, а на практиці використовуються моделі прийняття стратегічних рішень, основними з яких є (рис. 3.7): O матриця розвитку товару/ринку (І. Ансоффа); O матриця конкуренції (М. Портера); O матриця росту/частка ринку (матриця Бостонської

Яка теоретична база використовується в аналізі за методом БКГ? Це – ефект кривої досвіду та концепція життєвого циклу товару. Ефект кривої досвіду може бути описаний так: при подвоєнні обсягів виробництва питомі витрати знижуються на

Теоретичні моделі, розглянуті в попередньому підрозділі, використовуються для прийняття рішення про вибір маркетингової стратегії. Можна виділити кілька різновидів стратегій: залежно від терміну реалізації, конкурентних переваг, конкурентного становища фірми та її конкурентів, конкурентоспроможності фірми та

Можна виділити три стратегії розвитку фірми і, відповідно, три маркетингові стратегії, залежно від загальноекономічного стану фірми: стратегії виживання, стабілізації і росту. Останні становлять найбільший інтерес, оскільки саме зростання, тобто розширення масштабів діяльності фірми, дозволяв