Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Резюме

Related posts:

1. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Деловые журналы: резюме Журналы для фермеров можно разделить на три категории: общеинформационные, региональные и профессиональные. Общеинформационные журналы для фермеров Тремя основными представителями данной категории являются “Farm Journal”, “Successful Farming” и “Progressive Fanner”. В последнее время все они переживают сокращение тиражей. Причина, как уже было сказано, заключается в консолидации фермерских хозяйств. Общеинформационные журналы освещают все аспекты фермерской жизни, хотя […]...
2. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Потребительские журналы: резюме Теперь несколько слов о том, как сами издатели проверяют тиражи и число читателей своих журналов. Как правило, компании не торопятся размешать объявления в изданиях, которые игнорируют необходимость осуществления независимых оценок читательской аудитории. В журнальной терминологии понятие “читательская аудитория” трактуется двояко. С одной стороны, под этим понимается затрачиваемое на чтение журнала время. С другой, и именно […]...
3. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Составление креативного резюме Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также здесь устанавливается, насколько можно расширить каждый из этих компонентов, не подвергая риску уровень доверия к марке со стороны потребителей. Результатом исследования […]...
4. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламная спираль Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется для разработки стратегии и выбора идеи, которую творческая команда должна будет воплотить в рекламе и донести до потенциальных покупателей. Рекламная спираль […]...
5. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Местная телевизионная реклама До наступления эры телевидения компании в целом устанавливали территории сбыта и рекламы по границам штатов и произвольным географическим регионам внутри них. Однако телевизионное вещание осуществляется во многих направлениях Таблица 8.3. 25 крупнейших американских рекламодателей местного телевидения Положение /контролирующая Компания Январь-декабрь 1998 г., $ млн Январь-декабрь 1997 г., $ млн Изменения, % 1. DaimlerChrysler 517,0 433,7 […]...
6. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Видеомагнитофоны С момента своего появления на рынке (1970 гг.) видеомагнитофон (VCR) получил такое же распространение, как и телевизионные приемники. Примерно 95% домохозяйств Америки имеют видеомагнитофоны. В то же время быстро возрастает число домохозяйств с несколькими видеомагнитофонами. В некотором смысле видеомагнитофон почти самостоятельное средство информации, обеспечивающее доступ к выпускаемым студиями видеозаписи художественным фильмам, содействующим и образовательным видеокурсам […]...
7. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сравнение стадий рекламы Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется для разработки стратегии и выбора идеи, которую творческая команда должна будет воплотить в рекламе и донести до потенциальных покупателей. Рекламная спираль […]...
8. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Определение зоны телевизионного охвата До наступления эры телевидения компании в целом устанавливали территории сбыта и рекламы по границам штатов и произвольным географическим регионам внутри них. Однако телевизионное вещание осуществляется во многих направлениях Таблица 8.3. 25 крупнейших американских рекламодателей местного телевидения Положение /контролирующая Компания Январь-декабрь 1998 г., $ млн Январь-декабрь 1997 г., $ млн Изменения, % 1. DaimlerChrysler 517,0 433,7 […]...
9. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Типология розничной рекламы Директор отдела по изучению потребителей компании Frequency Marketing говорит: “Розничная торговля в 1990-х гг. заключается в понимании покупателей и удовлетворении их потребностей в плане товарного ассортимента, качества, ценности и обслуживания”. Рост популярности экономичных магазинов (дисконтеров, дискаунтов) является свидетельством изменения системы ценностей современных потребителей. На смену разделявшейся большинством покупателей единой концепции ценности пришел ценностный плюрализм. Например, […]...
10. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Специальные предложения по случаю праздника Директор отдела по изучению потребителей компании Frequency Marketing говорит: “Розничная торговля в 1990-х гг. заключается в понимании покупателей и удовлетворении их потребностей в плане товарного ассортимента, качества, ценности и обслуживания”. Рост популярности экономичных магазинов (дисконтеров, дискаунтов) является свидетельством изменения системы ценностей современных потребителей. На смену разделявшейся большинством покупателей единой концепции ценности пришел ценностный плюрализм. Например, […]...
11. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Розничная торговля в конце 1990-х гг Директор отдела по изучению потребителей компании Frequency Marketing говорит: “Розничная торговля в 1990-х гг. заключается в понимании покупателей и удовлетворении их потребностей в плане товарного ассортимента, качества, ценности и обслуживания”. Рост популярности экономичных магазинов (дисконтеров, дискаунтов) является свидетельством изменения системы ценностей современных потребителей. На смену разделявшейся большинством покупателей единой концепции ценности пришел ценностный плюрализм. Например, […]...
12. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Ограничения телевидения Стоимость. Реклама и продвижение независимо от средства или методов распространения стоят очень и очень дорого. В последние годы в американском обществе идут дискуссии относительно стоимости телевизионного времени и коммерческой рекламы (прежде всего размещаемой в таких дорогостоящих программах, как игры за Суперкубок по американскому футболу, телесериалы “Friends” (“Друзья”) или “E. R”). Однако многих, возможно, удивит тот […]...
13. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Правовая очистка рекламы Организации должны постоянно – день за днем – следить за соблюдением многочисленных законов и инструкций в отношении рекламы и мероприятий по продвижению. Но какой бы сутяжнической ни была деловая среда, в честности и правдивости рекламы в первую очередь заинтересованы сами рекламодатели, рекламные агентства, а также масс-медиа. Дело в том, что соблюдение высоких рекламных стандартов обусловлено […]...
14. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Циклы деловой активности в розничной торговле Директор отдела по изучению потребителей компании Frequency Marketing говорит: “Розничная торговля в 1990-х гг. заключается в понимании покупателей и удовлетворении их потребностей в плане товарного ассортимента, качества, ценности и обслуживания”. Рост популярности экономичных магазинов (дисконтеров, дискаунтов) является свидетельством изменения системы ценностей современных потребителей. На смену разделявшейся большинством покупателей единой концепции ценности пришел ценностный плюрализм. Например, […]...
15. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Саморегулирование в рекламном бизнесе Организации должны постоянно – день за днем – следить за соблюдением многочисленных законов и инструкций в отношении рекламы и мероприятий по продвижению. Но какой бы сутяжнической ни была деловая среда, в честности и правдивости рекламы в первую очередь заинтересованы сами рекламодатели, рекламные агентства, а также масс-медиа. Дело в том, что соблюдение высоких рекламных стандартов обусловлено […]...
16. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Структура тарифов на газетную рекламу На почве различий в ценах на национальную и локальную рекламу “выросло” сотрудничество крупных рекламодателей и их розничных партнеров. Мы имеем в виду так называемую кооперативную (совместную) рекламу. Подробнее об этом виде рекламы мы будем говорить в гл. 14, но для газет данная тема настолько важна, что не затронуть ее здесь мы не имеем права. Совместные […]...
17. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Социальная роль рекламы Наибольшее внимание организаций и потребителей приковано именно к экономическим факторам рекламы, однако в последние годы все больший интерес вызывают ее социальные аспекты. Реклама информирует потребителей о новых товарах, магазинах, ценах, с чем согласятся даже самые яростные ее критики. Но это экономическая функция института рекламы. Ее социальная и культурная роль не столь очевидна. Мы неоднократно отмечали, […]...
18. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Задачи главы Задачи главы Мы рассказали о том, какую роль играет реклама в мотивации покупателей и дистрибьюции товаров в маркетинговых каналах. Но нельзя забывать и о месте занимаемом рекламой в обществе. В этой главе мы поговорим об экономических и социальных последствиях рекламы. Как вы увидите, некоторые из них можно, выражаясь юридическим языком, назвать охваченными умыслом, другие – […]...
19. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Районные вкладки, зонирование и тотальный охват рынка Газета должна удовлетворять интересы ряда рекламодателей, перед многими из которых стоят принципиально различные маркетинговые и рекламные проблемы. Вариантов рекламы в газетах может быть несколько; мы же рассмотрим четыре из них: 1. Полный охват тиража газеты. Раньше большинство газет просто продавали рекламные площади на своих страницах без каких-либо вариантов относительно тиража. Крупным универмагам, сетевым продовольственным магазинам […]...
20. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Роли рекламы для различных аудиторий Одно и то же рекламное объявление одновременно получают разнообразные группы и индивиды, интерпретирующие сообщение в контексте собственного опыта. При разработке отдельного рекламного обращения или рекламной кампании фирма должна учитывать характеры аудиторий, которым направлено сообщение, и принять во внимание особенности его восприятия каждой из групп. Нередко бывает так, что рекламная кампания выполняет сразу несколько функций. Рекламное […]...
21. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Бюро совершенствования практики бизнеса Организации должны постоянно – день за днем – следить за соблюдением многочисленных законов и инструкций в отношении рекламы и мероприятий по продвижению. Но какой бы сутяжнической ни была деловая среда, в честности и правдивости рекламы в первую очередь заинтересованы сами рекламодатели, рекламные агентства, а также масс-медиа. Дело в том, что соблюдение высоких рекламных стандартов обусловлено […]...
22. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Национальный совет по контролю над рекламой В 1971 г. в ответ на многочисленные требования потребителей об усилении государственного регулирования рекламы крупнейшие рекламные организации США – Рекламная федерация, Ассоциация рекламных агентств и Ассоциация национальных рекламодателей – объединили усилия с СВВВ и сформировали единый Национальный совет по контролю за рекламой (National Advertising Review Council, NARC). Главная цель NARC была определена как “разработка структуры, […]...
23. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Торговые телеканалы Логическим продолжением инфороликов являются полностью посвященные розничной торговле телеканалы. За последнее десятилетие популярность данного маркетингового канала и способа совершения покупок заметно возросла. Продажи товаров известных марок на таких телеканалах, как QVC или Ноте Shopping Network, стали привычным явлением. То же можно сказать и о присутствии в рекламе самых разных знаменитостей, таких как Мари Осмонд, Пит […]...
24. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Как продается рекламное пространство Тарифы, переговоры и мерчандайзинг в журналах В конкурентном мире журнальной рекламы издатели всеми силами стремятся дифференцировать страницы своих журналов, предлагают рекламодателям всевозможные специальные программы. К несчастью, многих рекламодателей волнуют главным образом не дополнительные возможности, а расценки на размещение рекламных объявлений. Одно время планирование и закупка рекламных площадей в журналах были самой простой задачей специалиста по […]...
25. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глава 26. Экономические и социальные эффекты рекламы Задачи главы Мы рассказали о том, какую роль играет реклама в мотивации покупателей и дистрибьюции товаров в маркетинговых каналах. Но нельзя забывать и о месте занимаемом рекламой в обществе. В этой главе мы поговорим об экономических и социальных последствиях рекламы. Как вы увидите, некоторые из них можно, выражаясь юридическим языком, назвать охваченными умыслом, другие – […]...
26. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Тарифы, переговоры и мерчандайзинг в журналах Тарифы, переговоры и мерчандайзинг в журналах В конкурентном мире журнальной рекламы издатели всеми силами стремятся дифференцировать страницы своих журналов, предлагают рекламодателям всевозможные специальные программы. К несчастью, многих рекламодателей волнуют главным образом не дополнительные возможности, а расценки на размещение рекламных объявлений. Одно время планирование и закупка рекламных площадей в журналах были самой простой задачей специалиста по […]...
27. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Внутренние дисплеи В целом, реклама на транспорте (транзитная реклама) призвана выполнять те же задачи, что и обычная наружная реклама. Она увеличивает осведомленность о торговых марках и служит напоминанием о них для мобильного населения. Общественный транспорт гарантирует огромный охват и высокий уровень повторных контактов с сообщением, в то время как рекламоноситель стоит в сравнении с другими медиа в […]...
28. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Маркетинг прямого отклика и радио Логическим продолжением инфороликов являются полностью посвященные розничной торговле телеканалы. За последнее десятилетие популярность данного маркетингового канала и способа совершения покупок заметно возросла. Продажи товаров известных марок на таких телеканалах, как QVC или Ноте Shopping Network, стали привычным явлением. То же можно сказать и о присутствии в рекламе самых разных знаменитостей, таких как Мари Осмонд, Пит […]...
29. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Маркетинг прямого отклика и журналы Логическим продолжением инфороликов являются полностью посвященные розничной торговле телеканалы. За последнее десятилетие популярность данного маркетингового канала и способа совершения покупок заметно возросла. Продажи товаров известных марок на таких телеканалах, как QVC или Ноте Shopping Network, стали привычным явлением. То же можно сказать и о присутствии в рекламе самых разных знаменитостей, таких как Мари Осмонд, Пит […]...
30. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Внешние дисплеи В целом, реклама на транспорте (транзитная реклама) призвана выполнять те же задачи, что и обычная наружная реклама. Она увеличивает осведомленность о торговых марках и служит напоминанием о них для мобильного населения. Общественный транспорт гарантирует огромный охват и высокий уровень повторных контактов с сообщением, в то время как рекламоноситель стоит в сравнении с другими медиа в […]...
31. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Реклама на транспорте В целом, реклама на транспорте (транзитная реклама) призвана выполнять те же задачи, что и обычная наружная реклама. Она увеличивает осведомленность о торговых марках и служит напоминанием о них для мобильного населения. Общественный транспорт гарантирует огромный охват и высокий уровень повторных контактов с сообщением, в то время как рекламоноситель стоит в сравнении с другими медиа в […]...
32. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Модульная реклама Все несистематизированные объявления в газетах попадают в категорию модульной рекламы. В ней выделяются две основные подгруппы: локальная и общенациональная реклама. Локальная модульная реклама В подавляющем большинстве случаев газетная реклама носит локализованный характер. С одной стороны, финансовая структура газетной отрасли строится на поддержке со стороны компаний розничной торговли, с другой – как ни крути, газеты остаются […]...
33. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – 2. Рекламируемые товары Реклама нередко оказывается под перекрестным влиянием изменяющихся предпочтений в отношении товаров и товарных категорий, с одной стороны, и законным интересом производителей в продвижении своих торговых марок – с другой. В критике рекламируемых товаров можно выделить два аспекта. По мнению некоторых общественных групп, определенные товары вредны для здоровья или допускают злоупотребления, а потому сокращение их продвижения […]...
34. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Реклама на вокзалах и в аэропортах В целом, реклама на транспорте (транзитная реклама) призвана выполнять те же задачи, что и обычная наружная реклама. Она увеличивает осведомленность о торговых марках и служит напоминанием о них для мобильного населения. Общественный транспорт гарантирует огромный охват и высокий уровень повторных контактов с сообщением, в то время как рекламоноситель стоит в сравнении с другими медиа в […]...
35. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Локальная модульная реклама Все несистематизированные объявления в газетах попадают в категорию модульной рекламы. В ней выделяются две основные подгруппы: локальная и общенациональная реклама. Локальная модульная реклама В подавляющем большинстве случаев газетная реклама носит локализованный характер. С одной стороны, финансовая структура газетной отрасли строится на поддержке со стороны компаний розничной торговли, с другой – как ни крути, газеты остаются […]...
36. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Традиционные пять Р маркетинга Самыми главными вопросами в отношении общенациональной рекламы и маркетинга следует признать следующие: насколько эффективна реклама? В какой мере окупаются наши инвестиции в нее? Как оценить результативность общенациональной рекламы, эффекты которой не столь очевидны, как, например, в случае с рекламой прямого ответа? Цели рекламы и цели маркетинга Ответить на эти вопросы непросто. Основные дискуссии вокруг оценки […]...
37. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Изменения в маркетинге-микс Самыми главными вопросами в отношении общенациональной рекламы и маркетинга следует признать следующие: насколько эффективна реклама? В какой мере окупаются наши инвестиции в нее? Как оценить результативность общенациональной рекламы, эффекты которой не столь очевидны, как, например, в случае с рекламой прямого ответа? Цели рекламы и цели маркетинга Ответить на эти вопросы непросто. Основные дискуссии вокруг оценки […]...
38. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Оценка общенациональной рекламы Самыми главными вопросами в отношении общенациональной рекламы и маркетинга следует признать следующие: насколько эффективна реклама? В какой мере окупаются наши инвестиции в нее? Как оценить результативность общенациональной рекламы, эффекты которой не столь очевидны, как, например, в случае с рекламой прямого ответа? Цели рекламы и цели маркетинга Ответить на эти вопросы непросто. Основные дискуссии вокруг оценки […]...
39. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глава 12. Наружная реклама Задачи главы Наружная реклама – яркая, броская, масштабная – как средство привлечения внимания не знает себе равных. Сегодня, когда средства рекламы во все большей степени стремятся к целевым форматам, наружная реклама остается единственным поистине массовым медиа. Американское общество становится все более мобильным, и к традиционным рекламным щитам вдоль автомагистралей добавляются новые, инновационные решения. Изучив эту […]...
40. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Товар на стадии конкуренции и усовершенствования на пионерной стадии Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется для разработки стратегии и выбора идеи, которую творческая команда должна будет воплотить в рекламе и донести до потенциальных покупателей. Рекламная спираль […]...