Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т

Пятнадцатое издание “Рекламных процедур Клеппнера” продолжает давние традиции этой книги: точный и лаконичный охват всех сфер рекламы с позиций маркетинга. В то же время в данном издании появилось несколько новых разделов. Они рассказывают о

Глава 1. С чего начиналась современная реклама Задачи главы Историю рекламы можно изучать исключительно в контексте социальной и экономической среды, в которой она существовала и существует. В гл. 1 мы анализируем взаимосвязи между рекламой

Потребность в рекламировании можно считать проявляющейся с древнейших времен неотъемлемой чертой человеческой личности. Наиболее значительная часть всей 5000-летней документированной истории рекламы, вплоть до нашего века спутникового телевидения, начинается с превращения примерно 100 лет назад

Потребность в рекламировании можно считать проявляющейся с древнейших времен неотъемлемой чертой человеческой личности. Наиболее значительная часть всей 5000-летней документированной истории рекламы, вплоть до нашего века спутникового телевидения, начинается с превращения примерно 100 лет назад

Ни эти объявления, ни вообще все увидевшие свет со времен древнего Египта вплоть до промышленной революции в Америке объявления не объясняют закономерностей развития рекламы в США. История американской рекламы уникальна тем, что появилась она

Реклама есть специализированная форма коммуникаций. Но если цели и исполнение рекламных обращений могут отличаться от других форм информации, Рис. 1.3. Первая реклама телефона (1877 г.) То каналы связи отправителей с получателями используются те же

Реклама готовых лекарственных препаратов является одной из старейших, а к 1870 гг. медикаменты стали основной темой рекламных объявлений. По окончании Гражданской войны миллионы солдат вернулись в свои дома на Севере и на Юге. И

Реклама готовых лекарственных препаратов является одной из старейших, а к 1870 гг. медикаменты стали основной темой рекламных объявлений. По окончании Гражданской войны миллионы солдат вернулись в свои дома на Севере и на Юге. И

После Гражданской войны этическая атмосфера бизнеса была отражением политики невмешательства в крайнем ее проявлении. Высокие правительственные чиновники были коррумпированы железнодорожными магнатами, ужасаю- Рис. 1.5. Лидеры общенациональной рекламы в США в 1890-х гг. Щие манипуляции

После Гражданской войны этическая атмосфера бизнеса была отражением политики невмешательства в крайнем ее проявлении. Высокие правительственные чиновники были коррумпированы железнодорожными магнатами, ужасаю- Рис. 1.5. Лидеры общенациональной рекламы в США в 1890-х гг. Щие манипуляции

Во время Первой мировой войны реклама впервые использовалась как инструмент общественного воздействия. Рекламные агентства переключились с продвижения товаров на побуждающие патриотические заявления, продажу государственных облигаций, стимулирование экономии и других атрибутов военного времени. Одно из

Во время Первой мировой войны реклама впервые использовалась как инструмент общественного воздействия. Рекламные агентства переключились с продвижения товаров на побуждающие патриотические заявления, продажу государственных облигаций, стимулирование экономии и других атрибутов военного времени. Одно из

К началу 1940-х гг. огромные возможности рекламы в продвижении товаров были очевидны и для бизнесменов, и для потребителей. Неудивительно, что правительство США с целью завоеваний общественной поддержки военных кампаний обратилось к рекламной индустрии. И

Мы видим, что реклама не “любит” долго стоять на месте. Она изменяется вместе с условиями бизнеса, технологиями, общественными и культурными тенденциями. В одних случаях реклама сама вызывает эти изменения, в других – является их

Задачи главы Реклама – это инструмент маркетинговых коммуникаций, используемый для передачи целевым аудиториям информации о товарах, услугах или идеях. Реклама имеет множество проявлений, но вне зависимости от содержания сообщения, средства рекламы или конкретных задач

Реклама сама по себе способна непосредственно инициировать рост продаж лишь в исключительных случаях. Однако, как любая маркетинговая функция, она должна демонстрировать свой вклад в создание прибыли. Общепринятым показателем такого вклада является показатель нормы возврата

В этой книге нам предстоит рассмотреть различные функции рекламы. Но прежде, чем мы перейдем к изучению рекламной стратегии и тактики, необходимо взглянуть на рекламу с экономической и социальной точек зрения. Основная функция рекламы заключается

В этой книге нам предстоит рассмотреть различные функции рекламы. Но прежде, чем мы перейдем к изучению рекламной стратегии и тактики, необходимо взглянуть на рекламу с экономической и социальной точек зрения. Основная функция рекламы заключается

Увеличение стоимости бренда или марочного капитала – один из самых важных элементов рекламы (рис. 2.5). Индивидуальность (личность) марки играет огромную роль как для продвижения новых товаров, так и для поддержания спроса на актуальные и

Маркетинг и реклама должны удовлетворять потребности потребителей, что становится возможным только при том условии, что деятельность компании приносит ей прибыль. Реклама должна учитывать предпочтения потребителей и быть полностью интегрированной в общую стратегию маркетинга. В

В современной маркетинговой среде одной из главнейших задач любой компании является отделение в сознании потребителей своих товаров от конкурирующих продуктов. Перед тем как приступать к созданию рекламы, необходимо найти отличия между порою очень схожими

Синергизм маркетинговых коммуникаций интересует компании, как никогда раньше. Поиск оптимальных комбинаций способов коммуникаций, которые позволили бы наилучшим образом охватить потенциальных покупателей, ведется непрерывно. Определяющие факторы, подвигающие компанию на выбор того или иного способа коммуникации,

Большинство из рекламных обращений, с которыми мы ежедневно сталкиваемся, относятся к так называемой потребительской рекламе, так как их целевой аудиторией являются конечные потребители товаров или услуг. Однако реклама играет немаловажную роль и в продвижении

Реклама товаров производственного назначения (деловая реклама, реклама бизнес для бизнеса, business-to-business, В2В) – одна из самых быстрорастущих категорий рекламы. Рядовые потребители видят только верхушку рекламного айсберга. Остальную – и очень важную – его часть

Идейная реклама. Стоит ли удивляться, что для продвижения идеи применяются те же маркетинговые приемы, что и для продажи товаров? Мы живем в эпоху объединения людей в группы по интересам (нередко противоречивым). Маркетинговые концепции и