Реклама – Джефкінс Ф
Реклама – Джефкінс Ф. – ПЕРЕДМОВА
Ця книга – практичний посібник з важливої економічної дисципліни. Реклама є, насамперед, практичною справою. Якщо маркетинг спрямовує товари та послуги назустріч потребам споживача, то реклама допомагає привернути увагу споживача до певного товару в певному
Реклама – Джефкінс Ф. – РЕКЛАМА ТА ФУНКЦІЇ МАРКЕТИНГУ
Ця книга – практичний посібник з важливої економічної дисципліни. Реклама є, насамперед, практичною справою. Якщо маркетинг спрямовує товари та послуги назустріч потребам споживача, то реклама допомагає привернути увагу споживача до певного товару в певному
Реклама – Джефкінс Ф. – ІЗ ІСТОРІЇ РЕКЛАМИ
Ця книга – практичний посібник з важливої економічної дисципліни. Реклама є, насамперед, практичною справою. Якщо маркетинг спрямовує товари та послуги назустріч потребам споживача, то реклама допомагає привернути увагу споживача до певного товару в певному
Реклама – Джефкінс Ф. – 2. Ранні форми
Ця книга – практичний посібник з важливої економічної дисципліни. Реклама є, насамперед, практичною справою. Якщо маркетинг спрямовує товари та послуги назустріч потребам споживача, то реклама допомагає привернути увагу споживача до певного товару в певному
Реклама – Джефкінс Ф. – 3. Наслідки розвитку міст
Потреба в рекламі збільшувалася разом зі зростанням кількості населення та розвитком міст з їхніми майстернями та великими крамницями, з масовим фабричним виробництвом та розвитком шляхів і залізниць, які можна було використовувати для перевезення товарів.
Реклама – Джефкінс Ф. – 4. Реклама і сучасний світ
Потреба в рекламі збільшувалася разом зі зростанням кількості населення та розвитком міст з їхніми майстернями та великими крамницями, з масовим фабричним виробництвом та розвитком шляхів і залізниць, які можна було використовувати для перевезення товарів.
Реклама – Джефкінс Ф. – 5. Реклама на Півночі та Півдні
Потреба в рекламі збільшувалася разом зі зростанням кількості населення та розвитком міст з їхніми майстернями та великими крамницями, з масовим фабричним виробництвом та розвитком шляхів і залізниць, які можна було використовувати для перевезення товарів.
Реклама – Джефкінс Ф. – ВИЗНАЧЕННЯ
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – 6. Маркетинг
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – 7. Аналіз
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – 8. Реклама
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – 9. Аналіз
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – ВИТРАТИ
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – 10. Хто платить за рекламу?
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – 11. Витрати на рекламу в цифрах
6. Маркетинг (Британський) Королівський інститут маркетингу визначає маркетинг як “управлінський процес вивчення, прогнозування та задоволення потреб споживача з метою отримання прибутку”. 7. Аналіз З цього визначення випливає, що в основі сучасного маркетингу лежить концепція
Реклама – Джефкінс Ф. – РЕКЛАМА І СТРУКТУРА МАРКЕТИНГУ
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв’язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не під традиційним академічним кутом зору, а виходячи з того, що сьогодні відбувається в світі маркетингу,
Реклама – Джефкінс Ф. – 12. Структура маркетингу (marketing mіх)
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв’язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не під традиційним академічним кутом зору, а виходячи з того, що сьогодні відбувається в світі маркетингу,
Реклама – Джефкінс Ф. – 13. Визначення
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв’язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не під традиційним академічним кутом зору, а виходячи з того, що сьогодні відбувається в світі маркетингу,
Реклама – Джефкінс Ф. – 14. “Чотири П”
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв’язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не під традиційним академічним кутом зору, а виходячи з того, що сьогодні відбувається в світі маркетингу,
Реклама – Джефкінс Ф. – 15. Логічна структура маркетингу
12. Структура маркетингу (marketing mіх) Продовжуючи нашу розповідь про зв’язок між рекламою та маркетингом, ми розглядатимемо структуру маркетингу не під традиційним академічним кутом зору, а виходячи з того, що сьогодні відбувається в світі маркетингу,
Реклама – Джефкінс Ф. – 16. Сфера дії реклами продукту
Хоча в наведеному переліку рекламу подано як окремий елемент, вона пов’язана з усіма іншими елементами: або використовує ці елементи, або тлумачить їх. 1. Обсяги, спрямованість та вибір моменту для початку рекламної кампанії залежать від
Реклама – Джефкінс Ф. – РЕКЛАМА ЯК КОМУНІКАТИВНИЙ ПРОЦЕС
17. Комунікативний аспект маркетингу Маркетингова стратегія значною мірою зосереджується на комунікативному аспекті. Рекламна справа є особливою формою комунікативної технології, оскільки відповідність маркетинговій функції не обмежується лише інформуванням населення. Реклама має переконати людей довести до
Реклама – Джефкінс Ф. – 17. Комунікативний аспект маркетингу
17. Комунікативний аспект маркетингу Маркетингова стратегія значною мірою зосереджується на комунікативному аспекті. Рекламна справа є особливою формою комунікативної технології, оскільки відповідність маркетинговій функції не обмежується лише інформуванням населення. Реклама має переконати людей довести до
Реклама – Джефкінс Ф. – 18. Ще одне визначення
17. Комунікативний аспект маркетингу Маркетингова стратегія значною мірою зосереджується на комунікативному аспекті. Рекламна справа є особливою формою комунікативної технології, оскільки відповідність маркетинговій функції не обмежується лише інформуванням населення. Реклама має переконати людей довести до
Реклама – Джефкінс Ф. – 19. Ефективні комунікативні технології
17. Комунікативний аспект маркетингу Маркетингова стратегія значною мірою зосереджується на комунікативному аспекті. Рекламна справа є особливою формою комунікативної технології, оскільки відповідність маркетинговій функції не обмежується лише інформуванням населення. Реклама має переконати людей довести до
Реклама – Джефкінс Ф. – 20. Формула “VIPS”
17. Комунікативний аспект маркетингу Маркетингова стратегія значною мірою зосереджується на комунікативному аспекті. Рекламна справа є особливою формою комунікативної технології, оскільки відповідність маркетинговій функції не обмежується лише інформуванням населення. Реклама має переконати людей довести до
Реклама – Джефкінс Ф. – 21. Простота як чеснота
17. Комунікативний аспект маркетингу Маркетингова стратегія значною мірою зосереджується на комунікативному аспекті. Рекламна справа є особливою формою комунікативної технології, оскільки відповідність маркетинговій функції не обмежується лише інформуванням населення. Реклама має переконати людей довести до
Реклама – Джефкінс Ф. – 22. Зміна ставлення
Головним завданням реклами є, як правило, вплив на ставлення споживача до товару чи послуги або зміна цього ставлення. Реклама намагається переконати людей придбати продукт А замість продукту В або продовжувати купувати продукт А (навряд
Реклама – Джефкінс Ф. – 23. Спонукання до дії
Головним завданням реклами є, як правило, вплив на ставлення споживача до товару чи послуги або зміна цього ставлення. Реклама намагається переконати людей придбати продукт А замість продукту В або продовжувати купувати продукт А (навряд
Реклама – Джефкінс Ф. – 24. Комунікативні бар’єри
Головним завданням реклами є, як правило, вплив на ставлення споживача до товару чи послуги або зміна цього ставлення. Реклама намагається переконати людей придбати продукт А замість продукту В або продовжувати купувати продукт А (навряд
Реклама – Джефкінс Ф. – 25. Приклади неправильного розуміння
Головним завданням реклами є, як правило, вплив на ставлення споживача до товару чи послуги або зміна цього ставлення. Реклама намагається переконати людей придбати продукт А замість продукту В або продовжувати купувати продукт А (навряд
Реклама – Джефкінс Ф. – 26. Слова і зображення
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – 27. Проблеми реклами в пресі
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – 28. Професіоналізм у рекламі
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – 29. Суть рекламної справи
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – 30. Значущість ідей
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – 31. Це визначення слід запам’ятати
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – 32. Зміни та нововведення
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – ОСНОВНІ ЕЛЕМЕНТИ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
Швидко донести рекламну ідею до споживача можна за допомогою рекламного віршика (jingle) або лозунгу (slogan). Наприклад: “British Airways Takes Good Care of You” (“Британські авіалінії насправді піклуються про тебе”). Ще одним вирішенням проблеми є
Реклама – Джефкінс Ф. – 2. ВІДДІЛ РЕКЛАМИ
ВСТУП 1. Організація Організація рекламної справи відрізняється від організації діяльності у сфері зв’язків з громадськістю, тому більшість спеціалістів з реклами працює в рекламних агентствах, а більшість спеціалістів із зв’язків з громадськістю – у відповідних
Реклама – Джефкінс Ф. – 1. Організація
ВСТУП 1. Організація Організація рекламної справи відрізняється від організації діяльності у сфері зв’язків з громадськістю, тому більшість спеціалістів з реклами працює в рекламних агентствах, а більшість спеціалістів із зв’язків з громадськістю – у відповідних
Реклама – Джефкінс Ф. – 2. Менеджер з реклами
ВСТУП 1. Організація Організація рекламної справи відрізняється від організації діяльності у сфері зв’язків з громадськістю, тому більшість спеціалістів з реклами працює в рекламних агентствах, а більшість спеціалістів із зв’язків з громадськістю – у відповідних
Реклама – Джефкінс Ф. – 3. Інші назви
ВСТУП 1. Організація Організація рекламної справи відрізняється від організації діяльності у сфері зв’язків з громадськістю, тому більшість спеціалістів з реклами працює в рекламних агентствах, а більшість спеціалістів із зв’язків з громадськістю – у відповідних
Реклама – Джефкінс Ф. – 4. Основні та допоміжні засоби реклами
У цьому параграфі ми розглянемо відносини менеджера з реклами з основними та допоміжними засобами реклами, різницю між рекламним відділом та рекламним агентством, специфічні навички, обов’язки та роль менеджера з реклами. Посада менеджера з реклами
Реклама – Джефкінс Ф. – 5. Вибір агентства
У цьому параграфі ми розглянемо відносини менеджера з реклами з основними та допоміжними засобами реклами, різницю між рекламним відділом та рекламним агентством, специфічні навички, обов’язки та роль менеджера з реклами. Посада менеджера з реклами
Реклама – Джефкінс Ф. – 6. Що треба знати про агентство
Контракт на надання послуг передбачає, які саме послуги має надати агентство, що воно має зробити від імені клієнта, розміри бюджету (як правило, бюджет визначається заздалегідь, але інколи його обговорюють з агентством), спосіб оплати послуг
Реклама – Джефкінс Ф. – 7. Як працювати з агентством
Перед тим як агентства з кінцевого списку підготують свої пропозиції, або перед поновленням контракту, чи пропонуючи агентству нові проекти, менеджер з реклами повинен якомога докладніше пояснити агентству його завдання. Це стосується не тільки конкретного
Реклама – Джефкінс Ф. – 8. Нагляд за агентством
Перед тим як агентства з кінцевого списку підготують свої пропозиції, або перед поновленням контракту, чи пропонуючи агентству нові проекти, менеджер з реклами повинен якомога докладніше пояснити агентству його завдання. Це стосується не тільки конкретного
Реклама – Джефкінс Ф. – 9. Результати діяльності
Протягом кампанії менеджер з реклами зобов’язаний стежити за рекламними оголошеннями, плакатами та рекламними роликами і перевіряти якість відтворення і відповідність їх розташування або виходу узгодженому плану. І нарешті, менеджер оцінює результати. Вони можуть бути
Реклама – Джефкінс Ф. – 10. Обов’язки відділу реклами у сфері застосування допоміжних засобів реклами
Протягом кампанії менеджер з реклами зобов’язаний стежити за рекламними оголошеннями, плакатами та рекламними роликами і перевіряти якість відтворення і відповідність їх розташування або виходу узгодженому плану. І нарешті, менеджер оцінює результати. Вони можуть бути