Реклама – Джефкінс Ф | Підручники

Реклама – Джефкінс Ф. – 11. Агентства повного циклу

11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію. Вони можуть співпрацювати з іншими компаніями, що спеціалізуються з маркетингу, зі зв’язків з громадськістю, з

Реклама – Джефкінс Ф. – 12. Агентства неповного циклу

11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію. Вони можуть співпрацювати з іншими компаніями, що спеціалізуються з маркетингу, зі зв’язків з громадськістю, з

Реклама – Джефкінс Ф. – 13. Агентства індустріальної реклами

11. Агентства повного циклу Агентствами повного циклу називаються великі або середні за розміром агентства, здатні провести повноцінну рекламну кампанію. Вони можуть співпрацювати з іншими компаніями, що спеціалізуються з маркетингу, зі зв’язків з громадськістю, з

Реклама – Джефкінс Ф. – НЕЗАЛЕЖНІ МЕДІА-АГЕНТСТВА

14. Розвиток незалежних медіа-агентств Протягом 70-х років новим явищем у світі реклами стали агентства, які сконцентрували свої зусилля на дуже агресивному придбанні рекламних площ і часу. В 1981 р. було створено Асоціацію незалежних медіа-агентств

Реклама – Джефкінс Ф. – 14. Розвиток незалежних медіа-агентств

14. Розвиток незалежних медіа-агентств Протягом 70-х років новим явищем у світі реклами стали агентства, які сконцентрували свої зусилля на дуже агресивному придбанні рекламних площ і часу. В 1981 р. було створено Асоціацію незалежних медіа-агентств

Реклама – Джефкінс Ф. – 15. Причини успіху незалежних медіа-агентств

14. Розвиток незалежних медіа-агентств Протягом 70-х років новим явищем у світі реклами стали агентства, які сконцентрували свої зусилля на дуже агресивному придбанні рекламних площ і часу. В 1981 р. було створено Асоціацію незалежних медіа-агентств

Реклама – Джефкінс Ф. – 16. Розподіл пріоритетів у придбанні рекламних площ і часу

14. Розвиток незалежних медіа-агентств Протягом 70-х років новим явищем у світі реклами стали агентства, які сконцентрували свої зусилля на дуже агресивному придбанні рекламних площ і часу. В 1981 р. було створено Асоціацію незалежних медіа-агентств

Реклама – Джефкінс Ф. – 17. Винагородження

14. Розвиток незалежних медіа-агентств Протягом 70-х років новим явищем у світі реклами стали агентства, які сконцентрували свої зусилля на дуже агресивному придбанні рекламних площ і часу. В 1981 р. було створено Асоціацію незалежних медіа-агентств

Реклама – Джефкінс Ф. – 18. Відносини з творчими агентствами

14. Розвиток незалежних медіа-агентств Протягом 70-х років новим явищем у світі реклами стали агентства, які сконцентрували свої зусилля на дуже агресивному придбанні рекламних площ і часу. В 1981 р. було створено Асоціацію незалежних медіа-агентств

Реклама – Джефкінс Ф. – АГЕНТСТВА “А LA CARTE”

19. Розвиток Агентства “а la carte”, які часто виконують “разові” проекти, походять від організацій, які ще й досі називають “кузнями”. Це – виключно творчі агентства, що виконують різні види робіт: запровадження нового продукту, повторне

Реклама – Джефкінс Ф. – 19. Розвиток

19. Розвиток Агентства “а la carte”, які часто виконують “разові” проекти, походять від організацій, які ще й досі називають “кузнями”. Це – виключно творчі агентства, що виконують різні види робіт: запровадження нового продукту, повторне

Реклама – Джефкінс Ф. – 20. Творчі агентства

19. Розвиток Агентства “а la carte”, які часто виконують “разові” проекти, походять від організацій, які ще й досі називають “кузнями”. Це – виключно творчі агентства, що виконують різні види робіт: запровадження нового продукту, повторне

Реклама – Джефкінс Ф. – 21. Агентства, залучені до розвитку нового продукту

19. Розвиток Агентства “а la carte”, які часто виконують “разові” проекти, походять від організацій, які ще й досі називають “кузнями”. Це – виключно творчі агентства, що виконують різні види робіт: запровадження нового продукту, повторне

Реклама – Джефкінс Ф. – 22. Агентства контактної реклами

19. Розвиток Агентства “а la carte”, які часто виконують “разові” проекти, походять від організацій, які ще й досі називають “кузнями”. Це – виключно творчі агентства, що виконують різні види робіт: запровадження нового продукту, повторне

Реклама – Джефкінс Ф. – 23. “Заохочувальні агентства” та “доми подарунків” {premium houses)

Ці два типи агентств ми об’єднали в одному параграфі, оскільки вони дуже подібні. Агентства обох типів купують та постачають товари і послуги, які пропонуються як подарунки споживачам і як заохочувальні премії працівникам компанії. Заохочувальні

Реклама – Джефкінс Ф. – 24. Агентства стимулювання збуту

Ці два типи агентств ми об’єднали в одному параграфі, оскільки вони дуже подібні. Агентства обох типів купують та постачають товари і послуги, які пропонуються як подарунки споживачам і як заохочувальні премії працівникам компанії. Заохочувальні

Реклама – Джефкінс Ф. – 25. Спонсорські агентства

Ці два типи агентств ми об’єднали в одному параграфі, оскільки вони дуже подібні. Агентства обох типів купують та постачають товари і послуги, які пропонуються як подарунки споживачам і як заохочувальні премії працівникам компанії. Заохочувальні

Реклама – Джефкінс Ф. – ПРАЦІВНИКИ АГЕНТСТВА

26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних агентствах повного циклу працюють представники всіх спеціальностей (див. також рис. 4.2). Проте в провінційних невеликих

Реклама – Джефкінс Ф. – 26. Спеціалізація працівників агентства

26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних агентствах повного циклу працюють представники всіх спеціальностей (див. також рис. 4.2). Проте в провінційних невеликих

Реклама – Джефкінс Ф. – 27. Роль менеджера з реклами

26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних агентствах повного циклу працюють представники всіх спеціальностей (див. також рис. 4.2). Проте в провінційних невеликих

Реклама – Джефкінс Ф. – 28. Директор, що відповідає за роботу з клієнтами (account-director)

26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних агентствах повного циклу працюють представники всіх спеціальностей (див. також рис. 4.2). Проте в провінційних невеликих

Реклама – Джефкінс Ф. – 29. Клієнти-конкуренти

26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних агентствах повного циклу працюють представники всіх спеціальностей (див. також рис. 4.2). Проте в провінційних невеликих

Реклама – Джефкінс Ф. – 30. Співробітник агентства, який безпосередньо працює з клієнтами (account executive)

26. Спеціалізація працівників агентства У цьому розділі ми поговоримо про широкий розподіл праці та розмаїття спеціальностей. У найбільших рекламних агентствах повного циклу працюють представники всіх спеціальностей (див. також рис. 4.2). Проте в провінційних невеликих

Реклама – Джефкінс Ф. – 31. Протокол зустрічі з клієнтом (contact report)

Обов’язковим елементом правильної роботи з клієнтом є “протокол зустрічі”. Представник агентства повинен оформляти та вручати клієнту цей специфічний документ відразу ж після кожної зустрічі з клієнтом. Починається він з інформації про те, коли і

Реклама – Джефкінс Ф. – 32. Менеджер з маркетингу

Обов’язковим елементом правильної роботи з клієнтом є “протокол зустрічі”. Представник агентства повинен оформляти та вручати клієнту цей специфічний документ відразу ж після кожної зустрічі з клієнтом. Починається він з інформації про те, коли і

Реклама – Джефкінс Ф. – 33. Внесок у рекламну кампанію

Обов’язковим елементом правильної роботи з клієнтом є “протокол зустрічі”. Представник агентства повинен оформляти та вручати клієнту цей специфічний документ відразу ж після кожної зустрічі з клієнтом. Починається він з інформації про те, коли і

Реклама – Джефкінс Ф. – 34. Обмеженість концепції “чотири П”

Обов’язковим елементом правильної роботи з клієнтом є “протокол зустрічі”. Представник агентства повинен оформляти та вручати клієнту цей специфічний документ відразу ж після кожної зустрічі з клієнтом. Починається він з інформації про те, коли і

Реклама – Джефкінс Ф. – 35. Аспекти маркетингу

Якщо знову замислитися над визначенням маркетингу, то тоді можна – і навіть необхідно – подумати, яким саме чином реклама допоможе вигідно продати те, що люди бажають купувати. Це є причиною появи менеджера рекламного агентства

Реклама – Джефкінс Ф. – 36. Медіа-планувальник

Якщо знову замислитися над визначенням маркетингу, то тоді можна – і навіть необхідно – подумати, яким саме чином реклама допоможе вигідно продати те, що люди бажають купувати. Це є причиною появи менеджера рекламного агентства

Реклама – Джефкінс Ф. – 37. Медіа-статистика

Якщо знову замислитися над визначенням маркетингу, то тоді можна – і навіть необхідно – подумати, яким саме чином реклама допоможе вигідно продати те, що люди бажають купувати. Це є причиною появи менеджера рекламного агентства

Реклама – Джефкінс Ф. – 38. Ціни засобів масової інформації

Тепер медіа-планувальник має співвіднести статистику з цінами. Останні визначаються, виходячи з розрахунку витрат на тисячу проданих екземплярів, на тисячу читачів, глядачів, слухачів, пасажирів, перехожих, сімей тощо. Ціла сторінка часопису А може коштувати 1000 фунтів

Реклама – Джефкінс Ф. – 39. Медіа-план

Тепер медіа-планувальник має співвіднести статистику з цінами. Останні визначаються, виходячи з розрахунку витрат на тисячу проданих екземплярів, на тисячу читачів, глядачів, слухачів, пасажирів, перехожих, сімей тощо. Ціла сторінка часопису А може коштувати 1000 фунтів

Реклама – Джефкінс Ф. – 40. Співробітник агентства, який відповідає за придбання рекламних площ і часу (media buyer)

Тепер медіа-планувальник має співвіднести статистику з цінами. Останні визначаються, виходячи з розрахунку витрат на тисячу проданих екземплярів, на тисячу читачів, глядачів, слухачів, пасажирів, перехожих, сімей тощо. Ціла сторінка часопису А може коштувати 1000 фунтів

Реклама – Джефкінс Ф. – 41. Копірайтер

Копірайтер відповідає за написання рекламних текстів (див. також розд. 11). Він повинен бути здатним трансформувати пропозицію, яку клієнт робить споживачеві, в переконливу ідею, на яку “купиться” споживач, створюючи тему рекламної кампанії і викладаючи всі

Реклама – Джефкінс Ф. – 42. Арт-директор

Копірайтер відповідає за написання рекламних текстів (див. також розд. 11). Він повинен бути здатним трансформувати пропозицію, яку клієнт робить споживачеві, в переконливу ідею, на яку “купиться” споживач, створюючи тему рекламної кампанії і викладаючи всі

Реклама – Джефкінс Ф. – 43. Дизайнер-художник

Копірайтер відповідає за написання рекламних текстів (див. також розд. 11). Він повинен бути здатним трансформувати пропозицію, яку клієнт робить споживачеві, в переконливу ідею, на яку “купиться” споживач, створюючи тему рекламної кампанії і викладаючи всі

Реклама – Джефкінс Ф. – 44. Дизайнер макетів (layout artist)

Макетом називається остаточний варіант рекламного твору з точними розмірами, яких повинна дотримуватися друкарня; інколи подається на плівці. Як правило, макет містить вказівки щодо гарнітури та розміру шрифту. Первинний макет адаптується для різних рекламних площ.

Реклама – Джефкінс Ф. – 45. Спеціаліст зі шрифтів

Макетом називається остаточний варіант рекламного твору з точними розмірами, яких повинна дотримуватися друкарня; інколи подається на плівці. Як правило, макет містить вказівки щодо гарнітури та розміру шрифту. Первинний макет адаптується для різних рекламних площ.

Реклама – Джефкінс Ф. – 46. Телевізійний продюсер

Макетом називається остаточний варіант рекламного твору з точними розмірами, яких повинна дотримуватися друкарня; інколи подається на плівці. Як правило, макет містить вказівки щодо гарнітури та розміру шрифту. Первинний макет адаптується для різних рекламних площ.

Реклама – Джефкінс Ф. – 47. Менеджер виробничого процесу

Макетом називається остаточний варіант рекламного твору з точними розмірами, яких повинна дотримуватися друкарня; інколи подається на плівці. Як правило, макет містить вказівки щодо гарнітури та розміру шрифту. Первинний макет адаптується для різних рекламних площ.