Реклама – Джефкінс Ф. – 18. Визначення

18. Визначення Метою зв’язків з пресою є досягнення максимально можливого рівня присутності потрібної (з погляду зв’язків з громадськістю) інформації в газетах, часописах, на телебаченні і радіо. Хоча замість старого терміна “прес-реліз” тепер стали використовувати

Реклама – Джефкінс Ф. – 19. Новини і реклама

18. Визначення Метою зв’язків з пресою є досягнення максимально можливого рівня присутності потрібної (з погляду зв’язків з громадськістю) інформації в газетах, часописах, на телебаченні і радіо. Хоча замість старого терміна “прес-реліз” тепер стали використовувати

Реклама – Джефкінс Ф. – 20. Що таке “похваляння”?

18. Визначення Метою зв’язків з пресою є досягнення максимально можливого рівня присутності потрібної (з погляду зв’язків з громадськістю) інформації в газетах, часописах, на телебаченні і радіо. Хоча замість старого терміна “прес-реліз” тепер стали використовувати

Реклама – Джефкінс Ф. – 21. Висновок

18. Визначення Метою зв’язків з пресою є досягнення максимально можливого рівня присутності потрібної (з погляду зв’язків з громадськістю) інформації в газетах, часописах, на телебаченні і радіо. Хоча замість старого терміна “прес-реліз” тепер стали використовувати

Реклама – Джефкінс Ф. – КОНКРЕТНИЙ ПРИКЛАД : “ЕВЕР РЕДІ ДЕРБІ”

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 22. Вступ

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 23. Трохи історії

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 24. “Генсон Траст”

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 25. Компанія “Юнайтід Рейскорсіс Лтд” (United Racecourses Ltd)

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 26. Вдалий момент для угоди

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 27. Особливі права

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 28. Організація

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 29. Розроблення заходу

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – 30. Головні події

22. Вступ Дербі – це скачки на дистанції 1,5 милі, в яких беруть участь лише трирічні коні, відбуваються щороку в червні у місті Епсомі. Є головною подією у світі британських класичних скачок. У 1979

Реклама – Джефкінс Ф. – КОНКРЕТНИЙ ПРИКЛАД 2: “БРІТІШ ГЕС НОРС ТЕМЗ”

Як ми вже зазначали на початку цього розділу, зв’язки з громадськістю часто помилково вважають формою реклами, навіть “безплатною” рекламою. Цю думку поділяють провідні спеціалісти з маркетингу, наприклад Філіп Котлер (Philip Kotler), результатом чого є

Реклама – Джефкінс Ф. – НАГОРОДА “МЕЧ МАЙСТРА” 1993 ІНСТИТУТУ ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ

Як ми вже зазначали на початку цього розділу, зв’язки з громадськістю часто помилково вважають формою реклами, навіть “безплатною” рекламою. Цю думку поділяють провідні спеціалісти з маркетингу, наприклад Філіп Котлер (Philip Kotler), результатом чого є

Реклама – Джефкінс Ф. – 15. КОРПОРАТИВНА РЕКЛАМА

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – 1. Визначення

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – 2. Цільова аудиторія

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – ПРЕСТИЖНА, АБО ШСТИТУЩЙНА, РЕКЛАМА

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – 3. Зв’язки з громадськістю

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – 4. Стиль

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – ВИПРАВДАННЯ

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – 5. Пропаганда

ВСТУП 1. Визначення У цьому розділі вже не йтиметься про рекламу, завданням якої є умовити споживача придбати які-небудь товари чи послуги або переконати дистриб’ютора закупити певну кількість товару для подальшого роздрібного продажу. Поза межами

Реклама – Джефкінс Ф. – 6. Захист

Компанія може стати об’єктом критики з боку засобів масової інформації, політиків або інших осіб, здатних впливати на громадську думку, і тоді компанія публікує рекламні оголошення, в яких висловлює свій погляд на цю проблему. Вона

Реклама – Джефкінс Ф. – 7. Визначення позиції компанії

Компанія може стати об’єктом критики з боку засобів масової інформації, політиків або інших осіб, здатних впливати на громадську думку, і тоді компанія публікує рекламні оголошення, в яких висловлює свій погляд на цю проблему. Вона

Реклама – Джефкінс Ф. – ДИВЕРСИФІКАЦІЯ ТА ПОГЛИНЕННЯ

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 8. Диверсифікація

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 9. Спроби поглинення

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – КРИЗОВА РЕКЛАМА

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 10. Кризові ситуації

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 11. Приклад

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – ФІНАНСОВА РЕКЛАМА

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 12. Емісії акцій

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 13. Річний звіт

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 14. Інші види фінансової реклами

8. Диверсифікація Деякі компанії вважаються монополістами або представниками лише однієї галузі, і реклама може бути спрямована на виправлення цього помилкового ставлення та на демонстрацію справжньої різнобічності діяльності певної компанії. Реклама такого гатунку може бути

Реклама – Джефкінс Ф. – 16. ФІРМОВИЙ СТИЛЬ

ВСТУП 1. Значення фірмового стилю Фірмовий стиль є способом виділити організацію серед інших і зафіксувати її образ у свідомості людей. Це спеціально розроблена схема, яка охоплює все, що стосується створення зримого образу. Основними елементами

Реклама – Джефкінс Ф. – 1. Значення фірмового стилю

ВСТУП 1. Значення фірмового стилю Фірмовий стиль є способом виділити організацію серед інших і зафіксувати її образ у свідомості людей. Це спеціально розроблена схема, яка охоплює все, що стосується створення зримого образу. Основними елементами

Реклама – Джефкінс Ф. – 2. Історія фірмового стилю

ВСТУП 1. Значення фірмового стилю Фірмовий стиль є способом виділити організацію серед інших і зафіксувати її образ у свідомості людей. Це спеціально розроблена схема, яка охоплює все, що стосується створення зримого образу. Основними елементами

Реклама – Джефкінс Ф. – 3. Кілька типових прикладів зміни стилю

“КітКет” “загострила” шрифт, яким набирається її назва. “Брітіш Телеком” пройшла через перипетії приватизації і замінила свої добре відомі жовто-оранжеві автомобілі на сірі, що на них тепер намальовано новий логотип компанії. “Брітіш Петроліум” і “Шел”

Реклама – Джефкінс Ф. – 4. Агентства, що спеціалізуються на розробці фірмового стилю

“КітКет” “загострила” шрифт, яким набирається її назва. “Брітіш Телеком” пройшла через перипетії приватизації і замінила свої добре відомі жовто-оранжеві автомобілі на сірі, що на них тепер намальовано новий логотип компанії. “Брітіш Петроліум” і “Шел”

Реклама – Джефкінс Ф. – 5. Приклади діяльності агентства “Семпсон Тайрел”

Оранжевий логотип “South West Electricity Board” був добре відомим символом, але після приватизації компанії та зміни напряму її діяльності керівництво запросило “Семпсон Тайрел” для оновлення фірмового стилю організації. Було прийнято рішення залишити без змін

Реклама – Джефкінс Ф. – 6. Нові телевізійні замовники

Коли Незалежне телебачення запропонувало нові контракти своїм телевізійним підрядчикам, деякі добре відомі компанії, наприклад Thames TV, Television South, Television South West та TV-am, програли іншим претендентам через нову контрактну систему, що її було запроваджено

Реклама – Джефкінс Ф. – 7. Фірмовий стиль у кадровій рекламі

Коли Незалежне телебачення запропонувало нові контракти своїм телевізійним підрядчикам, деякі добре відомі компанії, наприклад Thames TV, Television South, Television South West та TV-am, програли іншим претендентам через нову контрактну систему, що її було запроваджено

Реклама – Джефкінс Ф. – 8. Автомобільна асоціація

Коли Незалежне телебачення запропонувало нові контракти своїм телевізійним підрядчикам, деякі добре відомі компанії, наприклад Thames TV, Television South, Television South West та TV-am, програли іншим претендентам через нову контрактну систему, що її було запроваджено

Реклама – Джефкінс Ф. – 17. РЕКЛАМНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

ЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ 1. Сфера рекламних досліджень Рекламні дослідження є частиною маркетингових досліджень. Вони є як своєрідною формою страхування від марного витрачання грошей на неефективну рекламу, так і засобом перевірки ефективності кампанії упродовж періоду її

Реклама – Джефкінс Ф. – ЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ

ЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ 1. Сфера рекламних досліджень Рекламні дослідження є частиною маркетингових досліджень. Вони є як своєрідною формою страхування від марного витрачання грошей на неефективну рекламу, так і засобом перевірки ефективності кампанії упродовж періоду її

Реклама – Джефкінс Ф. – 1. Сфера рекламних досліджень

ЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ 1. Сфера рекламних досліджень Рекламні дослідження є частиною маркетингових досліджень. Вони є як своєрідною формою страхування від марного витрачання грошей на неефективну рекламу, так і засобом перевірки ефективності кампанії упродовж періоду її

Реклама – Джефкінс Ф. – 2. Надійність досліджень

ЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ 1. Сфера рекламних досліджень Рекламні дослідження є частиною маркетингових досліджень. Вони є як своєрідною формою страхування від марного витрачання грошей на неефективну рекламу, так і засобом перевірки ефективності кампанії упродовж періоду її

Реклама – Джефкінс Ф. – ДОСЛІДЖЕННЯ В КРАЇНАХ, ЩО РОЗВИВАЮТЬСЯ

ЗНАЧЕННЯ ДОСЛІДЖЕНЬ 1. Сфера рекламних досліджень Рекламні дослідження є частиною маркетингових досліджень. Вони є як своєрідною формою страхування від марного витрачання грошей на неефективну рекламу, так і засобом перевірки ефективності кампанії упродовж періоду її