Реклама – Джефкінс Ф. – 44. Характеристики зовнішньої реклами

Часто ці два рекламні засоби об’єднують під єдиною назвою “зовнішня реклама”, але різниця між ними є і її треба знати. Зовнішня реклама складається з плакатів різного розміру, а також мальованих, металевих та світлових знаків,

Реклама – Джефкінс Ф. – 45. Недоліки

Головними недоліками зовнішньої реклами є її неспроможність містити детальний рекламний текст, можливість пошкодження реклами хуліганами або погодою, відсутність концентрації уваги з боку перехожих та час, якого потребують розробка плакату, його друк та розташування. 46.

Реклама – Джефкінс Ф. – 46. Розміри плакатів та місця їх розташування

Головними недоліками зовнішньої реклами є її неспроможність містити детальний рекламний текст, можливість пошкодження реклами хуліганами або погодою, відсутність концентрації уваги з боку перехожих та час, якого потребують розробка плакату, його друк та розташування. 46.

Реклама – Джефкінс Ф. – 47. Щити типу “Ultravision”

Головними недоліками зовнішньої реклами є її неспроможність містити детальний рекламний текст, можливість пошкодження реклами хуліганами або погодою, відсутність концентрації уваги з боку перехожих та час, якого потребують розробка плакату, його друк та розташування. 46.

Реклама – Джефкінс Ф. – 48. Значення реклами на транспорті

Головними недоліками зовнішньої реклами є її неспроможність містити детальний рекламний текст, можливість пошкодження реклами хуліганами або погодою, відсутність концентрації уваги з боку перехожих та час, якого потребують розробка плакату, його друк та розташування. 46.

Реклама – Джефкінс Ф. – 49. Характерні риси реклами на транспорті

Про деякі з них мова вже йшла вище, а нижче розглядаються властивості, притаманні саме цьому засобу. 1. Розмаїття місць розташування та розмірів. Система автошляхового, залізничного, морського та повітряного пасажирського і вантажного транспорту має безліч

Реклама – Джефкінс Ф. – 50. Недоліки

Про деякі з них мова вже йшла вище, а нижче розглядаються властивості, притаманні саме цьому засобу. 1. Розмаїття місць розташування та розмірів. Система автошляхового, залізничного, морського та повітряного пасажирського і вантажного транспорту має безліч

Реклама – Джефкінс Ф. – 6. РЕКЛАМНІ ЗАСОБИ: ДОПОМІЖНІ ЗАСОБИ

ВСТУП 1. Визначення Традиційно допоміжними рекламними засобами називають усі засоби, що існують поруч з тими п’ятьма, про які йшлося в розділі 5. Різницю між основними рекламними засобами (які інколи називають рекламою в засобах масової

Реклама – Джефкінс Ф. – 2. Значення

ВСТУП 1. Визначення Традиційно допоміжними рекламними засобами називають усі засоби, що існують поруч з тими п’ятьма, про які йшлося в розділі 5. Різницю між основними рекламними засобами (які інколи називають рекламою в засобах масової

Реклама – Джефкінс Ф. – ТИПИ ЗАСОБІВ ТА ЇХ ЗАСТОСУВАННЯ

3. Рекламна література Багато товарів та послуг легше продати, якщо забезпечити споживача довідковою літературою. її можна додати до рекламного оголошення, покласти в рекламний пакет, що відправляється поштою, додати до продукту або розташувати в місцях

Реклама – Джефкінс Ф. – 3. Рекламна література

3. Рекламна література Багато товарів та послуг легше продати, якщо забезпечити споживача довідковою літературою. її можна додати до рекламного оголошення, покласти в рекламний пакет, що відправляється поштою, додати до продукту або розташувати в місцях

Реклама – Джефкінс Ф. – 4. Рекламні матеріали в місцях продажу

Деякі рекламні матеріали, про які йдеться в параграфі 3, можна роздавати споживачам у місцях продажу (місцях купування), але тут ми поговоримо про матеріали, спеціально розроблені для того, щоб привертати увагу і сприяти збільшенню обсягів

Реклама – Джефкінс Ф. – 5. Повітряна реклама

Її можна було б віднести до зовнішньої реклами, але, як правило, вона не вважається основним рекламним засобом. Ця форма реклами використовує елемент подиву та нервової напруги, викликає цікавість. Застосовування повітряної реклами в багатьох країнах

Реклама – Джефкінс Ф. – 6. Календарі

Дуже старий рекламний засіб, популярний в усьому світі. Деякі відомі календарі стали об’єктом зацікавлення колекціонерів, а декотрі колекції рекламних календарів, наприклад компанії “Шреллі” (Pirelli), навіть виставляються на аукціонах. Знаменний факт: кілька років тому “Шреллі”

Реклама – Джефкінс Ф. – 7. Компакт-диски, CD-ROM, аудіо – та відеокасети

Дуже старий рекламний засіб, популярний в усьому світі. Деякі відомі календарі стали об’єктом зацікавлення колекціонерів, а декотрі колекції рекламних календарів, наприклад компанії “Шреллі” (Pirelli), навіть виставляються на аукціонах. Знаменний факт: кілька років тому “Шреллі”

Реклама – Джефкінс Ф. – 8. Рекламні торбинки та пластикові пакети

Дуже старий рекламний засіб, популярний в усьому світі. Деякі відомі календарі стали об’єктом зацікавлення колекціонерів, а декотрі колекції рекламних календарів, наприклад компанії “Шреллі” (Pirelli), навіть виставляються на аукціонах. Знаменний факт: кілька років тому “Шреллі”

Реклама – Джефкінс Ф. – 9. Рекламний одяг

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія “Гіннес” рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах. Спеціалізовані компанії

Реклама – Джефкінс Ф. – 10. Прапори

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія “Гіннес” рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах. Спеціалізовані компанії

Реклама – Джефкінс Ф. – 11. Гральні карти

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія “Гіннес” рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах. Спеціалізовані компанії

Реклама – Джефкінс Ф. – 12. Коробочки сірників

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія “Гіннес” рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах. Спеціалізовані компанії

Реклама – Джефкінс Ф. – 13. Сувеніри

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія “Гіннес” рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах. Спеціалізовані компанії

Реклама – Джефкінс Ф. – 14. Скріпки для паперів

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія “Гіннес” рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах. Спеціалізовані компанії

Реклама – Джефкінс Ф. – 15. Відеозасоби

Вражаючий рекламний засіб. Людям, насамперед підліткам, подобається носити одяг, що рекламує радіостанції, напої та інші речі, які мають комерційну цінність. Компанія “Гіннес” рекламує свої фірмові сорочки в суботніх та недільних кольорових часописах. Спеціалізовані компанії

Реклама – Джефкінс Ф. – 16. Книжкова реклама

Рекламу в романах можна було часто побачити вже багато років тому, а починаючи з 30-х років, коли Алан Лейн (Alan Lane) почав видавати свої “Пінгвінгз” (Penguins), книжки в м’яких обкладинках теж стали рекламним засобом.

Реклама – Джефкінс Ф. – 17. Значки (badges)

Рекламу в романах можна було часто побачити вже багато років тому, а починаючи з 30-х років, коли Алан Лейн (Alan Lane) почав видавати свої “Пінгвінгз” (Penguins), книжки в м’яких обкладинках теж стали рекламним засобом.

Реклама – Джефкінс Ф. – 18. Наклейки

Рекламу в романах можна було часто побачити вже багато років тому, а починаючи з 30-х років, коли Алан Лейн (Alan Lane) почав видавати свої “Пінгвінгз” (Penguins), книжки в м’яких обкладинках теж стали рекламним засобом.

Реклама – Джефкінс Ф. – 19. Огляд майбутніх тенденцій

Рекламу в романах можна було часто побачити вже багато років тому, а починаючи з 30-х років, коли Алан Лейн (Alan Lane) почав видавати свої “Пінгвінгз” (Penguins), книжки в м’яких обкладинках теж стали рекламним засобом.

Реклама – Джефкінс Ф. – 7 СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ

ЗРОСТАННЯ ЗНАЧЕННЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ 1. Визначення Термін “стимулювання збуту” є загальновживаним визначенням спеціальних промоційних схем, як правило, тимчасової дії, що реалізуються в місцях продажу або місцях купування. Раніше подібні схеми називалися “мистецтвом збуту” {merchandising)

Реклама – Джефкінс Ф. – ЗРОСТАННЯ ЗНАЧЕННЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ

ЗРОСТАННЯ ЗНАЧЕННЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ 1. Визначення Термін “стимулювання збуту” є загальновживаним визначенням спеціальних промоційних схем, як правило, тимчасової дії, що реалізуються в місцях продажу або місцях купування. Раніше подібні схеми називалися “мистецтвом збуту” {merchandising)

Реклама – Джефкінс Ф. – 2. Причини розвитку

ЗРОСТАННЯ ЗНАЧЕННЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ 1. Визначення Термін “стимулювання збуту” є загальновживаним визначенням спеціальних промоційних схем, як правило, тимчасової дії, що реалізуються в місцях продажу або місцях купування. Раніше подібні схеми називалися “мистецтвом збуту” {merchandising)

Реклама – Джефкінс Ф. – 3. Клієнти агентств, що спеціалізуються в галузі стимулювання збуту

ЗРОСТАННЯ ЗНАЧЕННЯ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ 1. Визначення Термін “стимулювання збуту” є загальновживаним визначенням спеціальних промоційних схем, як правило, тимчасової дії, що реалізуються в місцях продажу або місцях купування. Раніше подібні схеми називалися “мистецтвом збуту” {merchandising)

Реклама – Джефкінс Ф. – ТИПИ СХЕМ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ

4. Розмаїття вибору На сьогодні існує безмежне розмаїття засобів та прийомів стимулювання збуту. Зайдіть до першого-ліпшого супермаркету і ви побачите велику кількість дуже різних схем, які одночасно реалізуються в цій крамниці. Таку ж саму

Реклама – Джефкінс Ф. – 4. Розмаїття вибору

4. Розмаїття вибору На сьогодні існує безмежне розмаїття засобів та прийомів стимулювання збуту. Зайдіть до першого-ліпшого супермаркету і ви побачите велику кількість дуже різних схем, які одночасно реалізуються в цій крамниці. Таку ж саму

Реклама – Джефкінс Ф. – 5. Конкурси та безплатні лотереї

4. Розмаїття вибору На сьогодні існує безмежне розмаїття засобів та прийомів стимулювання збуту. Зайдіть до першого-ліпшого супермаркету і ви побачите велику кількість дуже різних схем, які одночасно реалізуються в цій крамниці. Таку ж саму

Реклама – Джефкінс Ф. – 6. Преміальні пропозиції, що самоліквідуються

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 7. Безплатні поштові пропозиції (Mail-in free offers)

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 8. Подарунки, що їх додають до товарів

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 9. Картки з картинками

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 10. Подарункові купони

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 11. Готівкові дивіденди

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 12. Половинки купона, що збігаються

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 13. Преміальні готівкові ваучери, або купони

Словосполучення “ті, що самоліквідуються” не стосується товарів, які довго лежать на полицях і тому продаються зі знижкою. Цей вираз означає спеціальні лінії товарів, які організатор промоційної кампанії купує і пропонує споживачеві як “преміальні”, тобто

Реклама – Джефкінс Ф. – 14. Перехресні пропозиції та інші схеми

Перехресна пропозиція є дуже популярною схемою, яка потребує співробітництва. Вкладений до упакування купон або доказ купівлі дає покупцеві право купити зі знижкою інший товар (не обов’язково того ж самого виробника). З розмаїття пропозицій можна

Реклама – Джефкінс Ф. – 15. Схема “спокутування торгівлею своїх гріхів”

Це відносно нова пропозиція серед тих, що друкуються на упакуванні. До товару додається купон, що дає покупцеві право на знижку в певній крамниці. Крамницям ця форма подобається, адже знижка може заохотити до інших покупок.

Реклама – Джефкінс Ф. – 16. Благодійні промоційні кампанії

Це відносно нова пропозиція серед тих, що друкуються на упакуванні. До товару додається купон, що дає покупцеві право на знижку в певній крамниці. Крамницям ця форма подобається, адже знижка може заохотити до інших покупок.

Реклама – Джефкінс Ф. – 17. Упакування-“велетні”

Це пачка нестандартно великих розмірів або кілька одиниць товару в одному упакуванні, що пропонується за спеціальною ціною. З погляду заощадження, це – вдалий спосіб пакувати та купувати товар. До того ж, покупець запасається товаром

Реклама – Джефкінс Ф. – 18. Пакунки (banded packs)

Це пачка нестандартно великих розмірів або кілька одиниць товару в одному упакуванні, що пропонується за спеціальною ціною. З погляду заощадження, це – вдалий спосіб пакувати та купувати товар. До того ж, покупець запасається товаром

Реклама – Джефкінс Ф. – 19. “Спалахи” (flask packs)

Це пачка нестандартно великих розмірів або кілька одиниць товару в одному упакуванні, що пропонується за спеціальною ціною. З погляду заощадження, це – вдалий спосіб пакувати та купувати товар. До того ж, покупець запасається товаром

Реклама – Джефкінс Ф. – 20. Демонстраційні заходи в крамницях

Це пачка нестандартно великих розмірів або кілька одиниць товару в одному упакуванні, що пропонується за спеціальною ціною. З погляду заощадження, це – вдалий спосіб пакувати та купувати товар. До того ж, покупець запасається товаром

Реклама – Джефкінс Ф. – 21. Промоційні ігри

Це пачка нестандартно великих розмірів або кілька одиниць товару в одному упакуванні, що пропонується за спеціальною ціною. З погляду заощадження, це – вдалий спосіб пакувати та купувати товар. До того ж, покупець запасається товаром