Соціологія – Гіденс Ентоні – Розділ 14. ЗАСОБИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ ТА ПОПУЛЯРНА КУЛЬТУРА
Основні поняття
– популярна культура – засоби масової інформації – комунікація – ідеологія
“Колись давно не було іграшок, тож усім було нудно. Потім з’явилося телебачення, але й воно невдовзі набридло. Всі хотіли контролювати ситуацію. Тому й винайшли відеоігри”. Так описав історію людства Віктор, восьмирічний син Марші Кіндер, авторки книжки “Гра з владою” (1991), в якій досліджується вплив телебачення та відео-ігор на дітей. Віктор – чемпіон родини з гри “нінтендо” і, крім того, завзятий телеглядач.
Віктор – не один такий у своїх уподобаннях. Відеоігри, особливо “нінтендо”, є масовою розвагою такого масштабу та сили, якого ще не бачила наша глобальна ера, і в ці ігри грають діти й підлітки майже у всьому світі. Хоча більшість таких ігор коштує дорого, вони продаються у великих кількостях навіть у деяких небагатих країнах світу; у багатших їх розпродують мільйонами копій.
Головною принадою “нінтендо” та інших систем-конкурентів, що швидко з’являються в продажу, є чистота зображення і звуку. Ігри стають такими “реальними”, що постає серйозне питання: чи такі хлопці, як Віктор, не сприймають “нінтендо” як справжню реальність? І, можливо, це питання стосується кожного з нас. Адже чи не всі ми стали постійними споживачами популярної культури. Терміном “ПОПУЛЯРНА КУЛЬТУРА” означають розважальні заходи, що їх дивляться, читають і переживають сотні тисяч, ба мільйони людей. Зворушливі сюжети “мильних опер”, на зразок “Істендери” (East Еп-ders), приваблюють мільйони людей щотижня, а деякі – взагалі щодня.
.У цьому розділі ми дослідимо вплив тих форм популярної куль-) тури, які часто називають ЗАСОБАМИ МАСОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ. До засобів масової інформації (або мас медіа. – Прим, перекл.) належать не тільки відеоігри і телебачення, але й газети, фільми, журнали, рекламні оголошення, відео та CD (компакт-диски). Таке ж значення, як прикметник “популярний” у словосполученні “популярна культура”, має і слово “масовий”, оскільки мас медіа охоплюють величезні аудиторії. Іноді мас медіа називають також масовими комунікаціями.
Мас медіа часто асоціюються тільки з розвагами, на кшталт “нінтендо”, і вважаються досить неістотним явищем у житті більшості людей. Проте такий погляд є обмеженим, оскільки масові комунікації присутні і в багатьох інших сферах соціальної діяльності. Мас медіа, на зразок газет або телебачення, мають величезний вплив на наш досвід та громадську думку. І не тільки тому, що це позначається на наших поглядах у своєрідний спосіб, а й через те, що мас медіа виступають засобами доступу до знань, від яких залежить багато видів суспільної діяльності. Наприклад, голосування під час виборчих кампаній було б неможливим, якби інформація про поточні політичні події, про кандидатів та партії не була загальнодоступною. Навіть люди, котрі зовсім не цікавляться політикою і мало що знають про відомі особистості, все-таки мають бодай приблизне уявлення про національні й міжнародні події. Лише справжній відлюдник може повністю відгородитися від “новин”, що вихлюпуються на всіх нас, і ми цілком можемо уявити відлюдника двадцятого століття з радіоприймачем.
Почнімо дослідження мас медіа з одного з найперших різновидів – газет. Далі перейдемо до аналізу впливу телебачення. Ми проаналізуємо деякі основні теорії мас медіа і розглянемо причини процвітання таких медіа-підприємців, як Руперт Мердок. Нарешті, ми розглянемо нові електронні мас медіа: Інтернет та інформаційну супермагістраль.
ПЕРШІ МАС МЕДІА: ГАЗЕТИ
Газети у своєму сучасному вигляді беруть початок від памфлетів та інформаційних листків, що друкувалися й поширювались у 1700-х роках. Газети стали щоденними і здобули багато тисяч, навіть мільйонів читачів з кінця XIX століття і дотепер. Поява газети була надзвичайно важливою подією в історії сучасних засобів масової інформації, оскільки вона містила різні види інформації на площі невеликого і легко відтворюваного формату. Газети містили в одному випуску інформацію про поточні події, розважальні новини і рекламні оголошення. Новини й реклама виникли одночасно, і, дійсно, важко визначити різницю між новинами, рекламою та розважальними повідомленнями. Наприклад, звістку про відбуття чи прибуття пароплава в одному контексті можна розглядати як новину, в іншому – як рекламне оголошення, а ще в іншому, якщо це стосується конкретних пасажирів і надруковано під рубрикою “світські новини”, її можна вважати розважальною інформацією.
Дешеву щоденну пресу було започатковано в Сполучених Штатах. Одноцентова щоденна газета спочатку була заснована в Нью-Йорку, а відтак і в інших великих містах на сході. На початку 1900-х років існували міські або регіональні газети, що охоплювали більшість американських штатів. (На відміну від невеликих країн Європи, національних газет тут не створювалося). У період масової імміграції в Сполучених Штатах публікувалося багато газет на іноземних мовах. Наприклад, 1892 року в містах середнього заходу та північного сходу країни виходило 97 щоденних газет німецькою мовою. Винахід дешевого способу публікації новин (на переробленому папері) став поштовхом до масового поширення газет, починаючи з кінця XIX століття і до нашого часу.
(2 votes, average: 4,50 out of 5)