Ранее мы уже говорили об интегрированном, или, как его еще называют, “исполняемым одним голосом”, маркетинге с точки зрения рекламного агентства. В настоящее время идут бурные дискуссии относительно того, позволяет ли структура агентства эффективно реализовать

Новое отношение к торговым маркам В последнее время многие компании избавляются от слабых торговых марок и фокусируют все внимание на лучших представителях марочного портфеля. Многие компании продают или отпускают “в самостоятельное плавание” не отвечающие

Новое отношение к торговым маркам В последнее время многие компании избавляются от слабых торговых марок и фокусируют все внимание на лучших представителях марочного портфеля. Многие компании продают или отпускают “в самостоятельное плавание” не отвечающие

Как все мы понимаем, реклама должна способствовать достижению некоей цели, она является одним из многих деловых решений. На рис. 6.6 представлены рекламные объявления трех разных компаний, и каждое из них преследует определенную цель. Какие

В соответствии с планом окупаемости расходы на рекламу рассматриваются не как издержки, а как инвестиции. При этом признается, что первоначальные расходы могут окупиться через несколько лет после выхода рекламы. В табл. 6.2 и 6.3

Далеко не все происходящие в рекламных организациях в последние годы изменения обусловлены всплесками и снижением деловой активности. Реструктуризация коммерческих организаций носит необратимый характер, что в современных условиях, помимо всего прочего, может привести и к

Далеко не все происходящие в рекламных организациях в последние годы изменения обусловлены всплесками и снижением деловой активности. Реструктуризация коммерческих организаций носит необратимый характер, что в современных условиях, помимо всего прочего, может привести и к

Сегодня уже никто не сомневается в том, что контроль над торговыми площадями ii попаданием на них товаров имеют супермаркеты, магазины низких цен и другие розничные торговцы с широким ассортиментом товаров. Судьба производителя находится во

Сегодня уже никто не сомневается в том, что контроль над торговыми площадями ii попаданием на них товаров имеют супермаркеты, магазины низких цен и другие розничные торговцы с широким ассортиментом товаров. Судьба производителя находится во

Сегодня все больше и больше компаний доверяют выбор рекламного агентства внешним консультантам (по некоторым оценкам, они принимают участие в заключении 60% договоров между рекламодателями и агентствами). Задача консультантов состоит в поиске агентств, проведении первичного

Агентство может создать для клиента всего несколько рекламных объявлений за год, но столь “низкая производительность” ничуть не умаляет его творческие Рис. 6.8. Самореклама агентства демонстрирует корпоративную философию и вызывает у клиента чувство комфорта И

Агентство может создать для клиента всего несколько рекламных объявлений за год, но столь “низкая производительность” ничуть не умаляет его творческие Рис. 6.8. Самореклама агентства демонстрирует корпоративную философию и вызывает у клиента чувство комфорта И

Самыми главными вопросами в отношении общенациональной рекламы и маркетинга следует признать следующие: насколько эффективна реклама? В какой мере окупаются наши инвестиции в нее? Как оценить результативность общенациональной рекламы, эффекты которой не столь очевидны, как,

Самыми главными вопросами в отношении общенациональной рекламы и маркетинга следует признать следующие: насколько эффективна реклама? В какой мере окупаются наши инвестиции в нее? Как оценить результативность общенациональной рекламы, эффекты которой не столь очевидны, как,

Глава 7. Базовая медиа-стратегия Задачи главы Потребности в эффективности, компетентности и даже творчестве в процессе медиа-планирования высоки сегодня как никогда. Непрерывно повышающаяся интенсивность рыночной конкуренции, непредсказуемая фрагментация аудиторий и растущее разнообразие средств информации и

Глава 7. Базовая медиа-стратегия Задачи главы Потребности в эффективности, компетентности и даже творчестве в процессе медиа-планирования высоки сегодня как никогда. Непрерывно повышающаяся интенсивность рыночной конкуренции, непредсказуемая фрагментация аудиторий и растущее разнообразие средств информации и

По мере адаптации средствами массовой информации новых технологий и методов планирования во внешней среде возникают тенденции, которые задают тон изменениям в медиа-планировании и закупках и обусловливают оценки их будущей ценности. Наиболее важными из них

По мере адаптации средствами массовой информации новых технологий и методов планирования во внешней среде возникают тенденции, которые задают тон изменениям в медиа-планировании и закупках и обусловливают оценки их будущей ценности. Наиболее важными из них

Один из новых подходов к функциям медиа получил известность как распакетирование (unbundluing), под которым понимается создание в агентствах, помимо предоставления ими полного комплекса услуг, самостоятельных медийных отделов. Идея создания фирм с единственной функцией взаимодействия

Традиционно при разработке медиа-графика планировщики пользовались стратегией построения блока. Учитывая эффективность затрат, они начинали с того носителя рекламы, который охватывал наибольшее количество потенциальных покупателей, а затем планировали работу с теми средствами информации, которые обеспечивали

Знание характеристик различных медиа-средств – только первый необходимый шаг. Отсутствие плана, преобразующего закупки средств информации в осмысленный процесс, аналогично попытке говорить на иностранном языке, зная слова, но не имея понятия о придающей им смысл

Мы отмечали, что специалисты по медиа-планированию проявляют все большую заинтересованность в определении дифференцированных значений различных средств информации и ценностей, которую они добавляют или отнимают от конкретного рекламного обращения. Еще одним показателем данного процесса стало

При разработке окончательного варианта медиа-графика специалист по планированию имеет дело с четырьмя основными элементами: 1. Охват (или покрытие). Число людей, получающих рекламное обращение посредством одного конкретного носителя или, в случае мультимедийной кампании, через все

Одним из завершающих этапов планирования является разработка детального медиа-графика – календарного плана или проекта использования информационных составляющих рекламной кампании. Он является также руководством по выполнению стратегии в отношении средств информации для медиа-байеров. График должен

Рекламодатели оперируют в конкурентной среде, когда за одних и тех же потребителей соперничают, как правило, несколько фирм. Поэтому они должны постоянно быть в курсе рекламной стратегии конкурентов, разработок новых товаров, тактики ценообразования и других