Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Эпоха реинжиниринга
Ниже мы резюмируем наложившие свой отпечаток на деятельность современных рекламных агентств основные события первой половины XX в. Радио Одним из главных событий 1925 г. был печально известный судебный процесс над пропагандировавшим дарвинизм учителем биологии
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Комплексные услуги
Ниже мы резюмируем наложившие свой отпечаток на деятельность современных рекламных агентств основные события первой половины XX в. Радио Одним из главных событий 1925 г. был печально известный судебный процесс над пропагандировавшим дарвинизм учителем биологии
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Интерактивные коммуникации
Ниже мы резюмируем наложившие свой отпечаток на деятельность современных рекламных агентств основные события первой половины XX в. Радио Одним из главных событий 1925 г. был печально известный судебный процесс над пропагандировавшим дарвинизм учителем биологии
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламное агентство с полным циклом услуг
Самое простое определение звучит так: рекламное агентство с полным циклом сервиса предлагает клиентам все необходимые для осуществления рекламной функции услуги (планирование, разработку, производство, размещение и оценку эффективности). Многие агентства добавляют к этому еще и
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Диагностирование проблем маркетинга и торговой марки
Самое простое определение звучит так: рекламное агентство с полным циклом сервиса предлагает клиентам все необходимые для осуществления рекламной функции услуги (планирование, разработку, производство, размещение и оценку эффективности). Многие агентства добавляют к этому еще и
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Постановка целей и разработка стратегии
Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент.
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Разработка коммуникаций
Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент.
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Медиа-план
Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент.
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Общий план
Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент.
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – План оценки эффективности
Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент.
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Уведомление о готовящейся кампании
Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент.
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Оплата услуг
Руководствуясь ответами на поставленные вопросы, агентство форм> стратегию. Стратегия заключается в позиционировании товара по отношение к наиболее вероятным покупателям и продвижении наиболее ценных для атрибутов. За проведение данной стадии отвечают менеджеры агентства, назначен клиент.
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Традиционная организация рекламного агентства
Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Креативный отдел
Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Отдел по работе с клиентами
Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Отдел маркетинга
Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Менеджмент и финансы
Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Реинжиниринг рекламного агентства
За последние десять лет рекламные агентства неоднократно предпринимали попытки реинжиниринга, но данный процесс не привел ни к появлению сколько-нибудь единой структуры. Некоторые попытки реинжиниринга увенчались успехом, результаты других вызывают сомнения. Например, несколько лет назад
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Что дает реинжиниринг
За последние десять лет рекламные агентства неоднократно предпринимали попытки реинжиниринга, но данный процесс не привел ни к появлению сколько-нибудь единой структуры. Некоторые попытки реинжиниринга увенчались успехом, результаты других вызывают сомнения. Например, несколько лет назад
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Результаты реинжиниринга
За последние десять лет рекламные агентства неоднократно предпринимали попытки реинжиниринга, но данный процесс не привел ни к появлению сколько-нибудь единой структуры. Некоторые попытки реинжиниринга увенчались успехом, результаты других вызывают сомнения. Например, несколько лет назад
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глобальные рекламные агентства и глобальные рынки
Глобализация становится неотъемлемой частью и бизнеса, и рекламы. Компании должны выживать в новых экономических условиях, а крупные и средние агентства соответственно приспосабливаться к задачам своих клиентов и тоже становиться глобальными игроками. И проблема тут
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глобальные центры рекламы
Глобализация становится неотъемлемой частью и бизнеса, и рекламы. Компании должны выживать в новых экономических условиях, а крупные и средние агентства соответственно приспосабливаться к задачам своих клиентов и тоже становиться глобальными игроками. И проблема тут
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глобальная производительность
Эффективность производства глобальной рекламы подвигает рекламодателей на создание единых для всего мира рекламных обращений. Единое исполнение к тому же способствует формированию схожего марочного капитала на всех обслуживаемых рынках. Однако “всякий международный бренд начинает свой
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глобальные маркетинговые изменения
Эффективность производства глобальной рекламы подвигает рекламодателей на создание единых для всего мира рекламных обращений. Единое исполнение к тому же способствует формированию схожего марочного капитала на всех обслуживаемых рынках. Однако “всякий международный бренд начинает свой
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Конкуренция между клиентами рекламных агентств
Отношения между клиентами и агентствами носят профессиональный характер, ведь первые раскрывают информацию, которая носит сугубо конфиденциальный характер (о новых товарных и маркетинговых стратегиях, планах по стимулированию сбыта, о прибылях и убытках). Вот почему большинство
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Длительность взаимоотношений между клиентом и рекламным агентством
Отношения между клиентами и агентствами носят профессиональный характер, ведь первые раскрывают информацию, которая носит сугубо конфиденциальный характер (о новых товарных и маркетинговых стратегиях, планах по стимулированию сбыта, о прибылях и убытках). Вот почему большинство
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламное агентство-регистратор
Отношения между клиентами и агентствами носят профессиональный характер, ведь первые раскрывают информацию, которая носит сугубо конфиденциальный характер (о новых товарных и маркетинговых стратегиях, планах по стимулированию сбыта, о прибылях и убытках). Вот почему большинство
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Филиальная структура рекламных агентств
Отношения между клиентами и агентствами носят профессиональный характер, ведь первые раскрывают информацию, которая носит сугубо конфиденциальный характер (о новых товарных и маркетинговых стратегиях, планах по стимулированию сбыта, о прибылях и убытках). Вот почему большинство
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сетевые рекламные агентства
Сетевое агентство состоит преимущественно из малых и средних рекламных фирм, связанных друг с другом рабочими процессами по сбору и обмену информацией. Как правило, на одном рынке или регионе оперирует один член сети. Одной из
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Мегаагентства
Сетевое агентство состоит преимущественно из малых и средних рекламных фирм, связанных друг с другом рабочими процессами по сбору и обмену информацией. Как правило, на одном рынке или регионе оперирует один член сети. Одной из
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Другие участники рекламной отрасли
Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Генерирующие креатив агентства талантов
Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Независимые креативные услуги
Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Специализированные (а lа carte) агентства
Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Внутренние рекламные агентства
Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Виртуальное агентство
Агентство, которым управляют несколько специалистов по рекламе (как правило, это менеджеры по работе с клиентами или творческие индивиды) и в котором нет постоянного штата специалистов, называется виртуальным (rolodex) агентством (ролодекс-агентством). Необходимые специалисты по маркетингу,
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Медиа-байеры
Агентство, которым управляют несколько специалистов по рекламе (как правило, это менеджеры по работе с клиентами или творческие индивиды) и в котором нет постоянного штата специалистов, называется виртуальным (rolodex) агентством (ролодекс-агентством). Необходимые специалисты по маркетингу,
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Внутренние услуги
Агентство, которым управляют несколько специалистов по рекламе (как правило, это менеджеры по работе с клиентами или творческие индивиды) и в котором нет постоянного штата специалистов, называется виртуальным (rolodex) агентством (ролодекс-агентством). Необходимые специалисты по маркетингу,
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Формы оплаты услуг рекламного агентства
Исторически сложилось так, что с 1930-х гг. оплата услуг рекламных агентств осуществляется по стандартной схеме. За размещаемую в медиа рекламу агентство получает от него комиссионное вознаграждение, компенсирующее издержки агентства на подготовку рекламных сообщений и
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Прочие рекламные услуги
Бартер Одним из способов приобретения рекламного пространства по цене ниже прейскурантных тарифов, особенно эфирного времени на телевидении или радио, является бартер (приобретение рекламодателем или агентством эфирного времени в обмен на операционный капитал или товары,
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Бартер
Бартер Одним из способов приобретения рекламного пространства по цене ниже прейскурантных тарифов, особенно эфирного времени на телевидении или радио, является бартер (приобретение рекламодателем или агентством эфирного времени в обмен на операционный капитал или товары,
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Исследования
Бартер Одним из способов приобретения рекламного пространства по цене ниже прейскурантных тарифов, особенно эфирного времени на телевидении или радио, является бартер (приобретение рекламодателем или агентством эфирного времени в обмен на операционный капитал или товары,
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Подходы к интегрированному управлению торговыми марками
У торговой марки должен быть единый архитектор, ответственный за разработку, исполнение и координацию стратегии продвижения бренда на разных рынках и в различных медиа. По мнению Д. Аакера, чаще всего основным кандидатом на эту роль
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Агентство-конгломерат
У торговой марки должен быть единый архитектор, ответственный за разработку, исполнение и координацию стратегии продвижения бренда на разных рынках и в различных медиа. По мнению Д. Аакера, чаще всего основным кандидатом на эту роль
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Внутреннее расширение компетенций
У торговой марки должен быть единый архитектор, ответственный за разработку, исполнение и координацию стратегии продвижения бренда на разных рынках и в различных медиа. По мнению Д. Аакера, чаще всего основным кандидатом на эту роль
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сервисный кластер
У торговой марки должен быть единый архитектор, ответственный за разработку, исполнение и координацию стратегии продвижения бренда на разных рынках и в различных медиа. По мнению Д. Аакера, чаще всего основным кандидатом на эту роль
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Коммуникативный интегратор
У торговой марки должен быть единый архитектор, ответственный за разработку, исполнение и координацию стратегии продвижения бренда на разных рынках и в различных медиа. По мнению Д. Аакера, чаще всего основным кандидатом на эту роль
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Разработка марочной стратегии без участия рекламного агентства
У торговой марки должен быть единый архитектор, ответственный за разработку, исполнение и координацию стратегии продвижения бренда на разных рынках и в различных медиа. По мнению Д. Аакера, чаще всего основным кандидатом на эту роль
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глава 6. Маркетинговая и рекламная функции в компаниях – рекламодателях
Задачи главы Для повышения конкурентоспособности компании – производители товаров и услуг осуществляют реструктуризацию операций. В то же время их цели и функции в сущности не изменяются. В этой главе речь пойдет об основах маркетинговой
Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Система маркетинговых услуг
Задачи главы Для повышения конкурентоспособности компании – производители товаров и услуг осуществляют реструктуризацию операций. В то же время их цели и функции в сущности не изменяются. В этой главе речь пойдет об основах маркетинговой