Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Супружество

Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Уровень рождаемости

Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Население

Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Поколенческий маркетинг

Общество потребления – явление XX в. На протяжении последних ста лет организации исходили из предположения о том, что каждое следующее поколение будет выбирать те же блага, что и предшествующее. В современном маркетинге понятие “поколение”

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Поколение X

Общество потребления – явление XX в. На протяжении последних ста лет организации исходили из предположения о том, что каждое следующее поколение будет выбирать те же блага, что и предшествующее. В современном маркетинге понятие “поколение”

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Поколение Y (эхо-бумеры)

Демографы называют разные даты, однако в большинстве случаев к поколению К(известному также как эхо-бумеры) относят людей, родившихся в период с 1979 по 1995 г, К 2010 г. доля людей в возрасте от 12 до

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Поколение Z

Демографы называют разные даты, однако в большинстве случаев к поколению К(известному также как эхо-бумеры) относят людей, родившихся в период с 1979 по 1995 г, К 2010 г. доля людей в возрасте от 12 до

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Концепция маркетинга и целевой маркетинг

Демографы называют разные даты, однако в большинстве случаев к поколению К(известному также как эхо-бумеры) относят людей, родившихся в период с 1979 по 1995 г, К 2010 г. доля людей в возрасте от 12 до

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Что такое товар?

Вроде бы глупый вопрос, правда? Пускай товар – это совокупность ингредиентов, предлагаемая для продажи как нечто полезное для потребителя. Но вы же не ходите в магазин, чтобы приобрести совокупность воды, стеарилового спирта, циклопентаси л

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Что такое рынок?

Любой специалист по рекламе и маркетингу с легкостью ответит на этот вопрос, но вряд ли среди них вы услышите два одинаковых. Мы определяем рынок как группу людей, которые – могут быть идентифицированы как имеющие

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Что такое конкуренция?

Любой специалист по рекламе и маркетингу с легкостью ответит на этот вопрос, но вряд ли среди них вы услышите два одинаковых. Мы определяем рынок как группу людей, которые – могут быть идентифицированы как имеющие

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламное планирование

Сегментирование рынка Обратиться с коммерческим предложением к каждому располагающему деньгами человеку практически невозможно (тем более что оно должно быть экономически эффективно). Это слишком большая цель, поэтому в большинстве случаев мы просто не должны пытаться

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сегментирование рынка

Сегментирование рынка Обратиться с коммерческим предложением к каждому располагающему деньгами человеку практически невозможно (тем более что оно должно быть экономически эффективно). Это слишком большая цель, поэтому в большинстве случаев мы просто не должны пытаться

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Географическое сегментирование

Сегментирование рынка Обратиться с коммерческим предложением к каждому располагающему деньгами человеку практически невозможно (тем более что оно должно быть экономически эффективно). Это слишком большая цель, поэтому в большинстве случаев мы просто не должны пытаться

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сегментирование по типу пользователя товара

Сегментирование по типу пользователя основано на объемах и/или характере потребления торговой марки либо категории в целом. Вообще говоря, активность потребления товара интересует рекламодателя больше, чем характеристики пользователя. На практике большинство методов сегментирования по типу

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сегментирование по стилю жизни

Сегментирование по типу пользователя основано на объемах и/или характере потребления торговой марки либо категории в целом. Вообще говоря, активность потребления товара интересует рекламодателя больше, чем характеристики пользователя. На практике большинство методов сегментирования по типу

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сегментирование по выгодам и установкам

Сегментирование по типу пользователя основано на объемах и/или характере потребления торговой марки либо категории в целом. Вообще говоря, активность потребления товара интересует рекламодателя больше, чем характеристики пользователя. На практике большинство методов сегментирования по типу

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Опасности сегментирования

Сегментирование по типу пользователя основано на объемах и/или характере потребления торговой марки либо категории в целом. Вообще говоря, активность потребления товара интересует рекламодателя больше, чем характеристики пользователя. На практике большинство методов сегментирования по типу

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Преимущества целевого маркетинга

Консультант по позиционированию Дж. Траут считает, что постоянное фокусирование на одном целевом сегменте товарной категории со временем превращается в отличительное преимущество товара, который воспринимается большинством потребителей как наиболее предпочтительный в данном секторе. К примеру,

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Нишевой маркетинг

Консультант по позиционированию Дж. Траут считает, что постоянное фокусирование на одном целевом сегменте товарной категории со временем превращается в отличительное преимущество товара, который воспринимается большинством потребителей как наиболее предпочтительный в данном секторе. К примеру,

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Позиционирование

Цель позиционирования – сознание конкретного потенциального покупателя. Другими словами, позиционирование требует “подгонки” товара к стилю жизни потребителя, что предполагает сегментирование рынка одним или двумя из следующих способов: (1) создание товара, отвечающего потребностям специфической группы

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Создание товаров для избранных рынков

Цель позиционирования – сознание конкретного потенциального покупателя. Другими словами, позиционирование требует “подгонки” товара к стилю жизни потребителя, что предполагает сегментирование рынка одним или двумя из следующих способов: (1) создание товара, отвечающего потребностям специфической группы

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Позиционирование для расширения доли рынка торговой марки

Цель позиционирования – сознание конкретного потенциального покупателя. Другими словами, позиционирование требует “подгонки” товара к стилю жизни потребителя, что предполагает сегментирование рынка одним или двумя из следующих способов: (1) создание товара, отвечающего потребностям специфической группы

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Подходы к проблеме позиционирования

Как вы, наверное, догадываетесь, описанный выше способ позиционирования может быть применен не ко всем товарам, т. к. изменение рекламного обращения и преждевременный вход на новые рынки, возможно, нанесут ущерб его имиджу. Вот уже несколько

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Примеры позиционирования

Как вы, наверное, догадываетесь, описанный выше способ позиционирования может быть применен не ко всем товарам, т. к. изменение рекламного обращения и преждевременный вход на новые рынки, возможно, нанесут ущерб его имиджу. Вот уже несколько

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Профиль рынка

Как вы, наверное, догадываетесь, описанный выше способ позиционирования может быть применен не ко всем товарам, т. к. изменение рекламного обращения и преждевременный вход на новые рынки, возможно, нанесут ущерб его имиджу. Вот уже несколько

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Профиль покупателя

Ранее в этой главе мы уже упоминали некоторые образующие население США национальные группы (латиноамериканцы, афроамериканцы, азиаты), на которые рекламодатели в недалеком прошлом не обращали особого внимания. Сегодня они быстро превращаются в важнейшие покупательские группы

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Активные потребители

Ранее в этой главе мы уже упоминали некоторые образующие население США национальные группы (латиноамериканцы, афроамериканцы, азиаты), на которые рекламодатели в недалеком прошлом не обращали особого внимания. Сегодня они быстро превращаются в важнейшие покупательские группы

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Дополнение к демографическим характеристикам: психография

Если проехаться на автомобиле по улицам любого пригорода, все дома и территории вокруг них кажутся похожими друг на друга, а то, и вовсе одинаковыми. Но стоит прогуляться по тем же местам пешком, присмотреться к

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Психографические исследования

Если проехаться на автомобиле по улицам любого пригорода, все дома и территории вокруг них кажутся похожими друг на друга, а то, и вовсе одинаковыми. Но стоит прогуляться по тем же местам пешком, присмотреться к

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Пробный маркетинг

Если проехаться на автомобиле по улицам любого пригорода, все дома и территории вокруг них кажутся похожими друг на друга, а то, и вовсе одинаковыми. Но стоит прогуляться по тем же местам пешком, присмотреться к

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Часть III. Управление рекламой

Глава 5. Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отрасли Задачи главы Основная масса общенациональной и международной рекламы создается в рекламных агентствах. Роль агентств и их взаимоотношения с компаниями-заказчиками постепенно (иногда резко) изменяются. Изучив эту

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глава 5. Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отрасли

Глава 5. Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отрасли Задачи главы Основная масса общенациональной и международной рекламы создается в рекламных агентствах. Роль агентств и их взаимоотношения с компаниями-заказчиками постепенно (иногда резко) изменяются. Изучив эту

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламное агентство

Глава 5. Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отрасли Задачи главы Основная масса общенациональной и международной рекламы создается в рекламных агентствах. Роль агентств и их взаимоотношения с компаниями-заказчиками постепенно (иногда резко) изменяются. Изучив эту