Глава 3. Рекламная спираль и марочное планирование Задачи главы Разработка стратегии – один из критически важных аспектов маркетинговых коммуникаций. Часто говорят, что стратегия – это все. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими темами:
Глава 3. Рекламная спираль и марочное планирование Задачи главы Разработка стратегии – один из критически важных аспектов маркетинговых коммуникаций. Часто говорят, что стратегия – это все. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими темами:
После того как товар-пионер привлекает достаточное число потребителей, начинается соперничество между его производителями. Потребители уже знают, что представляет собой продукт и особенности пользования им. На данном этапе основной вопрос звучит так: “Какую марку приобрести?”.
После того как товар-пионер привлекает достаточное число потребителей, начинается соперничество между его производителями. Потребители уже знают, что представляет собой продукт и особенности пользования им. На данном этапе основной вопрос звучит так: “Какую марку приобрести?”.
Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется
Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется
Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется
С началом стадии сохранения жизнь товара не прекращается. По существу, именно в этот момент марка может достичь пика популярности, а производитель – избавиться от части усилий по его продвижению. Но без должной рекламной поддержки
Наступление новой пионерной стадии означает, что на различных рынках товар находится на разных стадиях развития. С точки зрения уже имевшихся потребителей, он пребывает в стадиях конкуренции или сохранения. А новые покупатели воспринимают его как
Компания может сохранять покупателей своего товара на одном рынке и одновременно искать новых потребителей на других. Не будем забывать, что разные стадии жизненных циклов товары проходят с разной скоростью. В некоторых случаях товар может
Компания может сохранять покупателей своего товара на одном рынке и одновременно искать новых потребителей на других. Не будем забывать, что разные стадии жизненных циклов товары проходят с разной скоростью. В некоторых случаях товар может
Компания может сохранять покупателей своего товара на одном рынке и одновременно искать новых потребителей на других. Не будем забывать, что разные стадии жизненных циклов товары проходят с разной скоростью. В некоторых случаях товар может
В корпоративном буклете независимого агентства Howard, Merrell &; Partners говорится: “Брендинг – это не рекламное, а финансовое решение. Мы знаем, что создание сильной торговой марки требует корректных ответов на стратегические вопросы и финансовой поддержки
В корпоративном буклете независимого агентства Howard, Merrell &; Partners говорится: “Брендинг – это не рекламное, а финансовое решение. Мы знаем, что создание сильной торговой марки требует корректных ответов на стратегические вопросы и финансовой поддержки
В прошлом в большинстве организаций многие маркетинговые функции, такие как реклама, стимулирование сбыта, упаковка, прямой маркетинг, связи с общественностью, событийный маркетинг, существовали независимо друг от друга. Сегодня экономические факторы вынуждают компании управлять данными видами
В прошлом в большинстве организаций многие маркетинговые функции, такие как реклама, стимулирование сбыта, упаковка, прямой маркетинг, связи с общественностью, событийный маркетинг, существовали независимо друг от друга. Сегодня экономические факторы вынуждают компании управлять данными видами
Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя
Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя
Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя
Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя
Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя
Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя
Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя
Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также
Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также
Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также
Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также
Компания J. Walter Thompson (JWT) применяет другой подход, известный как “Тотальный брендинг Томпсона”. В1996 г. в агентстве J. Walter Thompson начались организационные преобразования, целью которых было расширение ассортимента предлагаемых клиентам услуг. “Все больше и
Компания J. Walter Thompson (JWT) применяет другой подход, известный как “Тотальный брендинг Томпсона”. В1996 г. в агентстве J. Walter Thompson начались организационные преобразования, целью которых было расширение ассортимента предлагаемых клиентам услуг. “Все больше и
Компания J. Walter Thompson (JWT) применяет другой подход, известный как “Тотальный брендинг Томпсона”. В1996 г. в агентстве J. Walter Thompson начались организационные преобразования, целью которых было расширение ассортимента предлагаемых клиентам услуг. “Все больше и
Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.
Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.
Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.
Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.
Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.
Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.
Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.
В наше время много говорят о “брендинге”, или “развитии торговых марок”. Создается впечатление, что речь идет об очередной маркетинговой “панацее”. Но “брендинг” – явление отнюдь не новое; ему уже никак не меньше 100 лет.
Задачи главы Одним из условий нормального функционирования фирмы является идентификация ее потенциальных покупателей. Необходимо также знать, какие изменения происходят в обществе и как они влияют на бизнес. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими
Задачи главы Одним из условий нормального функционирования фирмы является идентификация ее потенциальных покупателей. Необходимо также знать, какие изменения происходят в обществе и как они влияют на бизнес. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими
Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей
Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей
Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей
Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей
Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей
Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей
Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей
Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют
Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют
Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют
Сторінка 2 з 18«12345...10...»Остання »