Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глава 3. Рекламная спираль и марочное планирование

Глава 3. Рекламная спираль и марочное планирование Задачи главы Разработка стратегии – один из критически важных аспектов маркетинговых коммуникаций. Часто говорят, что стратегия – это все. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими темами:

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Пионерная стадия

Глава 3. Рекламная спираль и марочное планирование Задачи главы Разработка стратегии – один из критически важных аспектов маркетинговых коммуникаций. Часто говорят, что стратегия – это все. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими темами:

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Стадия конкуренции

После того как товар-пионер привлекает достаточное число потребителей, начинается соперничество между его производителями. Потребители уже знают, что представляет собой продукт и особенности пользования им. На данном этапе основной вопрос звучит так: “Какую марку приобрести?”.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Стадия сохранения

После того как товар-пионер привлекает достаточное число потребителей, начинается соперничество между его производителями. Потребители уже знают, что представляет собой продукт и особенности пользования им. На данном этапе основной вопрос звучит так: “Какую марку приобрести?”.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламная спираль

Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сравнение стадий рекламы

Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Товар на стадии конкуренции и усовершенствования на пионерной стадии

Рекламная спираль (рис. 3.5) представляет собой расширенный вариант модели стадий товаров. Она позволяет определить, на какой стадии или стадиях находится товар в данное время на конкретном рынке и характер рекламных сообщений. Полученная информация используется

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Стадия сохранения: что дальше?

С началом стадии сохранения жизнь товара не прекращается. По существу, именно в этот момент марка может достичь пика популярности, а производитель – избавиться от части усилий по его продвижению. Но без должной рекламной поддержки

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Новая пионерная стадия и дальнейшие шаги

Наступление новой пионерной стадии означает, что на различных рынках товар находится на разных стадиях развития. С точки зрения уже имевшихся потребителей, он пребывает в стадиях конкуренции или сохранения. А новые покупатели воспринимают его как

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламная спираль как инструмент менеджмента

Компания может сохранять покупателей своего товара на одном рынке и одновременно искать новых потребителей на других. Не будем забывать, что разные стадии жизненных циклов товары проходят с разной скоростью. В некоторых случаях товар может

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Формирование сильных брендов и марочного капитала

Компания может сохранять покупателей своего товара на одном рынке и одновременно искать новых потребителей на других. Не будем забывать, что разные стадии жизненных циклов товары проходят с разной скоростью. В некоторых случаях товар может

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рождение брендинга

Компания может сохранять покупателей своего товара на одном рынке и одновременно искать новых потребителей на других. Не будем забывать, что разные стадии жизненных циклов товары проходят с разной скоростью. В некоторых случаях товар может

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Брендинг как финансовое решение

В корпоративном буклете независимого агентства Howard, Merrell &; Partners говорится: “Брендинг – это не рекламное, а финансовое решение. Мы знаем, что создание сильной торговой марки требует корректных ответов на стратегические вопросы и финансовой поддержки

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Потребительская среда

В корпоративном буклете независимого агентства Howard, Merrell &; Partners говорится: “Брендинг – это не рекламное, а финансовое решение. Мы знаем, что создание сильной торговой марки требует корректных ответов на стратегические вопросы и финансовой поддержки

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Торговые марки и интегрированные коммуникации

В прошлом в большинстве организаций многие маркетинговые функции, такие как реклама, стимулирование сбыта, упаковка, прямой маркетинг, связи с общественностью, событийный маркетинг, существовали независимо друг от друга. Сегодня экономические факторы вынуждают компании управлять данными видами

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Методика оценки марочного капитала Young &; Rubicam

В прошлом в большинстве организаций многие маркетинговые функции, такие как реклама, стимулирование сбыта, упаковка, прямой маркетинг, связи с общественностью, событийный маркетинг, существовали независимо друг от друга. Сегодня экономические факторы вынуждают компании управлять данными видами

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Марочный капитал и создание стратегических планов ИМК

Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Аудит марочного капитала

Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рыночный контекст

Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сильные и слабые стороны марочного капитала

Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Описание установок потребителей

Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Стратегии и тактика конкурентов

Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Выработка стратегических вариантов и рекомендаций

Прежде чем приступать к созданию конкретных рекламных обращений относительно торговой марки, необходимо выработать стратегический план. Условия его разработки – анализ маркетинговой ситуации и четкое представление капитала своей торговой марки. Данный процесс включает в себя

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Исследование марочного капитала

Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Составление креативного резюме

Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Другие примеры стратегического планирования

Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Цикл планирования Avrett, Free &; Ginsberg

Наследующем шаге мы проводим качественные исследования, которые носят зондирующий характер и ориентированы на конкретные задачи. Мы должны определить, какой элемент (или элементы) марочного капитала необходимо создать, изменить или усилить для выполнения рекомендуемой стратегии. Также

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – “Тотальный брендинг Томпсона”

Компания J. Walter Thompson (JWT) применяет другой подход, известный как “Тотальный брендинг Томпсона”. В1996 г. в агентстве J. Walter Thompson начались организационные преобразования, целью которых было расширение ассортимента предлагаемых клиентам услуг. “Все больше и

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – T-план

Компания J. Walter Thompson (JWT) применяет другой подход, известный как “Тотальный брендинг Томпсона”. В1996 г. в агентстве J. Walter Thompson начались организационные преобразования, целью которых было расширение ассортимента предлагаемых клиентам услуг. “Все больше и

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Что такое великая торговая марка

Компания J. Walter Thompson (JWT) применяет другой подход, известный как “Тотальный брендинг Томпсона”. В1996 г. в агентстве J. Walter Thompson начались организационные преобразования, целью которых было расширение ассортимента предлагаемых клиентам услуг. “Все больше и

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Великая торговая марка – это надолго

Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Великая марка может быть чем угодно

Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Великий бренд знает, что он собой представляет

Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Великая торговая марка определяет и переопределяет целую категорию

Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Великая марка – это эмоции

Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Великий бренд – это всегда имеющая продолжение история

Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Великая торговая марка всегда имеет значение

Многие десятки лет за марками стояли прочные ценностные основы: они чего-то стоили в сознании потребителей. Затем в 1980-1990-х гг. началась погоня за краткосрочными экономическими прибылями, и программы брендинга стали одной из жертв новой моды.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Демистификация брендинга. Брэд Мейджорс, исполнительный директор SOCOH Group

В наше время много говорят о “брендинге”, или “развитии торговых марок”. Создается впечатление, что речь идет об очередной маркетинговой “панацее”. Но “брендинг” – явление отнюдь не новое; ему уже никак не меньше 100 лет.

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глава 4. Целевой маркетинг

Задачи главы Одним из условий нормального функционирования фирмы является идентификация ее потенциальных покупателей. Необходимо также знать, какие изменения происходят в обществе и как они влияют на бизнес. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Маркетинговые обобщения

Задачи главы Одним из условий нормального функционирования фирмы является идентификация ее потенциальных покупателей. Необходимо также знать, какие изменения происходят в обществе и как они влияют на бизнес. Изучив эту главу, вы познакомитесь со следующими

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Определение потенциальных покупателей

Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – С чего начать?

Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Данные переписей

Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Национальные меньшинства

Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Афро-американцы

Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Латиноамериканцы

Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Азиаты

Определение потенциальных покупателей означает, что вы не будете тратить время и деньги на рекламу своего товара для людей, которые вряд ли его купят или которые не принесут вам прибыли. Поиск наилучших покупателей среди всей

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Домохозяйства

Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Семейный доход

Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют

Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Расходы

Семейный доход Ежегодно Бюро статистики труда США публикует оценочные данные потребительских расходов по сотням наименований товаров, сведенные в одну таблицу с демографическими показателями. Как и в случае со всеми подобными данными, эти сведения требуют