Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Точечная радиореклама

Related posts:

1. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Прочие рекламные услуги Бартер Одним из способов приобретения рекламного пространства по цене ниже прейскурантных тарифов, особенно эфирного времени на телевидении или радио, является бартер (приобретение рекламодателем или агентством эфирного времени в обмен на операционный капитал или товары, без использования денег), которым пользуются как рекламодатели, так и агентства. Например, бартерная компания Media Store разместила всю радиорекламу авиакомпании Lufthansa Airlines […]...
2. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Амплитуда Сигнал Передаваемые посредством радиовещания электрические импульсы называются сигналом. Если станция имеет хороший сигнал, ее программы и передаваемые рекламные сообщения ясно слышны на всей обслуживаемой территории. Частота Радиосигнал передается в форме электромагнитных волн, которые иногда называют радиоволнами. Последние отличаются друг от друга по частоте (числу волн, проходящих через данную точку в данный период). Для станций АМ […]...
3. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Частота Сигнал Передаваемые посредством радиовещания электрические импульсы называются сигналом. Если станция имеет хороший сигнал, ее программы и передаваемые рекламные сообщения ясно слышны на всей обслуживаемой территории. Частота Радиосигнал передается в форме электромагнитных волн, которые иногда называют радиоволнами. Последние отличаются друг от друга по частоте (числу волн, проходящих через данную точку в данный период). Для станций АМ […]...
4. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Сигнал Сигнал Передаваемые посредством радиовещания электрические импульсы называются сигналом. Если станция имеет хороший сигнал, ее программы и передаваемые рекламные сообщения ясно слышны на всей обслуживаемой территории. Частота Радиосигнал передается в форме электромагнитных волн, которые иногда называют радиоволнами. Последние отличаются друг от друга по частоте (числу волн, проходящих через данную точку в данный период). Для станций АМ […]...
5. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Исследования Бартер Одним из способов приобретения рекламного пространства по цене ниже прейскурантных тарифов, особенно эфирного времени на телевидении или радио, является бартер (приобретение рекламодателем или агентством эфирного времени в обмен на операционный капитал или товары, без использования денег), которым пользуются как рекламодатели, так и агентства. Например, бартерная компания Media Store разместила всю радиорекламу авиакомпании Lufthansa Airlines […]...
6. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Бартер Бартер Одним из способов приобретения рекламного пространства по цене ниже прейскурантных тарифов, особенно эфирного времени на телевидении или радио, является бартер (приобретение рекламодателем или агентством эфирного времени в обмен на операционный капитал или товары, без использования денег), которым пользуются как рекламодатели, так и агентства. Например, бартерная компания Media Store разместила всю радиорекламу авиакомпании Lufthansa Airlines […]...
7. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Технические аспекты радио Сигнал Передаваемые посредством радиовещания электрические импульсы называются сигналом. Если станция имеет хороший сигнал, ее программы и передаваемые рекламные сообщения ясно слышны на всей обслуживаемой территории. Частота Радиосигнал передается в форме электромагнитных волн, которые иногда называют радиоволнами. Последние отличаются друг от друга по частоте (числу волн, проходящих через данную точку в данный период). Для станций АМ […]...
8. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Продажа коммерческого эфирного времени Сигнал Передаваемые посредством радиовещания электрические импульсы называются сигналом. Если станция имеет хороший сигнал, ее программы и передаваемые рекламные сообщения ясно слышны на всей обслуживаемой территории. Частота Радиосигнал передается в форме электромагнитных волн, которые иногда называют радиоволнами. Последние отличаются друг от друга по частоте (числу волн, проходящих через данную точку в данный период). Для станций АМ […]...
9. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Закупки радийного эфира Как средство рекламы радио демонстрирует следующие свойства: – Объем рекламного времени ограничен, и в тех случаях, когда станции не удалось продать коммерческое эфирное время, она не имеет возможности компенсировать упущенную выгоду. – Обычно радио используется в качестве дополнения к различным средствам рекламы. Следовательно, для большей части продаж коммерческого эфирного радиовремени критическим является вопрос координации с […]...
10. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Точечные рекламные вставки на телевидении Приобретение национальными рекламодателями рекламного времени у местных станций на практике известно как рекламное время на местном телевидении (точечное (спот-) телевидение) или точечные (слот-) закупки. Термин возник из практики размещения рекламы на определенных рынках в отличие от предлагаемого графиками телесетей полного охвата. Основной недостаток рекламы на местном телевидении заключается в необходимости больших по сравнению с рекламой […]...
11. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Модульная реклама Все несистематизированные объявления в газетах попадают в категорию модульной рекламы. В ней выделяются две основные подгруппы: локальная и общенациональная реклама. Локальная модульная реклама В подавляющем большинстве случаев газетная реклама носит локализованный характер. С одной стороны, финансовая структура газетной отрасли строится на поддержке со стороны компаний розничной торговли, с другой – как ни крути, газеты остаются […]...
12. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Локальная модульная реклама Все несистематизированные объявления в газетах попадают в категорию модульной рекламы. В ней выделяются две основные подгруппы: локальная и общенациональная реклама. Локальная модульная реклама В подавляющем большинстве случаев газетная реклама носит локализованный характер. С одной стороны, финансовая структура газетной отрасли строится на поддержке со стороны компаний розничной торговли, с другой – как ни крути, газеты остаются […]...
13. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Глава 9. Реклама на радио Задачи главы Во многих отношения радио – прекрасно подготовленное к сегментированному маркетингу XXI в. медиа. Множество форматов и расположенные даже в крошечных городках бесчисленные станции предоставляют рекламодателям возможности охвата чрезвычайно узко определенных ниш потенциальных покупателей. Радио также относится к самым популярным средствам информации и отличается высокими показателями пользования в течение всего дня. Изучив эту главу, […]...
14. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Будущее рекламы на кабельном телевидении Привлекательность рекламы в сетях кабельного телевидения определяет ряд факторов. 1. Возможность выбора целевых аудиторий. В первую очередь рекламодатели учитывают способность кабельного телевидения к охвату четко определенных (по демографическим характеристикам и стилям жизни) сегментов потребителей. 2. Низкая стоимость. Кабельное телевидение столкнулось с конкурентной средой, которая не допускает значительного роста издержек на тысячу. При изобилии кабельных каналов, […]...
15. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Внутренние рекламные агентства Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно новым видом рекламного бизнеса являются временные объединения источников талантов, творческих работников для разработки рекламных концепций. Одно из таких объединений под названием […]...
16. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Радиосети Утрата радиосетями положения главного национального средства рекламы и наступление местного радио началось в 1948 г., с началом эпохи телевидения. Средние рейтинги радиопрограммы Боба Хоупа с 1948 по 1953 г. упали с 23,6 до 5,4%. В течение 1950-х гг. “мыльные оперы” “перебежали” с радио на телевидение, и в 1960 г. из эфира исчез “последний из могикан”, […]...
17. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рейтинги радиопередач и радиостанций Развитие телевидения привело к возникновению серьезных проблем в определении точных данных о зрительских рейтингах (см. гл. 8). Однако они бледнеют в сравнении с аналогичными проблемами радио. Не только численность радиостанций (в 10 раз превышающая количество телевизионных передатчиков), но и отсутствие специальных программ на большинстве из них значительно осложняют запоминаемость передач радиослушателями. Подавляющая же часть телезрителей […]...
18. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Ограничения телевидения Стоимость. Реклама и продвижение независимо от средства или методов распространения стоят очень и очень дорого. В последние годы в американском обществе идут дискуссии относительно стоимости телевизионного времени и коммерческой рекламы (прежде всего размещаемой в таких дорогостоящих программах, как игры за Суперкубок по американскому футболу, телесериалы “Friends” (“Друзья”) или “E. R”). Однако многих, возможно, удивит тот […]...
19. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Независимые креативные услуги Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно новым видом рекламного бизнеса являются временные объединения источников талантов, творческих работников для разработки рекламных концепций. Одно из таких объединений под названием […]...
20. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Специализированные (а lа carte) агентства Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно новым видом рекламного бизнеса являются временные объединения источников талантов, творческих работников для разработки рекламных концепций. Одно из таких объединений под названием […]...
21. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Местная телевизионная реклама До наступления эры телевидения компании в целом устанавливали территории сбыта и рекламы по границам штатов и произвольным географическим регионам внутри них. Однако телевизионное вещание осуществляется во многих направлениях Таблица 8.3. 25 крупнейших американских рекламодателей местного телевидения Положение /контролирующая Компания Январь-декабрь 1998 г., $ млн Январь-декабрь 1997 г., $ млн Изменения, % 1. DaimlerChrysler 517,0 433,7 […]...
22. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Владение сетью Несмотря на то что крупнейшие телесети представляют собой крупные компании, получающие многомиллиардные доходы, каждая из них – относительно небольшая часть еще более крупного конгломерата. Телесети – не только всего лишь составляющие более крупных компаний, они даже не являются самыми прибыльными их медиа-холдингами. Например, корпорации Wall Disney принадлежит телевизионная сеть ABC и несколько аффилированных локальных телестанций. […]...
23. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Другие участники рекламной отрасли Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно новым видом рекламного бизнеса являются временные объединения источников талантов, творческих работников для разработки рекламных концепций. Одно из таких объединений под названием […]...
24. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Генерирующие креатив агентства талантов Рекламные агентства постоянно сталкиваются с конкуренцией в лице провайдеров новых или несколько иначе оказываемых услуг. Соперничество участников отрасли оказывает влияние и на структуру, и на операции традиционных рекламных агентств. Генерирующие креатив агентства талантов Относительно новым видом рекламного бизнеса являются временные объединения источников талантов, творческих работников для разработки рекламных концепций. Одно из таких объединений под названием […]...
25. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Определение зоны телевизионного охвата До наступления эры телевидения компании в целом устанавливали территории сбыта и рекламы по границам штатов и произвольным географическим регионам внутри них. Однако телевизионное вещание осуществляется во многих направлениях Таблица 8.3. 25 крупнейших американских рекламодателей местного телевидения Положение /контролирующая Компания Январь-декабрь 1998 г., $ млн Январь-декабрь 1997 г., $ млн Изменения, % 1. DaimlerChrysler 517,0 433,7 […]...
26. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Телевизионное синдицирование Под телевизионным синдицированием понимается продажа времени телевизионных программ на основе станция-за-станцией, рынок-за-рынком. Синдицированные компании стремятся продать конкретные программы хотя бы одной станции на каждом из рынков. Большинство крупных синдицированных передач продаются на основе поддержки рекламодателя или бартера. Синдицированный бартер отражает практику предложения программ местным станциям в обмен на часть их коммерческого эфирного времени вместо продажи […]...
27. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Перегруженность С точки зрения рекламных и маркетинговых потребностей ни одно из существующих медиа не является универсальным. Как и все средства информации, радио имеет свои сильные и слабые стороны, которые должны учитывать рекламодатели при рассмотрении вопросов включения радиорекламы в свои медиа-графики. Множество свойств радио делают его идеальным инструментом рекламы в качестве либо первичного, либо вторичного носителя. Но […]...
28. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Рекламные вспышки Одним из завершающих этапов планирования является разработка детального медиа-графика – календарного плана или проекта использования информационных составляющих рекламной кампании. Он является также руководством по выполнению стратегии в отношении средств информации для медиа-байеров. График должен точно и подробно отражать планируемые закупки медиа и их сроки, а также время или площади, необходимые для размещения каждого рекламного объявления […]...
29. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Фрагментация аудитории С точки зрения рекламных и маркетинговых потребностей ни одно из существующих медиа не является универсальным. Как и все средства информации, радио имеет свои сильные и слабые стороны, которые должны учитывать рекламодатели при рассмотрении вопросов включения радиорекламы в свои медиа-графики. Множество свойств радио делают его идеальным инструментом рекламы в качестве либо первичного, либо вторичного носителя. Но […]...
30. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Особенности и преимущества радио Радио – идеальный канал для сегментированного маркетинга XXI в. Во многих отношениях оно было предвестником большинства широко применяемых сегодня локализированных маркетинговых и рекламных стратегий. Как отмечается в материалах Бюро радиорекламы: “Радио дает вам возможность воспользоваться преимуществом самой сильной формы коммуникаций – человеческим голосом. Правильное сочетание слов, голосов, музыки и звуковых эффектов поможет установить уникальную связь […]...
31. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Ценообразование рекламы в сетях и снижение доли аудитории Несмотря на то что крупнейшие телесети представляют собой крупные компании, получающие многомиллиардные доходы, каждая из них – относительно небольшая часть еще более крупного конгломерата. Телесети – не только всего лишь составляющие более крупных компаний, они даже не являются самыми прибыльными их медиа-холдингами. Например, корпорации Wall Disney принадлежит телевизионная сеть ABC и несколько аффилированных локальных телестанций. […]...
32. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Отсутствие визуального элемента С точки зрения рекламных и маркетинговых потребностей ни одно из существующих медиа не является универсальным. Как и все средства информации, радио имеет свои сильные и слабые стороны, которые должны учитывать рекламодатели при рассмотрении вопросов включения радиорекламы в свои медиа-графики. Множество свойств радио делают его идеальным инструментом рекламы в качестве либо первичного, либо вторичного носителя. Но […]...
33. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Ограничения и недостатки радио С точки зрения рекламных и маркетинговых потребностей ни одно из существующих медиа не является универсальным. Как и все средства информации, радио имеет свои сильные и слабые стороны, которые должны учитывать рекламодатели при рассмотрении вопросов включения радиорекламы в свои медиа-графики. Множество свойств радио делают его идеальным инструментом рекламы в качестве либо первичного, либо вторичного носителя. Но […]...
34. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Планирование наружной рекламы Успех наружной рекламы во многом определяется решениями, заложенными в стратегическом маркетинговом плане, и исполнением его креативных, исследовательских и медийных элементов. Прежде чем перейти к рассказу о создании наружных рекламных объявлений, рассмотрим вопросы стратегии. Самыми важными из них являются: 1. Четкая постановка целей. Ранее мы отмечали, что наружная реклама применяется, как правило, либо для выпуска нового […]...
35. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Торговые телеканалы Логическим продолжением инфороликов являются полностью посвященные розничной торговле телеканалы. За последнее десятилетие популярность данного маркетингового канала и способа совершения покупок заметно возросла. Продажи товаров известных марок на таких телеканалах, как QVC или Ноте Shopping Network, стали привычным явлением. То же можно сказать и о присутствии в рекламе самых разных знаменитостей, таких как Мари Осмонд, Пит […]...
36. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Медиа-график Одним из завершающих этапов планирования является разработка детального медиа-графика – календарного плана или проекта использования информационных составляющих рекламной кампании. Он является также руководством по выполнению стратегии в отношении средств информации для медиа-байеров. График должен точно и подробно отражать планируемые закупки медиа и их сроки, а также время или площади, необходимые для размещения каждого рекламного объявления […]...
37. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Менеджмент и финансы Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них заняты сотни людей, ежегодно выставляются счета на миллиарды долларов. В самых маленьких работают один-два человека (как правило, креативная личность и менеджер […]...
38. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Отдел маркетинга Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них заняты сотни людей, ежегодно выставляются счета на миллиарды долларов. В самых маленьких работают один-два человека (как правило, креативная личность и менеджер […]...
39. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Креативный отдел Прежде всего мы рассмотрим традиционную организационную структуру рекламного агентства с полным циклом сервиса, а затем поговорим о реинжиниринге в данной сфере. Рекламные агентства могут принимать любые размеры и формы. В самых крупных из них заняты сотни людей, ежегодно выставляются счета на миллиарды долларов. В самых маленьких работают один-два человека (как правило, креативная личность и менеджер […]...
40. Рекламные процедуры Клеппнера – Рассел Дж. Т. – Конвергенция По мере адаптации средствами массовой информации новых технологий и методов планирования во внешней среде возникают тенденции, которые задают тон изменениям в медиа-планировании и закупках и обусловливают оценки их будущей ценности. Наиболее важными из них являются конвергенция, интерактивность, креативность и оптимизаторы. Конвергенция Одной из наиболее важных тенденций является конвергенция медиа, под которой понимается объединение возможностей распространения, […]...