Home ⇒ 👍Планування маркетингу - Овєчкіна О. А ⇒ Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 5.4. Правила ухвалення стратегічних планових рішень у сфері маркетингової діяльності фірми
Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 5.4. Правила ухвалення стратегічних планових рішень у сфері маркетингової діяльності фірми
Розробка успішної стратегії маркетингу передбачає виконання певних правил, а саме:
1. В процесі планування стратегії фірма має завжди пам’ятати про те, що механізм стратегічного планування зорієнтований на розв’язання складних масштабних задач і вимагає поєднання децентралізованого і централізованого рівнів їх ухвалення (децентралізований рівень, як було зазначено вище, представлений плановою діяльністю СБО, централізований – керівництвом фірми та її маркетинговими службами). Якість стратегічного планування безпосередньо залежить від ряду чинників: а) уміння керівництва оцінити ризик й ті можливості, які можуть вплинути на діяльність фірми; б) уміння передбачати вірогідні дії конкурентів і покупців; в) здатність керівництва компаній та їх маркетингових служб оцінити власні потенційні можливості й результати, які можуть бути досягнутими за умов цілеспрямованих дій.
2. Успіх обраної стратегії маркетингу залежить також від того, наскільки точно і повно обробляється інформація про ринок; скільки та які саме СБО утворені; наскільки правильно й повно проведений ситуативний аналіз та обраний цільовий ринок для кожного СБО.
3. Під час вибору стратегії має бути враховані й поєднані інтереси внутрішніх підрозділів і функціональних служб фірми.
4. Фірма має дотримуватися принципу поєднання власних інтересів і потреб покупців. За умов невиконання цього принципу у фірми розвивається так звана “маркетингова короткозорість” (за висловлюванням Т. Левітта).
5. При розробці стратегії фірма має якнайповніше враховувати комплекс чинників, що впливають на її рішення.
6. Стратегія маркетингової діяльності фірми має відповідати принципу гнучкості і адаптивності до змін внутрішнього і зовнішнього середовища маркетингу.
7. Реалізація маркетингової стратегії має бути пов’язана з дотриманням принципу багатоваріантності маркетингових програм і стратегічних планів. Звичайно фірма має декілька варіантів маркетингових програм і планів (мінімальний план – для діяльності фірми в найгірших умовах; максимальний – для діяльності в кращих умовах; оптимальний – для діяльності в оптимальних ринкових умовах).
8. Фірма має дотримуватися принципу взаємозв’язку і спадкоємності стратегічних і тактичних рішень у сфері маркетингової діяльності.
9. В процесі розробки маркетингової стратегії, успішна реалізація якої має зрештою спричинити підвищення вартості бізнесу, важливою проблемою є оцінка ефективності маркетингових програм.
З цього приводу на підприємствах має застосовуватися так званий компромісний підхід до визначення ефективності маркетингу, який полягає у забезпеченні єдності перспективного бачення розвитку бізнесу (так звана “довга хвиля створення вартості бізнесу”, базована на довгостроковому зростанні продажів, який призводить до стійкої тенденції збільшення прибутку) з поточним баченням (“коротка хвиля створення вартості бізнесу” грунтується на отриманні негайного ефекту від кожного маркетингового заходу у вигляді збільшення операційного прибутку) [11].
10. Фірма має також дотримуватися принципу послідовного здійснення етапів маркетингового стратегічного планування, за аналогією з “колесом якості” розробляючи елементи так званого “колеса” маркетингового планування власної господарської діяльності (рис. 5.21).
Рис. 5.21. Елементи “колеса” маркетингового планування
(1 votes, average: 5,00 out of 5)Related posts:
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 3.4. Особливості ухвалення управлінських рішень в системі маркетингових комунікацій фірми Управлінські рішення в системі маркетинг-взаємодій розрізняються за рядом напрямів. Вони можуть бути направлені на об’єкт, процес і функції (табл. 3.1). На основі аналізу табл. 3.1, яка представляє напрями маркетинг-взаємодій фірми, можна зробити ряд зауважень: 1. Система напрямів маркетингових дій фірми – це цілеспрямований процес формування нею тривалих взаємовигідних контактів з найближчими партнерами. Таблиця 3.1. УПРАВЛІНСЬКІ […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 6. Тактичне планування маркетингової діяльності компанії 6.1 Стратегія і тактика планування маркетингу: проблеми взаємозв’язку Як випливає з попереднього матеріалу, стратегія маркетингу – це генеральна програма маркетингової діяльності фірми та її СБО на галузевих ринках. Стратегія маркетингу характеризує його глобальні напрями та визначає комплекс інструментів, за допомогою яких досягаються поставлені маркетингові цілі. Плануючи стратегію, фірма спрямовує свої зусилля на розв’язання проблем маркетингу […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 5.1. Процес, технологія і дизайн планування стратегічних маркетинг-взаємодій фірми 5.1. Процес, технологія і дизайн планування стратегічних маркетинг-взаємодій фірми Стратегічне планування є системою планових рішень, за допомогою яких розробляється і здійснюється стратегія функціонування і (або) розвитку фірми в умовах змінного маркетингового середовища. Стратегія розглядається як траєкторія руху фірми в перспективному періоді, визначаючи напрям розвитку, сфери діяльності, систему взаємостосунків з іншими суб’єктами ринку і засоби, методи […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 6.3. Особливості ухвалення тактичних рішень у сфері маркетинг-взаємодій компанії Як було зазначено вище, аналіз стратегічного планування маркетингу має бути доповнений характеристикою тактичних дій фірми. Тактика маркетингу – це система послідовних конкретних дій з метою реалізації заданої маркетингової стратегії. Виділяють наступні етапи тактичного планування – найважливішої стадії стратегічного планування маркетингу (рис. 6.3). Рис. 6.3. Тактичне планування маркетингових взаємодій в процесі реалізації стратегії фірми Згідно схеми, […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 2.4. Основні види маркетингу взаємодій та їх класифікація. Взаємозв’язок традиційних і сучасних напрямів маркетингової діяльності фірми Залежно від сфер, областей та спрямованості господарської діяльності, характеру попиту на ринку, ступеню конкурентної боротьби виділяють численні види і форми маркетингу взаємодій фірми-продуцента. Класифікацію видів маркетингу здійснюють за наступними ознаками: 1. За відношенням до покупців. 1.1. За ступенем охоплення покупців (споживачів) маркетинг фірми розділяють на: – наступальний (агресивний) маркетинг, спрямований на інтенсифікацію продажів і залучення […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 5.2. Основні підходи до визначення маркетингової стратегії фірми. Види стратегій маркетингу Учені і практики розробили ряд підходів, які можуть бути корисні при плануванні стратегічних маркетингових рішень в конкретній ринковій ситуації. Більшість підходів до вибору стратегій маркетингу заснована на: А) використанні матричного методу аналізу; Б) врахуванні комплексу (або основних груп) чинників, що визначають стан і позиції фірми на цільових ринках; В) поєднанні конкретних стратегій в руслі базових, […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 6.1 Стратегія і тактика планування маркетингу: проблеми взаємозв’язку 6.1 Стратегія і тактика планування маркетингу: проблеми взаємозв’язку Як випливає з попереднього матеріалу, стратегія маркетингу – це генеральна програма маркетингової діяльності фірми та її СБО на галузевих ринках. Стратегія маркетингу характеризує його глобальні напрями та визначає комплекс інструментів, за допомогою яких досягаються поставлені маркетингові цілі. Плануючи стратегію, фірма спрямовує свої зусилля на розв’язання проблем маркетингу […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 4.1. Основні етапи планування маркетинг-взаємодій фірми 4.1. Основні етапи планування маркетинг-взаємодій фірми Планування виконує виняткову роль в розробці і здійсненні ринкових комунікацій фірми у будь-якому виді господарської діяльності. Стосовно маркетингової діяльності воно забезпечує систематичну збалансовану ув’язку її цілей з потенційними можливостями виробництва і збуту продукції, цілями комерційної поведінки покупців, постачальників ресурсів, посередників та конкурентів. При цьому саме планування виступає як найважливіший […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 5. Особливості стратегічного планування маркетингових комунікацій фірми 5.1. Процес, технологія і дизайн планування стратегічних маркетинг-взаємодій фірми Стратегічне планування є системою планових рішень, за допомогою яких розробляється і здійснюється стратегія функціонування і (або) розвитку фірми в умовах змінного маркетингового середовища. Стратегія розглядається як траєкторія руху фірми в перспективному періоді, визначаючи напрям розвитку, сфери діяльності, систему взаємостосунків з іншими суб’єктами ринку і засоби, методи […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 10.1. Комунікаційний субмікс маркетингу взаємодій та його структура. Цілі й основні напрями комунікаційної політики фірми 10.1. Комунікаційний субмікс маркетингу взаємодій та його структура. Цілі й основні напрями комунікаційної політики фірми Комунікаційний субмікс є найважливішим елементом маркетингу, в якому сконцентровані результати всіх заходів виробничо-збутової діяльності фірми. В цьому субміксі маркетингу вирішуються задачі, пов’язані зі створенням ефективних комунікацій з клієнтами шляхом адаптації продукції (послуг) до вимог кінцевих споживачів, з формуванням і стимулюванням […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 2.2. Структура і комплекс маркетингу фірми в системі чинників маркетингового середовища У сучасній концепції маркетингу його інтегруюча функція розкривається за допомогою поняття “маркетинг-менеджмент”, яке розвиває головну ідею теорії і практики маркетингових взаємодій фірми. Суть цієї ідеї полягає в організації взаємовигідних маркетингових контактів всіх суб’єктів, які складають інтегровану систему з урахуванням чинників маркетингового середовища. Маркетингове середовище фірми (організації) або середовище, в рамках якої здійснюється маркетинг – це […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 3.3. Планування в системі складових маркетингового менеджменту фірми Планування і здійснення будь-якого управлінського рішення будується на основі зібраної й обробленої інформації. У цьому значенні можна сказати, що інформаційна підсистема є емпіричною базою ухвалення будь-якого маркетингово-управлінського рішення. Інформаційна підсистема маркетингу-взаємодій фірми створюється в ході систематичних маркетингових досліджень. Класичне маркетингове дослідження включає: регулярне дослідження ринків збуту власної продукції фірми; дослідження ринків продуктивних сил (ресурсів); дослідження […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 3. Управління маркетингом взаємодій фірми та його підсистеми 3.1. Етапи управління маркетингом та їх характеристика Як відомо, процес маркетингу – це впорядкована сукупність стадій і дій з виявлення попиту, розробки, виготовлення, розподілу і збуту продукції, відповідно вимогам покупців і можливостям самої фірми-продуцента, її постачальників та посередників. Процес управління маркетингом має розглядатися як безперервний процес організації, планування і контролю у області оперативної і стратегічної […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 2.1. Концепція маркетингу як системи взаємодій фірми з ринковими суб’єктами: сутність, функції та матриця цілей 2.1. Концепція маркетингу як системи взаємодій фірми з ринковими суб’єктами: сутність, функції та матриця цілей Крім основних шести концепцій маркетингу, значного поширення набув маркетинг взаємодій як подальший розвиток соціально-етичної концепції маркетингової діяльності, передбачаючи досягнення цілей фірм з задоволення потреб не лише споживачів і суспільства в цілому, але й постачальників, посередників і навіть конкурентів. В межах […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 6.2. Основні етапи і процедури тактичного планування маркетингових взаємодій фірми Як було зазначено вище, аналіз стратегічного планування маркетингу має бути доповнений характеристикою тактичних дій фірми. Тактика маркетингу – це система послідовних конкретних дій з метою реалізації заданої маркетингової стратегії. Виділяють наступні етапи тактичного планування – найважливішої стадії стратегічного планування маркетингу (рис. 6.3). Рис. 6.3. Тактичне планування маркетингових взаємодій в процесі реалізації стратегії фірми Згідно схеми, […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 7. Особливості планування товарної політики фірми Змістовий модуль 7. Особливості планування товарної політики фірми 7.1. Маркетингове трактування товару та його основні характеристики Як відомо, товар представляє собою сукупність корисних властивостей матеріального блага або послуги, здатних задовольнити потребу, що пред’являється покупцями. В маркетинговому трактуванні товар сприймається на кількох рівнях: – товар як задум. У цьому сенсі товар розуміється як об’єкт проектування (новизна, […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 4. Методологічні підходи до планування маркетингу 4.1. Основні етапи планування маркетинг-взаємодій фірми Планування виконує виняткову роль в розробці і здійсненні ринкових комунікацій фірми у будь-якому виді господарської діяльності. Стосовно маркетингової діяльності воно забезпечує систематичну збалансовану ув’язку її цілей з потенційними можливостями виробництва і збуту продукції, цілями комерційної поведінки покупців, постачальників ресурсів, посередників та конкурентів. При цьому саме планування виступає як найважливіший […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 4.4. Система маркетингового контролю та її особливості Логіка аналізу особливостей етапів маркетингового планування приводить до необхідності розгляду питання, пов’язаного з організацією системи контролю за виконанням плану маркетингу. Контроль маркетингу – це постійна, систематична перевірка і оцінка стану та процесів у області маркетингу, які забезпечують адаптацію фірми в умовах змінного маркетингового середовища. У більшості літературних джерел при розгляді системного характеру маркетингового контролю виділяють […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 9. Планування розподільно-збутової політики фірми та її особливості 9.1. Розподільний субмікс маркетингу. Цілі і задачі розподільно-збутової політики компанії Розподільний субмікс фірми-виробника є важливою складовою її маркетингових взаємодій. Основою розподільного субміксу і розподільно-збутової політики компанії-продуцента є система контролю матеріальних і грошових потоків на рівні макрологістичних структур, територіально-виробничих об’єднань, фірми. Дана система розроблена теорією логістики і призначена впорядковувати взаємостосунки суб’єктів в межах повного логістичного ланцюга, […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 10.2. Способи формування попиту і стимулювання збуту. Планування рекламної діяльності фірми, особистих продажів і зв’язків з громадськістю В процесі просування своїх товарів і послуг фірма планує застосування старих (традиційних) і нових способів стимулювання попиту і збуту. При цьому, перш за все, фірма займається розробкою і здійсненням заходів рекламної діяльності у сфері просування продукції до кінцевого споживача. З точки зору просування продукції, реклама є сукупністю платних форм неособистої (позбавленого індивідуальності) пропозиції товарів і […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 7.2. Товарний субмікс в системі маркетингових взаємодій фірми. Стратегічні і тактичні цілі товарної політики Фірма розробляє комплексний товарний мікс, в якому, окрім проблем оптимізації товарного асортименту, розв’язуються задачі цілеспрямованого впливу на купівельний попит і створення привабливого іміджу товарів компанії. У сучасному маркетингу товарний мікс – це сукупність інструментів, за допомогою яких фірма забезпечує якнайповніше визнання товарів у споживача. Товарний мікс є одним з чотирьох основних субміксів комплексу маркетингових взаємодій […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 10. Планування комунікаційної політики маркетингу 10.1. Комунікаційний субмікс маркетингу взаємодій та його структура. Цілі й основні напрями комунікаційної політики фірми Комунікаційний субмікс є найважливішим елементом маркетингу, в якому сконцентровані результати всіх заходів виробничо-збутової діяльності фірми. В цьому субміксі маркетингу вирішуються задачі, пов’язані зі створенням ефективних комунікацій з клієнтами шляхом адаптації продукції (послуг) до вимог кінцевих споживачів, з формуванням і стимулюванням […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 10.3. Особливості планування нових форм просування товарів фірми. Спонсоринг. Продукт-плейсмент. Брендинг Плануючи певні маркетингові заходи в сфері комунікацій, фірми-виробники прагнуть досягти оптимального розподілу коштів на комунікаційні інструменти за наступними основними етапами: – визначення потенційно можливої чисельності покупців, обсягу бюджету маркетингових комунікацій та його розподілу за певними інструментами просування продукції (послуг); – визначення залежності чисельності залучених покупців від медіабюджету на просування продукції; – оптимізація витрат на комунікаційні […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 3.2. Основні підсистеми інтегрованої моделі управління маркетингом взаємодій фірми Відповідно до маркетингової системи взаємодій, створеної фірмою-інтегратором, має бути сформована також інтегрована модель управління її маркетинговою діяльністю – комплекс підсистем координації всіх видів підприємницької діяльності фірми, націленої на її найближчих контрагентів. У інтегрованій моделі управління маркетингом виділяють перш за все маркетинг-менеджмент – управлінську діяльність, пов’язану з інтенсифікацією маркетингу фірм. Роль маркетингу-менеджменту надзвичайна важлива в системі […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 8.1. Ціновий субмікс і його структура. Основні напрями цінової політики фірми 8.1. Ціновий субмікс і його структура. Основні напрями цінової політики фірми Оптімізувавши товарний асортимент, фірма має вирішити, яких саме цілей вона може досягти за допомогою цінової політики. Сучасний маркетинг під ціновою політикою розуміє мистецтво управління цінами і ціноутворенням так, щоб забезпечити конкурентоспроможність продукції компанії і конкурентоспроможність її інтегрованої маркетингової системи. Це передбачає проведення цілого комплексу […]...
- Організація та планування діяльності туристичних підприємств – Мальська М. П. – Тема 10. Планування маркетингової комунікаційної системи туристичної фірми 10.1. Аналіз переваг кожного елемента комунікаційної системи 10.2. Особливості реклами в туризмі 10.3. Планування рекламної кампанії 10.1. Аналіз переваг кожного елемента комунікаційної системи Важливим етапом маркетингового плану є планування просування власного продукту на ринку. Головними цілями просування є стимулювання та поліпшення попиту. Основні засоби просування – реклама, стимулювання збуту, пропаганда, персональний продаж. Стимулювання збуту – […]...
- Планування туристичної діяльності – Мальська М. П. – Тема 10. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ ТУРИСТИЧНОЇ ФІРМИ 10.1 Аналіз переваг кожного елемента комунікаційної системи 10.2 Особливості реклами в туризмі 10.3 Планування рекламної кампанії 10.1. Аналіз переваг кожного елемента комунікаційної системи Важливим етапом маркетингового плану є планування просування власного продукту на ринку. Головними цілями просування є стимулювання та поліпшення попиту. Основні засоби просування – реклама, стимулювання збуту, пропаганда, персональний продаж. Стимулювання збуту – […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 2.3. Типи і види організаційної структури маркетингу взаємодій компанії та їх особливості Організаційна структура маркетингу визначає чисельний склад відділів (груп), зв’язки між ними та рівень їх інтеграції. Структура організації маркетингу встановлює ступінь організаційної відокремленості (так званої департаментизації) елементів (підструктур фірми), рівень їх самостійності в прийнятті управлінських рішень. Таким чином, структура визначає внутрішній порядок маркетингової діяльності фірми, фіксує ієрархічну субординацію і координацію включених до неї відділів і служб, […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 3.1. Етапи управління маркетингом та їх характеристика 3.1. Етапи управління маркетингом та їх характеристика Як відомо, процес маркетингу – це впорядкована сукупність стадій і дій з виявлення попиту, розробки, виготовлення, розподілу і збуту продукції, відповідно вимогам покупців і можливостям самої фірми-продуцента, її постачальників та посередників. Процес управління маркетингом має розглядатися як безперервний процес організації, планування і контролю у області оперативної і стратегічної […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 2. Сучасна модель маркетингу та її особливості 2.1. Концепція маркетингу як системи взаємодій фірми з ринковими суб’єктами: сутність, функції та матриця цілей Крім основних шести концепцій маркетингу, значного поширення набув маркетинг взаємодій як подальший розвиток соціально-етичної концепції маркетингової діяльності, передбачаючи досягнення цілей фірм з задоволення потреб не лише споживачів і суспільства в цілому, але й постачальників, посередників і навіть конкурентів. В межах […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Змістовий модуль 1. Еволюція основних концепцій маркетингу та їх характеристика Змістовий модуль 1. Еволюція основних концепцій маркетингу та їх характеристика 1.1. Маркетинг: єдність концепції управління господарюванням підприємств (організацій) та їх практичної діяльності на ринкових засадах У значній кількості наукових робіт з теоретичних і практичних проблем маркетингу домінує визначення останнього як творчої управлінської діяльності, спрямованої на задоволення потреб споживачів та отримання підприємством прибутку на основі дослідження […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Заліковий модуль 1. Формування концепції сучасного маркетингу Змістовий модуль 1. Еволюція основних концепцій маркетингу та їх характеристика 1.1. Маркетинг: єдність концепції управління господарюванням підприємств (організацій) та їх практичної діяльності на ринкових засадах У значній кількості наукових робіт з теоретичних і практичних проблем маркетингу домінує визначення останнього як творчої управлінської діяльності, спрямованої на задоволення потреб споживачів та отримання підприємством прибутку на основі дослідження […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 1.1. Маркетинг: єдність концепції управління господарюванням підприємств (організацій) та їх практичної діяльності на ринкових засадах Змістовий модуль 1. Еволюція основних концепцій маркетингу та їх характеристика 1.1. Маркетинг: єдність концепції управління господарюванням підприємств (організацій) та їх практичної діяльності на ринкових засадах У значній кількості наукових робіт з теоретичних і практичних проблем маркетингу домінує визначення останнього як творчої управлінської діяльності, спрямованої на задоволення потреб споживачів та отримання підприємством прибутку на основі дослідження […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 4.3. Основні показники плану маркетингу Сукупність показників плану маркетингу представляє собою цілісну систему, в якій можна виділити групу аналітичних і розрахункових показників. Значна частина цих аналітичних показників застосовується в ході проведення ситуативного аналізу маркетингового середовища компанії. На цьому етапі маркетингового планування ринкова ситуація оцінюється з погляду попиту і пропозиції. Аналізуються такі показники [90]: 1. Місткість (потенціал) ринку за ресурсами: Де […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 4.2. Загальні підходи до складання маркетингових планів. Класифікація планів маркетингу В процесі розробки маркетингових планів фірма визначає їх класифікацію. Тут, перш за все, необхідно відзначити, що вище керівництво компанії розробляє загальну концепцію фірми, яка надалі знаходить віддзеркалення в загальному плані, або бізнес-планах, якщо йдеться про нові напрями діяльності компанії. Бізнес-план звичайно включає основну мету виробництва і пропозиції нової продукції, цін, системи розподілу і рівня обслуговування. […]...
- Маркетинговий менеджмент – Белявцев М. І. – Розділ 3. ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ 3.1. Суть, цілі і принципи маркетингового планування Сучасне маркетингове планування є комплексною системою, що включає підсистему стратегічного планування та планування маркетингу (оперативних, поточних). Стратегічне планування направлене на створення й підтримку стратегічної відповідності між цілями фірми та її маркетинговими можливостями. Як правило, воно базується на ідеї наявності у фірми кількох напрямків маркетингової діяльності, і тому його […]...
- Маркетинг туризму – Правик Ю. М. – 14.1. Сутність стратегічного планування маркетингу 14.1. Сутність стратегічного планування маркетингу. 14.2. Технологія розроблення маркетингової стратегії фірми. 14.3. Сутність стратегічної бізнес-одиниці. 14.4. Розроблення ефективної стратегії маркетингу туристичної компанії. 14.1. Сутність стратегічного планування маркетингу Стратегічне планування маркетингу – це управлінський процес створення і підтримки довготермінової відповідності між цілями фірми, її потенційними можливостями (ресурсами) і шансами (ризиками) у сфері маркетингової діяльності. Стратегічне планування […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – Заліковий модуль 2. Політика планування маркетинг-мікс компанії Змістовий модуль 7. Особливості планування товарної політики фірми 7.1. Маркетингове трактування товару та його основні характеристики Як відомо, товар представляє собою сукупність корисних властивостей матеріального блага або послуги, здатних задовольнити потребу, що пред’являється покупцями. В маркетинговому трактуванні товар сприймається на кількох рівнях: – товар як задум. У цьому сенсі товар розуміється як об’єкт проектування (новизна, […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 8.3. Етапи планування цінової політики компанії та їх особливості. Види цінових стратегій маркетингу До основних етапів планування цінової політики фірми відносять: 1. Оцінку фактичного рівня конкурентоспроможності продукції фірми. 2. Постановку цілей і задач цінової політики. 3. Оцінку цінових стратегій конкурентів, вибір власної стратегії ціноутворення і складання макету цін на свою продукцію. 4. Розробку тактичних дій фірми у сфері цінової політики, що реалізують вибрану цінову стратегію. 5. Маркетинг-контроллінг процесу […]...
- Планування маркетингу – Овєчкіна О. А. – 1.2. Розвиток ринку та еволюція концепцій маркетингу Досліджуючи етапи зміни концепцій маркетингу та фактори, що впливають на цей процес, перед усім, слід зауважити, що у загальному значенні концепція розуміється як система поглядів, спосіб обміркування тих або інших явищ у процесі організації і здійснення будь-якої діяльності. Нерідко концепція розглядається як система основних ідей, загальний задум, філософія організації діяльності фірми або окремого підприємця, спрямованість […]...