Основы маркетинга – Блайт Дж. – Маркетинг постмодернизма
Складывается впечатление, что постмодернизм как философское течение является довольно запутанным. Книга Стивена Брауна на тему маркетинга постмодернизма представляет собой смелую попытку внести ясность в эту тему [13], но автор замечает, что это трудно сделать,
Основы маркетинга – Блайт Дж. – Еще раз о маркетинговой стратегии
В предыдущих главах мы обсуждали вопросы стратегии с точки зрения определения того, где фирма находится сейчас и куда она движется. Тактические решения иллюстрировались путем описания методов, позволяющих достичь пункта назначения. В более широком контексте,
Основы маркетинга – Блайт Дж. – Рынок ХХI века
В предыдущих главах мы обсуждали вопросы стратегии с точки зрения определения того, где фирма находится сейчас и куда она движется. Тактические решения иллюстрировались путем описания методов, позволяющих достичь пункта назначения. В более широком контексте,
Основы маркетинга – Блайт Дж. – Иллюстративный пример 12. Бренды как друзья
Владельцы торговых марок за последние приблизительно десять лет очень прониклись идеей установления отношений между клиентами и брендами. Основной вопрос, возникающий в связи с этой деятельностью, состоит в том, устанавливают ли люди с брендами отношения
Основы маркетинга – Блайт Дж. – Резюме
В этой главе мы рассмотрели злободневные вопросы маркетинга: что делают компании для установления длительных отношений со своими клиентами, какие есть природоохранные проблемы и как специалисты по маркетингу реагируют на них, а также в чем