Міжнародні економічні відносини – Передрій О. С. – 2.2. Ціноутворення у світовій торгівлі
Основне
У цій темі розглядається базове питання функціонування світового ринку товарів і послуг – ціноутворення у світовій торгівлі. Аналіз розпочинається із з’ясування суті понять ціни і ціноутворюючих факторів, практики прийняття рішення по визначенню експортних цін. Механізм ціноутворення на світовому ринку визначається головним чином типом ринкової організації, варіанти якої подані в другому питанні теми. У цій темі наведено систематизацію цін міжнародного ринку, аналізуються практика і методи їх використання. Після опрацювання цієї теми ви:
– з’ясуєте суть поняття ціни та фактори, які її визначають;
– ознайомитесь із практикою застосування експортних цін, виходячи з умов поставки товарів;
– зможете аналізувати ринки з точки зору їх організаційної та функціональної структури;
– будете знати суть демпінгової політики, види демпінгу та антидемпінговий захист;
– навчитеся визначати зовнішньоторгову ціну, використовуючи різні джерельні бази.
План
1. Основи й особливості ціноутворення на світовому ринку.
2. Ціноутворення на світових товарних ринках.
3. Практика і методи визначення зовнішньоторгових цін.
2.2.1. Основи й особливості ціноутворення на світовому ринку
В умовах ринкової економіки ціноутворення в зовнішній торгівлі, як і на внутрішньому ринку, здійснюється під впливом конкретної ринкової ситуації. Спочатку нагадаємо, що таке ціна, в тому числі на міжнародному ринку.
Ціна – це грошова сума, яку сподівається отримати продавець, пропонуючи товар або послугу, і яку готовий заплатити за цю послугу або товар покупець. Збіг наведених вимог залежить від багатьох умов, які ми називаємо ціноутворюючими факторами. За характером, рівнем і сферою дії вони можуть бути згруповані в п’ять блоків.
Загальноекономічні.
Діють незалежно від виду продукції і конкретних умов її виробництва і реалізації. До них відносять:
– економічний цикл;
– стан сукупного попиту і пропозиції;
– інфляцію.
Конкретноекономічні.
Визначаються особливостями даної продукції, умовами її виробництва і реалізації. До них відносять:
– витрати;
– прибуток;
– податки і збори;
– попит і пропозицію на даний товар або послугу;
– споживчу властивість: якість, надійність, престижність тощо.
Специфічні.
Діють тільки відносно деяких видів товарів і послуг:
– сезонність;
– експлуатаційні витрати;
– комплектність;
– гарантії та умови сервісу. Спеціальні.
Пов’язані з дією особливих механізмів і економічних інструментів:
– державне регулювання;
– валютний курс. Позаекономічні:
– політичні;
– військові.
Процес ціноутворення на світовому ринку має свої особливості. Це, зокрема, стосується попиту і пропозиції, які на світовому ринку е суб’єктами зовнішньої торгівлі і відчуваються значно гостріше. Головним чином на це впливає значно гостріша конкуренція, ускладнена, порівняно з національною економікою, рухом товарів і факторів виробництва.
Стосовно світових цін: на практиці це ціни великих експортно-імпортних контрактів, які укладаються в основних центрах світової торгівлі, якими є крупні біржі, аукціони і т. ін., або виражаються в систематичних експортно-імпортних акціях. Характерною ознакою світових цін є їх множинність на один і той же або аналогічний товар.
Практично на ціну товару, що пропонують, впливають:
– купівельноспроможний попит покупця даного товару;
– обсяг попиту (скільки покупець здатний купити товару);
– корисність товару, його споживчі властивості.
На боці пропозиції такі основні ціноутворюючі фактори:
– витрати виробництва й обігу під час реалізації товарів на ринку;
– кількість товарів, що пропонуються продавцем на ринку;
– ціни на ресурси і засоби виробництва, що використовувалися під час виробництва.
У практиці зовнішньоекономічної діяльності рішення стосовно експортної ціни приймається, виходячи з умов поставки експортної продукції. Існують такі основні умови комерційних пропозицій.
1. Пропозиція на умовах франко-пункт відправки. При цьому передбачається, що експортна ціна виплачується за товар, який знаходиться в експортера на висхідному пункті. При цьому експортер бере на себе всі витрати по експорту.
2. Пропозиції на умовах ФОВ.
Перший варіант. Умови – франко-вагон – вказаний пункт відправки. Цей варіант передбачає, що продавець оплачує всі витрати до завантаження включно. Транспортні й інші витрати, пов’язані з експортом, покладаються на імпортера.
Другий варіант. Умови – франко-вагон – вказаний пункт відправки з попередньою оплатою транспортних витрат до місця призначення. У цій ситуації покупець не оплачує перевізнику вартості транспортних витрат.
Третій варіант. Умови – франко-вагон – вказаний пункт відправки із включенням у ціну вартості перевезення. Цей варіант відрізняється від попереднього тим, що експортер вираховує із фактурної вартості товару вартість його транспортування, яка оплачується імпортером у пункті призначення.
Четвертий варіант. Експортер й імпортер домовляються, що в ціну включаються затрати з перевезення до пункту призначення. За цієї умови експортер оплачує вартість транспортування, а покупець бере на себе всі інші витрати.
П’ятий варіант. Експортер оплачує всі витрати по доставці товару на транспортний засіб імпортера.
Шостий варіант. Франко-пункт призначення в країні імпортера. Експортер бере на себе всі витрати з доставки й обслуговування вантажу до обумовленого пункту призначення.
8. Пропозиція на умовах ФАС.
У випадках поставки товару на цих умовах експортер включає в ціну товару витрати з доставки товару на причал і розміщення його вздовж борту судна або причалу, який вказує покупець. Експортер бере на себе витрати по оплаті вантажних робіт, а також відповідає за випадкове псування або втрату товару.
4. Пропозиція на умовах КАФ.
Ця форма ціноутворення має ще одну назву – “вартість плюс фрахт” до порту призначення. Згідно з цією умовою, експортер включає в ціну затрати з перевезення товару до визначеного імпортером пункту призначення, а також всі інші витрати по доставці.
5. Пропозиція на умовах СІФ.
У даній формі ціноутворення експортер, крім перерахованих обов’язків по КАФ, бере на себе зобов’язання з морського страхування.
6. Пропозиція на умовах франко-пристань.
За цієї умови експортер додає до вартості товару всі додаткові витрати з його доставки в порт призначення країни-екс-портера, оплату мита і розміщення на причалі.
Під час аналізу і роботи з цінами світового ринку слід мати на увазі таке:
1. Ситуацію “викривлення співвідношення попиту і пропозиції”.
2. На ринку можуть переважати “ціни продавця” або “ціни покупця”. Звідси і поняття “ринок покупця” і “ринок продавця”.
3. Вплив на ціни супутніх (супроводжуючих) послуг (допродажні, продажні та післяпродажні).
4. Вплив новітніх технологій на ціни (вплив двоякий – на підвищення і пониження).
5. На ціни здійснюють вплив фази економічного циклу.
(2 votes, average: 2,50 out of 5)