Маркетинговий аналіз – Липчук В. В

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1. Сутність, загальні засади, методи маркетингового аналізу

1.1. Сутність і організація маркетингового аналізу Маркетинговий аналіз як вид діяльності Обов’язковою складовою діяльності підприємств, установ, організацій є різні види аналітичної роботи, зміст якої залежить від їхніх стратегічних цілей і конкретних тактичних завдань. Аналіз

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1.1. Сутність і організація маркетингового аналізу

1.1. Сутність і організація маркетингового аналізу Маркетинговий аналіз як вид діяльності Обов’язковою складовою діяльності підприємств, установ, організацій є різні види аналітичної роботи, зміст якої залежить від їхніх стратегічних цілей і конкретних тактичних завдань. Аналіз

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Маркетинговий аналіз як вид діяльності

1.1. Сутність і організація маркетингового аналізу Маркетинговий аналіз як вид діяльності Обов’язковою складовою діяльності підприємств, установ, організацій є різні види аналітичної роботи, зміст якої залежить від їхніх стратегічних цілей і конкретних тактичних завдань. Аналіз

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Методика маркетингового аналізу

У маркетинговому аналізі використовують певні способи та засоби пізнання дійсності, сукупність органічно пов’язаних принципів та прийомів дослідження явищ, які становлять метод маркетингового аналізу. Метод маркетингового аналізу – системне, комплексне і взаємопов’язане вивчення маркетингового середовища

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Якісні (абстрактно-логічні) прийоми

У маркетинговому аналізі використовують певні способи та засоби пізнання дійсності, сукупність органічно пов’язаних принципів та прийомів дослідження явищ, які становлять метод маркетингового аналізу. Метод маркетингового аналізу – системне, комплексне і взаємопов’язане вивчення маркетингового середовища

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Кількісні прийоми

Вони дають змогу отримати числову характеристику економічних явищ і поділяються на описові, аналітичні та економіко-математичне моделювання. Описові прийоми дослідження допомагають визначити розміри, масштаби, тенденції, динаміку розвитку економічних явищ, числову характеристику окремих напрямів діяльності об’єкта

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Використання системи бальних оцінок

У випадках, коли треба отримати інформацію про дизайн товару, смакові якості харчового продукту, популярність торгової марки тощо використовують систему бальних оцінок – індикатор кожного фактора, умови, обставини оцінюють певною кількістю балів. При цьому використовують

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Принцип Парето

У випадках, коли треба отримати інформацію про дизайн товару, смакові якості харчового продукту, популярність торгової марки тощо використовують систему бальних оцінок – індикатор кожного фактора, умови, обставини оцінюють певною кількістю балів. При цьому використовують

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Інформаційне забезпечення маркетингового аналізу

Збір інформації є однією з основних проблем будь-якого економічного дослідження, оскільки за ринкових відносин вона є особливо цінним товаром, джерелом конкурентних переваг або негараздів підприємства. Важливість постійного інформаційного забезпечення зумовлена передусім динамічними змінами ситуації

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Організація праці в процесі маркетингового аналізу

Зорієнтований на розв’язання проблем суб’єкта господарювання маркетинговий аналіз можуть здійснювати як штатні фахівці, так і залучені експерти. Участь у цих процесах незалежних експертів дає змогу компенсувати в разі необхідності недостатню підготовку власних аналітиків, уникнути

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1.2. Маркетинговий аналіз величини продажу

Продаж як об’єкт маркетингового аналізу За економічною сутністю продаж є однією із фаз процесу обміну (руху) продукту і власності на нього, наслідком якого є отримання виробником певної суми грошових надходжень від його реалізації. Добуток

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Продаж як об’єкт маркетингового аналізу

Продаж як об’єкт маркетингового аналізу За економічною сутністю продаж є однією із фаз процесу обміну (руху) продукту і власності на нього, наслідком якого є отримання виробником певної суми грошових надходжень від його реалізації. Добуток

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Організація і методика здійснення аналізу продажу

Процедурно й інтелектуально маркетинговий аналіз продажу є складним, багатоаспектним процесом, що передбачає: збирання, впорядкування, редагування (оцінювання придатності, ідентифікація помилкових, недостовірних, неактуальних даних), інтерпретацію даних, перевірку їх з метою виявлення зв’язків, тенденцій, імовірних недоліків у

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Прогнозування продажів

Економічні процеси важко піддаються прогнозуванню, оскільки на них впливає дуже багато чинників, що зумовлюють численні ризики. Знизити їх повністю або частково допомагає маркетинговий аналіз. Результати маркетингового аналізу особливо важливі для прогнозування продажу продукції і

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1.3. Аналіз клієнтів підприємства

Зміст, мета і завдання аналізу клієнтів підприємства Використання маркетингової концепції вимагає від підприємства зосередження зусиль на виявленні потреб і преференцій покупців (клієнтів), їх динаміки. Виявлення існуючих потреб покупців, передбачення тенденцій, спричинених змінами в зовнішньому

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Зміст, мета і завдання аналізу клієнтів підприємства

Зміст, мета і завдання аналізу клієнтів підприємства Використання маркетингової концепції вимагає від підприємства зосередження зусиль на виявленні потреб і преференцій покупців (клієнтів), їх динаміки. Виявлення існуючих потреб покупців, передбачення тенденцій, спричинених змінами в зовнішньому

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Ідентифікація клієнтів і їх загальна характеристика

Першим кроком у процесі аналізу клієнтів є їх ідентифікація, визначення серед них найпривабливіших. У цій справі послуговуються такими критеріями: величина оборотів; величина прибутку; престижність співпраці з клієнтами; якість виконуваних функцій і сервісу для покупців;

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз клієнтів щодо вигоди співпраці з ними для підприємства

Аналіз клієнтів дає змогу зрозуміти, які з них і чому найкорисніші для підприємства, як побудувати співпрацю з ними. У його процесі передусім потрібно з’ясувати економічну вигоду підприємства (величину здійснених придбань або прибуток) від орієнтації

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз клієнтів щодо вигоди для них купівлі продукції підприємства

Будь-яке підприємство прагне отримати економічні вигоди від контактів з клієнтами, у свою чергу клієнти також розраховують на вигоду від контактів з ним. Клієнт, який не має і не бачить вигоди, шукатиме нових постачальників. Тому

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Характеристика зв’язків між клієнтами

У процесі аналізу клієнтів (передусім це стосується тих підприємств, які займаються наданням послуг) особливу увагу слід приділяти зв’язкам “клієнт – клієнт”. Такий аналіз набуває неабиякого значення за комплексного одночасного користування однією і тією самою

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз рівня задоволення потреб клієнтів

Дуже важливим для кожного підприємства є створення системи спостереження за задоволенням клієнта. Для цього можна комплексно використати такі показники: – відсоток нових клієнтів по відношенню до середньої чисельності клієнтів; – відсоток втрачених клієнтів по

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1.4. SWOT-аналіз

Сутність і значення SWOT-аналізу Кожна організація (підприємство) має на ринку певні переваги і наділена недоліками. SWOT-аналіз (strength, weaknesses, opportunities and threats) – дає змогу виявити ті сильні і слабкі сторони, які потребують найбільшої уваги

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Сутність і значення SWOT-аналізу

Сутність і значення SWOT-аналізу Кожна організація (підприємство) має на ринку певні переваги і наділена недоліками. SWOT-аналіз (strength, weaknesses, opportunities and threats) – дає змогу виявити ті сильні і слабкі сторони, які потребують найбільшої уваги

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз сильних і слабких сторін, шансів і загроз

Сутність і значення SWOT-аналізу Кожна організація (підприємство) має на ринку певні переваги і наділена недоліками. SWOT-аналіз (strength, weaknesses, opportunities and threats) – дає змогу виявити ті сильні і слабкі сторони, які потребують найбільшої уваги

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2. Аналіз елементів маркетингу-мікс (комплексу маркетингу)

2.1. Аналіз маркетингу-мікс (комплексу маркетингу) Особливості аналізу маркетингу-мікс Нерідко великі витрати на маркетингову діяльність не забезпечують очікуваних результатів. Це може бути наслідком неефективного аналізу комплексу маркетингу, тобто маркетингу-мікс. Неврахування взаємозв’язків між його елементами та

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.1. Аналіз маркетингу-мікс (комплексу маркетингу)

2.1. Аналіз маркетингу-мікс (комплексу маркетингу) Особливості аналізу маркетингу-мікс Нерідко великі витрати на маркетингову діяльність не забезпечують очікуваних результатів. Це може бути наслідком неефективного аналізу комплексу маркетингу, тобто маркетингу-мікс. Неврахування взаємозв’язків між його елементами та

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Особливості аналізу маркетингу-мікс

2.1. Аналіз маркетингу-мікс (комплексу маркетингу) Особливості аналізу маркетингу-мікс Нерідко великі витрати на маркетингову діяльність не забезпечують очікуваних результатів. Це може бути наслідком неефективного аналізу комплексу маркетингу, тобто маркетингу-мікс. Неврахування взаємозв’язків між його елементами та

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Процес аналізу маркетингу-мікс

2.1. Аналіз маркетингу-мікс (комплексу маркетингу) Особливості аналізу маркетингу-мікс Нерідко великі витрати на маркетингову діяльність не забезпечують очікуваних результатів. Це може бути наслідком неефективного аналізу комплексу маркетингу, тобто маркетингу-мікс. Неврахування взаємозв’язків між його елементами та

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.2. Аналіз товару

Товар як предмет аналізу маркетингу-мікс Процес аналізу товару потребує передусім з’ясування його суті. У традиційному розумінні товар асоціюється з матеріальною річчю. У маркетингу товаром вважають все, що може задовольнити потребу та пропонується на ринку

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Товар як предмет аналізу маркетингу-мікс

Товар як предмет аналізу маркетингу-мікс Процес аналізу товару потребує передусім з’ясування його суті. У традиційному розумінні товар асоціюється з матеріальною річчю. У маркетингу товаром вважають все, що може задовольнити потребу та пропонується на ринку

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз споживчої цінності товару

Пропозиція є успішною, якщо вона задовольняє певну потребу покупця. Споживачі вибирають ту пропозицію, яка з їх погляду є найціннішою. Цінність може бути трактована передусім як комбінація якості, способу обслуговування і низької ціни, що інакше

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз приписуваної покупцями споживчої цінності товару

Пропозиція є успішною, якщо вона задовольняє певну потребу покупця. Споживачі вибирають ту пропозицію, яка з їх погляду є найціннішою. Цінність може бути трактована передусім як комбінація якості, способу обслуговування і низької ціни, що інакше

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз створених на підприємстві вигод товару

Пропозиція є успішною, якщо вона задовольняє певну потребу покупця. Споживачі вибирають ту пропозицію, яка з їх погляду є найціннішою. Цінність може бути трактована передусім як комбінація якості, способу обслуговування і низької ціни, що інакше

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Коригування елементів товару

Суть цієї роботи полягає у виборі властивостей (споживчої цінності) товару відповідно до результатів сумісного аналізу, який може бути доповнений аналізом найслабших і найсильніших сторін товару, а також шансів і загроз для нього, які виникають

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз марки товару

За твердженням американського маркетолога Д.-А. Аакера, капітал підприємства є сумою активів і пасивів, пов’язаних з його маркою, її назвою і логотипом, що збільшує або зменшує вартість товару (послуги) для підприємства і його клієнтів. З

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз упаковки товару

Упаковка товару повинна забезпечувати певну користь споживачеві, відповідати вимогам виробників і посередників, а також суб’єктів зовнішнього середовища підприємства, для яких її елементи мають різну значущість. Покупця передусім цікавлять інформація про термін зберігання, особливості використання,

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз життєвого циклу товару

Упаковка товару повинна забезпечувати певну користь споживачеві, відповідати вимогам виробників і посередників, а також суб’єктів зовнішнього середовища підприємства, для яких її елементи мають різну значущість. Покупця передусім цікавлять інформація про термін зберігання, особливості використання,

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз нового товару

Рішенню про впровадження на ринок нового товару передує етап багатоаспектного аналізу його доцільності, можливостей і ризиків для підприємства з огляду на ринкову конкуренцію. Змістом цього аналізу є з’ясування внутрішніх можливостей підприємства щодо впровадження нового

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Особливості аналізу продаж в Інтернеті

Рішенню про впровадження на ринок нового товару передує етап багатоаспектного аналізу його доцільності, можливостей і ризиків для підприємства з огляду на ринкову конкуренцію. Змістом цього аналізу є з’ясування внутрішніх можливостей підприємства щодо впровадження нового

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз асортименту товарів

Різносторонній аналіз сукупності товарів, пропонованих підприємством на ринок є сутністю аналізу асортименту товарів. Портфельний аналіз дає змогу оцінити позицію суб’єкта або його пропозицій, зокрема на ринку, і може бути корисним при оцінюванні асортиментної політики

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.3. Маркетинговий аналіз ціни

Зміст, мета й особливості аналізу ціни В економічному контексті ціна – це вартість товару, виражена в грошових одиницях. У маркетинговому – ціну розглядають з позиції підприємства і споживача: для підприємства ціна – це сума

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Зміст, мета й особливості аналізу ціни

Зміст, мета й особливості аналізу ціни В економічному контексті ціна – це вартість товару, виражена в грошових одиницях. У маркетинговому – ціну розглядають з позиції підприємства і споживача: для підприємства ціна – це сума

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Вступний етап аналізу цін

Ще до початку розгляду всієї проблематики, пов’язаної з ціноутворенням і цінами на підприємстві, аналітику доводиться знаходити ключі до розв’язання двох методологічних проблем: що повинно бути предметом аналізу; в якій послідовності його здійснювати. При визначенні

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз цін з позиції оточення, покупців, посередників і конкурентів

Ще до початку розгляду всієї проблематики, пов’язаної з ціноутворенням і цінами на підприємстві, аналітику доводиться знаходити ключі до розв’язання двох методологічних проблем: що повинно бути предметом аналізу; в якій послідовності його здійснювати. При визначенні

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз цін з точки зору підприємства

Ціни, процес їх формування і рівень повинні випливати із цілей і стратегії підприємства, а використовувані ним цінові стратегії відповідати позиціонуванню товару на ринку. Крім стратегії підприємства, використовують певні цінові тактики, що допомагає збільшити продажі

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз цін асортименту

Підприємство, що виробляє більше одного товару, не може обмежитися лише аналізом кожної одиниці асортименту, аналізу підлягає він весь. Для цього важливо знати стратегію підприємства щодо формування цін асортименту. Ідеться про встановлення цінових меж для

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз цінової еластичності попиту

Підприємство, що виробляє більше одного товару, не може обмежитися лише аналізом кожної одиниці асортименту, аналізу підлягає він весь. Для цього важливо знати стратегію підприємства щодо формування цін асортименту. Ідеться про встановлення цінових меж для

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.4. Аналіз дистрибуції

Зміст і завдання аналізу дистрибуції Продаж товарів неможливий без їх просування. Дистрибуція (розподіл товарів) є процесом переміщення товарів від виробників до кінцевих споживачів. Вона охоплює фізичне переміщення і складування товарів, що вивчає логістика. З

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Зміст і завдання аналізу дистрибуції

Зміст і завдання аналізу дистрибуції Продаж товарів неможливий без їх просування. Дистрибуція (розподіл товарів) є процесом переміщення товарів від виробників до кінцевих споживачів. Вона охоплює фізичне переміщення і складування товарів, що вивчає логістика. З

Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Послідовність аналізу дистрибуції

Зміст і завдання аналізу дистрибуції Продаж товарів неможливий без їх просування. Дистрибуція (розподіл товарів) є процесом переміщення товарів від виробників до кінцевих споживачів. Вона охоплює фізичне переміщення і складування товарів, що вивчає логістика. З