Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Література

Related posts:

1. Маркетинговий менеджмент – Біловодська O. A. – Основна та рекомендована література Упровадження концептуальних положень маркетингового менеджменту є однією з головних умов укріплення ринкових позицій сучасних підприємств. Практика свідчить, що підприємства, які успішно працюють, зобов’язані цим насамперед ефективній політиці в галузі організації, аналізу та контролю маркетинговою діяльністю, цілеспрямованому і виваженому маркетинговому плануванню, програмуванню. З позицій підприємств-товаровиробників ефективне впровадження принципів маркетингового менеджменту дає можливість більш повно реалізовувати потенціал […]...
2. Маркетинг – Липчук В. В. – Список рекомендованої літератури 1. Абрамишвили Г. Г. Проблеми международного маркетинга, – М: Междунар. отношения, 1990. 2. Альткорн Є. Стратегії виходу з товарною маркою на закордонні ринки // Маркетинг в Україні. –2003. – №2. – С. 14-15. 3. Арефьева Е. В., Арефьев О. В. Бенчмаркинг: Учеб. пособие. – К.: Изд-во Европейского ун-та, 2003. 4. Багиев Г. Л., Моисеева Н. […]...
3. Маркетинговий менеджмент – Біловодська O. A. – Післямова Упровадження концептуальних положень маркетингового менеджменту є однією з головних умов укріплення ринкових позицій сучасних підприємств. Практика свідчить, що підприємства, які успішно працюють, зобов’язані цим насамперед ефективній політиці в галузі організації, аналізу та контролю маркетинговою діяльністю, цілеспрямованому і виваженому маркетинговому плануванню, програмуванню. З позицій підприємств-товаровиробників ефективне впровадження принципів маркетингового менеджменту дає можливість більш повно реалізовувати потенціал […]...
4. Економічний аналіз торговельної діяльності – Гринів Б. В. – ЛІТЕРАТУРА 1. Абдукаримов И. Т. Анализ хозяйственной деятельности в потребительской кооперации: учебник / И. Т. Абдукаримов. – М.: Экономика, 1989. – 319 с. 2. Абрютина М. С. Экономический анализ торговой деятельности / М. С. Абрютина – М.:Дело и сервис, 2000. – 365с. 3. Бланк И. А. Торговый менеджмент: учебный курс / И. А. Бланк – К.: […]...
5. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1.2. Маркетинговий аналіз величини продажу Продаж як об’єкт маркетингового аналізу За економічною сутністю продаж є однією із фаз процесу обміну (руху) продукту і власності на нього, наслідком якого є отримання виробником певної суми грошових надходжень від його реалізації. Добуток кількості проданих товарів на ціни, за якими їх продано, становить сукупну вартісну величину (обсяг) продажу, який може бути вираженим і натуральним […]...
6. Маркетинг туризму – Правик Ю. М. – РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА Про господарські товариства : Закон України // Відомості Верховної Ради України. – 1991. – № 49. – С. 682. Про курорти : Закон України // Відомості Верховної Ради. – 2000. – № 50. Про підприємництво : Закон України // Відомості Верховної Ради України. – 1991. – № 14. – С. 84. Про підтримку розвитку туризму […]...
7. Міжнародні економічні відносини – Амеліна І. В. – Основна література Основна література 1. Авдокушин Е. Ф. Международные экономические отношения: Учебное пособие. – М.: ИВЦ “Маркетинг”, 1999. – 264 с. 2. Буглай В. Б., Ливенцев Н. Н. Международные экономические отношения: Учеб. пособие – М.: Финансы и статистика, 1998. – 160 с. 3. В. В. Козик, Л. А. Панкова, Н. Б. Даниленко. Міжнародні економічні відносини: Навч. посіб. […]...
8. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.5. Аналіз комунікацій підприємства із суб’єктами ринку Суть комунікації, предмет і особливості її аналізу Для забезпечення реалізації свого товару на відповідному рівні підприємство повинно поінформувати про нього потенційних споживачів, переконати їх, що саме цей товар відповідає їхнім потребам. Для цього йому потрібні дані про ситуацію на ринку, запити споживачів, реакцію на пропоновані їм товари. Тому маркетингові зусилля будь-якого підприємства супроводжуються різноспрямованими потоками […]...
9. Екологія – Васюкова Г. Т. – ЛІТЕРАТУРА Алимов А. А.,СлучевскийВ. В. Век XX: экология и идеалегия. – Л.: Лениздат,1988. Білявський Г. О., Падун М. М., Фурдуй Р. С. Основи загальної екології,- К.:Либідь, 1995. Білявський Г. О., Фурдуй Р. С. Практикум з загальної екології. – К.:Либідь, 1997. Бочинський БА Основи соціальної екології. – К.: Вища школа, 1996. Вернадский В. И. Биосфера и ноосфера.// […]...
10. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз сильних і слабких сторін, шансів і загроз Сутність і значення SWOT-аналізу Кожна організація (підприємство) має на ринку певні переваги і наділена недоліками. SWOT-аналіз (strength, weaknesses, opportunities and threats) – дає змогу виявити ті сильні і слабкі сторони, які потребують найбільшої уваги і зусиль з боку підприємства. Перед початком SWOT-аналізу комплексно зосереджуються на ймовірних загрозах і можливостях, що постають перед виробником. Після цього […]...
11. Регіональна економіка – Манів З. О. – Література 1. Закон України “Про транскордонне співробітництво” № 1861 – IV від 24.06.04. 2. Закон України “Про зайнятість населення (за станом на 1 березня 1999 р.)”. – К Парламентське видавництво, 1999. 3. Закон України “Про концепцію державної регіональної економічної політики (проект)” № 37 -2135/4 від 8 липня 1998 р. 4. Закон України “Про підприємництво” /Відомості Верховної […]...
12. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.3. Маркетинговий аналіз ціни Зміст, мета й особливості аналізу ціни В економічному контексті ціна – це вартість товару, виражена в грошових одиницях. У маркетинговому – ціну розглядають з позиції підприємства і споживача: для підприємства ціна – це сума грошей, яку воно отримує за проданий товар, для споживача (покупця) – затрати, понесені на його придбання. Ці величини не є ідентичними, […]...
13. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Маркетинговий аналіз як вид діяльності 1.1. Сутність і організація маркетингового аналізу Маркетинговий аналіз як вид діяльності Обов’язковою складовою діяльності підприємств, установ, організацій є різні види аналітичної роботи, зміст якої залежить від їхніх стратегічних цілей і конкретних тактичних завдань. Аналіз (грец. analysis – розділяти, розчленовувати) як один із способів вивчення явищ суспільного життя та господарських процесів грунтується на виокремленні сторін (частин), […]...
14. Міжнародні економічні відносини – Амеліна І. В. – Рекомендована література для поглибленого вивчення 1. Дэниэлс Дж. Д., Радеба Ли Х. Международный бизнес: Внешняя среда и деловые операции: Пер. с англ. – М.: Дело Лтд., 1994. – 784с. 2. Белорус О. Г., Лукьяненко Д. Г. и др. Глобальные трансформации и стратегии развития: Монография. – К.: Орияне, 2000. – 424 с. 3. Пахомов Ю. М., Лук’яненко Д. Г., Губський Б. […]...
15. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз цін з позиції оточення, покупців, посередників і конкурентів Ще до початку розгляду всієї проблематики, пов’язаної з ціноутворенням і цінами на підприємстві, аналітику доводиться знаходити ключі до розв’язання двох методологічних проблем: що повинно бути предметом аналізу; в якій послідовності його здійснювати. При визначенні предмета аналізу, як правило, аналітик зосереджується на умовах, стратегії, політиці, процедурах формування цін і результатах ціноутворення, з’ясуванні корінних проблем підприємства у […]...
16. Маркетингова політика розподілу – Біловодська O. A. – РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА 1. Апопій B. B. Організація торгівлі : підручник / В. В. Апо-пій, І. П. Міщук, В. М. Ребицький ; за ред. B. B. Апопія. – 2-ге вид., переробл. та допов. – К. : Центр навч. літ-ри, 2005. – 616 с. 2. Армстронг J1. Введение в маркетинг: учеб. пособ./Г. Армстронг, Ф. Котлер ; пер. с англ. […]...
17. Державне регулювання економіки – Гриньова В. М. – Література 1. Конституція України: прийнята на п’ятій сесії Верховної Ради України 28 червня 1996 p. – X.: Фоліо, 1998. – 48 с. 2. Законодательство Украины. “ИНФОДИСК”. Авторское свидетельство ВП № 841 ДААСП. 3. Бажанова ВЛ. Инвестиционная и инновационная деятельность. – М.: Финансы и статистика, 1992. – 284 с. 4. Бланк ИЛ. Инвестиционный менеджмент. – К.: Ника-Центр: […]...
18. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1.4. SWOT-аналіз Сутність і значення SWOT-аналізу Кожна організація (підприємство) має на ринку певні переваги і наділена недоліками. SWOT-аналіз (strength, weaknesses, opportunities and threats) – дає змогу виявити ті сильні і слабкі сторони, які потребують найбільшої уваги і зусиль з боку підприємства. Перед початком SWOT-аналізу комплексно зосереджуються на ймовірних загрозах і можливостях, що постають перед виробником. Після цього […]...
19. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз рівня задоволення потреб клієнтів Дуже важливим для кожного підприємства є створення системи спостереження за задоволенням клієнта. Для цього можна комплексно використати такі показники: – відсоток нових клієнтів по відношенню до середньої чисельності клієнтів; – відсоток втрачених клієнтів по відношенню до середньої чисельності клієнтів; – відсоток поновлених клієнтів по відношенню до середньої чисельності клієнтів; – відсоток дуже незадоволених, незадоволених, байдужих, […]...
20. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Продаж як об’єкт маркетингового аналізу Продаж як об’єкт маркетингового аналізу За економічною сутністю продаж є однією із фаз процесу обміну (руху) продукту і власності на нього, наслідком якого є отримання виробником певної суми грошових надходжень від його реалізації. Добуток кількості проданих товарів на ціни, за якими їх продано, становить сукупну вартісну величину (обсяг) продажу, який може бути вираженим і натуральним […]...
21. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз результативності та ефективності промоційних заходів Зв’язок підприємства з оточенням є обов’язковим елементом функціонування підприємства на ринку. Аналіз комунікацій повинен дати відповіді на питання щодо своєчасності здійснення та відповідності форми організації цього зв’язку, принципів комунікаційної діяльності стратегічним цілям підприємства. Наприклад, якщо місія підприємства полягає у сприянні забезпеченню людей якісними продуктами харчування, то реклама засобів захисту рослин, які воно виготовляє, підкреслює не […]...
22. Історія України – Мельник А. І. – Рекомендована Література Підручники та навчальні посібники Бойко О. Д. Історія України: Посібник для студ. вузів. – К.: Академія, 2005. – 687 с. Грицак Я. Й. Нарис історії України: Формування модерної української нації ХІХ – XX ст.: Навч. посібник. – К.: Генеза, 1996. – 360 с. Грушевський М. Ілюстрована історія Україні. – К.: Наукова думка, 2002. – 544с. […]...
23. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз цільової і методологічної відповідності комунікацій, спрямованих на просування товару Зв’язок підприємства з оточенням є обов’язковим елементом функціонування підприємства на ринку. Аналіз комунікацій повинен дати відповіді на питання щодо своєчасності здійснення та відповідності форми організації цього зв’язку, принципів комунікаційної діяльності стратегічним цілям підприємства. Наприклад, якщо місія підприємства полягає у сприянні забезпеченню людей якісними продуктами харчування, то реклама засобів захисту рослин, які воно виготовляє, підкреслює не […]...
24. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Суть комунікації, предмет і особливості її аналізу Суть комунікації, предмет і особливості її аналізу Для забезпечення реалізації свого товару на відповідному рівні підприємство повинно поінформувати про нього потенційних споживачів, переконати їх, що саме цей товар відповідає їхнім потребам. Для цього йому потрібні дані про ситуацію на ринку, запити споживачів, реакцію на пропоновані їм товари. Тому маркетингові зусилля будь-якого підприємства супроводжуються різноспрямованими потоками […]...
25. Мікроекономіка – Лісовий A. B. – ЛІТЕРАТУРА 1. Базилевич В., Лук’янов В., Писаренко Н., Квіцинська Н. Мікроекономіка: Опорний конспект лекцій. – К.: Четверта хвиля, 1997. -248 с. 2. Бунич И. Золото партии: Ист.-публицист. иселед. – К.: А. С. К.; СПб.: Облик, 1997. – 352 с. 3. Гальперин В. М., Игнатьев СМ., Моргунов В. И. Микроэкономика: В 2-х т. / Общая редакция В. […]...
26. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Організація праці в процесі маркетингового аналізу Зорієнтований на розв’язання проблем суб’єкта господарювання маркетинговий аналіз можуть здійснювати як штатні фахівці, так і залучені експерти. Участь у цих процесах незалежних експертів дає змогу компенсувати в разі необхідності недостатню підготовку власних аналітиків, уникнути проявів суб’єктивізму. Терміни і якість виконання аналітичної роботи залежать від чисельності, кваліфікації, рівня співпраці колективу, який займається маркетинговим аналізом. Як правило, […]...
27. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 1.3. Аналіз клієнтів підприємства Зміст, мета і завдання аналізу клієнтів підприємства Використання маркетингової концепції вимагає від підприємства зосередження зусиль на виявленні потреб і преференцій покупців (клієнтів), їх динаміки. Виявлення існуючих потреб покупців, передбачення тенденцій, спричинених змінами в зовнішньому середовищі стають основою конкурентної переваги підприємства. Поняття “клієнт”, “споживач”, “покупець” часто вживаються в ідентичному значенні, хоча вони не є синонімами. Покупцем […]...
28. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.4. Аналіз дистрибуції Зміст і завдання аналізу дистрибуції Продаж товарів неможливий без їх просування. Дистрибуція (розподіл товарів) є процесом переміщення товарів від виробників до кінцевих споживачів. Вона охоплює фізичне переміщення і складування товарів, що вивчає логістика. З дистрибуцією також пов’язаний мерчандайзинг – дії підприємства щодо експонування і просування товарів у певному пункті продажу. Завдяки аналізу дистрибуції виробник прагне […]...
29. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз цінової еластичності попиту Підприємство, що виробляє більше одного товару, не може обмежитися лише аналізом кожної одиниці асортименту, аналізу підлягає він весь. Для цього важливо знати стратегію підприємства щодо формування цін асортименту. Ідеться про встановлення цінових меж для окремих товарів і роль, яку мають відігравати встановлені ціни (підприємство може утримувати високі або низькі ціни, пропонувати вичерпну цінову гаму товарів). […]...
30. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз асортименту товарів Різносторонній аналіз сукупності товарів, пропонованих підприємством на ринок є сутністю аналізу асортименту товарів. Портфельний аналіз дає змогу оцінити позицію суб’єкта або його пропозицій, зокрема на ринку, і може бути корисним при оцінюванні асортиментної політики підприємства. При аналізі асортименту товарів підприємства маркетинговий аналітик з’ясовує особливості його масштабу (достатньо великий, широкий, вузький, глибокий, неглибокий), наскільки він спроможний […]...
31. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз нового товару Рішенню про впровадження на ринок нового товару передує етап багатоаспектного аналізу його доцільності, можливостей і ризиків для підприємства з огляду на ринкову конкуренцію. Змістом цього аналізу є з’ясування внутрішніх можливостей підприємства щодо впровадження нового товару на ринку; аналіз масштабів незадоволення потреби на ринку, на яку зорієнтований новий товар; вивчення і відбір ідей щодо виробництва нових […]...
32. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз створених на підприємстві вигод товару Пропозиція є успішною, якщо вона задовольняє певну потребу покупця. Споживачі вибирають ту пропозицію, яка з їх погляду є найціннішою. Цінність може бути трактована передусім як комбінація якості, способу обслуговування і низької ціни, що інакше називають “тріадою цінності клієнта”. Цінність виступає як відношення між тим, що отримує клієнт, і тим, що може дати фірма. Клієнт отримує […]...
33. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз приписуваної покупцями споживчої цінності товару Пропозиція є успішною, якщо вона задовольняє певну потребу покупця. Споживачі вибирають ту пропозицію, яка з їх погляду є найціннішою. Цінність може бути трактована передусім як комбінація якості, способу обслуговування і низької ціни, що інакше називають “тріадою цінності клієнта”. Цінність виступає як відношення між тим, що отримує клієнт, і тим, що може дати фірма. Клієнт отримує […]...
34. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз споживчої цінності товару Пропозиція є успішною, якщо вона задовольняє певну потребу покупця. Споживачі вибирають ту пропозицію, яка з їх погляду є найціннішою. Цінність може бути трактована передусім як комбінація якості, способу обслуговування і низької ціни, що інакше називають “тріадою цінності клієнта”. Цінність виступає як відношення між тим, що отримує клієнт, і тим, що може дати фірма. Клієнт отримує […]...
35. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – 2.2. Аналіз товару Товар як предмет аналізу маркетингу-мікс Процес аналізу товару потребує передусім з’ясування його суті. У традиційному розумінні товар асоціюється з матеріальною річчю. У маркетингу товаром вважають все, що може задовольнити потребу та пропонується на ринку для продажу споживачам. Відповідно це поняття охоплює також послуги, ідеї, організації. Серед видів маркетингу особливого поширення останнім часом набули територіальний та […]...
36. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз системи і каналів дистрибуції Аналіз обраної підприємством системи дистрибуції полягає у з’ясуванні, наскільки вона пристосована до стратегії і цілей підприємства з урахуванням специфіки товару, який воно виробляє. Аналітик повинен встановити ступінь відповідності системи дистрибуції очікуванням підприємства та передбачити можливі зміни. Такий аналіз продовжується протягом тривалого періоду, оскільки система дистрибуції є інерційною, а зміна її пов’язана з немалими затратами. Головні […]...
37. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз життєвого циклу товару Упаковка товару повинна забезпечувати певну користь споживачеві, відповідати вимогам виробників і посередників, а також суб’єктів зовнішнього середовища підприємства, для яких її елементи мають різну значущість. Покупця передусім цікавлять інформація про термін зберігання, особливості використання, складники товару. Виробник зосереджуватиметься на фірмовому знаку, інформації, яка стимулює збут. Особливо важливі захисні функції упаковки, інформація на етикетці, яка вирізняє […]...
38. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Аналіз марки товару За твердженням американського маркетолога Д.-А. Аакера, капітал підприємства є сумою активів і пасивів, пов’язаних з його маркою, її назвою і логотипом, що збільшує або зменшує вартість товару (послуги) для підприємства і його клієнтів. З такого погляду капіталом підприємства є: лояльність покупців щодо марки товару; популярність марки товару серед покупців; визнана покупцями якість марки; пов’язані з […]...
39. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Процес аналізу маркетингу-мікс 2.1. Аналіз маркетингу-мікс (комплексу маркетингу) Особливості аналізу маркетингу-мікс Нерідко великі витрати на маркетингову діяльність не забезпечують очікуваних результатів. Це може бути наслідком неефективного аналізу комплексу маркетингу, тобто маркетингу-мікс. Неврахування взаємозв’язків між його елементами та неправильно підібраний комплекс інструментів призводять до нераціонального використання коштів. Елементами маркетингу-мікс є товар, дистрибуція, просування, а ціна товару – основний елемент […]...
40. Маркетинговий аналіз – Липчук В. В. – Особливості аналізу маркетингу-мікс 2.1. Аналіз маркетингу-мікс (комплексу маркетингу) Особливості аналізу маркетингу-мікс Нерідко великі витрати на маркетингову діяльність не забезпечують очікуваних результатів. Це може бути наслідком неефективного аналізу комплексу маркетингу, тобто маркетингу-мікс. Неврахування взаємозв’язків між його елементами та неправильно підібраний комплекс інструментів призводять до нераціонального використання коштів. Елементами маркетингу-мікс є товар, дистрибуція, просування, а ціна товару – основний елемент […]...