Маркетингова товарна політика – Криковцева Н. О

Для виживання суб’єктів господарювання в умовах швидкозмінюваного зовнішнього оточення важливою проблемою є формування оптимальної товарної політики. Якщо не докладати стратегічних зусиль до її формування та реалізації, структура асортименту підприємств, що виробляють і реалізують, стає

Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке товар та які підходи для його визначення є сьогодні; як формуються рівні розробки товару; які параметри становлять маркетингову підтримку товару;

Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке конкурентоспроможність і яка Ті економічна суть; за допомогою яких чинників вимірюється конкурентоспроможність товару; як здійснюється розрахунок конкурентоспроможності; як конкурентоспроможність формує

Інтегральний показник конкурентоспроможності товару обчислюють за формулою Де е/кт – інтегральний індекс конкурентоспроможності товару; #т – показник конкурентоспроможності за технічними параметрами; Ке – показник конкурентоспроможності за економічними параметрами. Якщо Jкт більше 1, то виріб,

Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: які параметри становлять образ торгової марки: як сформувати одно – або багатовимірну карту сприйняття характеристик продукту; яким чином здійснюється репозиціонування торгової марки

Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке планування продукції; які є концепції планування маркетингу; в чому полягає зміст стадій планування сфер бізнесу; які е методи знаходження ідей

Маркетингове планування сфер бізнесу: 1) визначення ринку; Таблиця 6.2. Компанії, що розробляють окремі програми дій, % Види діяльності або продукції Виробник Продукції виробничо-технічного призначення Споживчих товарів Послуг Прямі контакти зі споживачами зі збуту 69

Можна запропонувати такий опитувальник, що полегшує визначення проблем і можливостей. А. Внутрішні проблеми і можливості: 1) маркетинг; 2) технічний розвиток, дослідження і розробки; 3) виробництво; 4) фінанси; 5) інші (персонал, організація тощо). Б. Зовнішні

Можна запропонувати такий опитувальник, що полегшує визначення проблем і можливостей. А. Внутрішні проблеми і можливості: 1) маркетинг; 2) технічний розвиток, дослідження і розробки; 3) виробництво; 4) фінанси; 5) інші (персонал, організація тощо). Б. Зовнішні

Для ухвалення рішення про рівень ускладненості МІС необхідно враховувати потреби компанії та витрати на їхнє задоволення, а також таких обов’язків менеджерів: – визначення потреби в спеціальній інформації; – розробка аналітичних підходів і моделей; –

Для виконання згаданих функцій у невеликій компанії була розроблена мала комп’ютеризована інформаційна система, орієнтована на ринок. Фірма виходила на новий, невивчений ринок з абсолютно новим за концепцією і дією продуктом. Одним із найбільш важливих

Головною функцією сучасного маркетингу є взаємодія всіх підрозділів підприємства (фірми, компанії), що освоюють досягнення науки і техніки, створення і комерційну реалізацію нової продукції. Під істотним відновленням (інновацією) асортименту розуміють випуск продуктів (товарів, послуг), для

В якому б вигляді не хотіло підприємство (компанія, фірма) представити свої вироби покупцям – продукту-унікуму, диференційованого продукту, новинки чи наявного товару – найважливішою залишається роль продукту як носія прибутку. Тому аналіз майбутньої прибутковості продукту

Ознайомившись з матеріалом цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке концепція нового продукту; в чому полягає позиціонування продукції та за якими критеріями його доцільно проводити; як визначити загальні принципи розробки

Заходи, необхідні для розробки нового продукту до його виходу на ринок, поділяють на заходи щодо планування і щодо реалізації інноваційного процесу. При цьому розрізняють такі етапи: – пошук ідей; – селекція ідей; – аналіз;

Заходи, необхідні для розробки нового продукту до його виходу на ринок, поділяють на заходи щодо планування і щодо реалізації інноваційного процесу. При цьому розрізняють такі етапи: – пошук ідей; – селекція ідей; – аналіз;

Під нововведенням розуміють науково-технічне досягнення, матеріалізоване в конкретному продукті праці, прийняте підприємством, а також поліпшення цього продукту. У вузькому розумінні нововведення – це нова техніка і технологія, нові товари і послуги, вироблені для проміжного

Під нововведенням розуміють науково-технічне досягнення, матеріалізоване в конкретному продукті праці, прийняте підприємством, а також поліпшення цього продукту. У вузькому розумінні нововведення – це нова техніка і технологія, нові товари і послуги, вироблені для проміжного

Ознайомившись з матеріалом, цього навчального елементу, ви зможете відповісти на такі питання: що таке екологічно чистий товар та як його визначають різні вчені; у чому полягають проблеми і перспективи екомаркування; основні складові інструментів екологічного