Маркетинг – Зозулев A. B. – Сетевой маркетинг

Одним из методов личных продаж является сетевой (или мультилинейный) маркетинг, который на сегодняшний день применяется па потребительском рынке. Сетевой маркетинг – это форма организации сбыта товаров, предполагающая формирование иерархических мультилинейных саморазвивающихся сбытовых систем с

Маркетинг – Зозулев A. B. – Прямой маркетинг

Одним из методов личных продаж является сетевой (или мультилинейный) маркетинг, который на сегодняшний день применяется па потребительском рынке. Сетевой маркетинг – это форма организации сбыта товаров, предполагающая формирование иерархических мультилинейных саморазвивающихся сбытовых систем с

Маркетинг – Зозулев A. B. – Латеральный маркетинг

Одним из методов личных продаж является сетевой (или мультилинейный) маркетинг, который на сегодняшний день применяется па потребительском рынке. Сетевой маркетинг – это форма организации сбыта товаров, предполагающая формирование иерархических мультилинейных саморазвивающихся сбытовых систем с

Маркетинг – Зозулев A. B. – Вирусный маркетинг

Одним из методов личных продаж является сетевой (или мультилинейный) маркетинг, который на сегодняшний день применяется па потребительском рынке. Сетевой маркетинг – это форма организации сбыта товаров, предполагающая формирование иерархических мультилинейных саморазвивающихся сбытовых систем с

Маркетинг – Зозулев A. B. – Мерчандайзинг

Одним из методов личных продаж является сетевой (или мультилинейный) маркетинг, который на сегодняшний день применяется па потребительском рынке. Сетевой маркетинг – это форма организации сбыта товаров, предполагающая формирование иерархических мультилинейных саморазвивающихся сбытовых систем с

Маркетинг – Зозулев A. B. – Управление комплексом интегрированных маркетинговых коммуникаций

Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модель процесса коммуникации

Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Цели маркетинговых коммуникаций

Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Факторы, определяющие структуру интегрированных маркетинговых коммуникаций

Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели управления комплексом маркетинговых коммуникаций

Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Виды коммуникационных политик предприятия

Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Основные этапы управления ИМК предприятия

Модель процесса коммуникации В процессе коммуникации с потребителем компания сталкивается с избирательностью внимания, восприятия и запоминания информации. Одной из базовых коммуникационных моделей, используемых в процессе организации коммуникации, является модель, представленная па рис. 4.58. Рис.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Глава 5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ВНУТРЕННЕМ И ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКАХ

5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и

Маркетинг – Зозулев A. B. – 5.1. Маркетинговый менеджмент

5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Маркетинговые цели

5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Маркетинговые стратегии

5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Система рыночных стратегий коммерческого предприятия

5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Базовые стратегии развития

5.1. Маркетинговый менеджмент Управление маркетингом – это процесс анализа, планирования, реализации и контроля мероприятий, направленных на поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями, с целью выполнения задач организации. Задачей маркетинг-менеджмента является сведение всех маркетинговых и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Стратегии роста

Данные стратегии определяют возможные направления роста компании. В общем случае выделяют следующие классы стратегий роста: O стратегии роста в рамках базового рынка – интенсивный рост в рамках существующего рынка, стратегии развития рынка и товара

Маркетинг – Зозулев A. B. – Стратегии фирмы по отношению к среде

Данные стратегии определяют возможные направления роста компании. В общем случае выделяют следующие классы стратегий роста: O стратегии роста в рамках базового рынка – интенсивный рост в рамках существующего рынка, стратегии развития рынка и товара

Маркетинг – Зозулев A. B. – Конкурентные стратегии

Конкурентные стратегии по Ф. Котлеру Концентрированным выражением линии поведения компании по отношению к своим конкурентам является конкурентная стратегия. Ф. Котлер, исходя из принадлежащей компании абсолютной рыночной доли, выделяет четыре возможные типа конкурентных стратегий: O

Маркетинг – Зозулев A. B. – Методы, используемые в процессе портфельного анализа

В процессе управления маркетингом возникает проблема формирования оптимального товарного портфеля. Для решения данной задачи могут использоваться аналитические и синтетические методы, представленные на рис. 5.11. Аналитические методы Матричные методы 1. Матрица Бостонской консалтинговой группы. Матрица

Маркетинг – Зозулев A. B. – Аналитические методы

В процессе управления маркетингом возникает проблема формирования оптимального товарного портфеля. Для решения данной задачи могут использоваться аналитические и синтетические методы, представленные на рис. 5.11. Аналитические методы Матричные методы 1. Матрица Бостонской консалтинговой группы. Матрица

Маркетинг – Зозулев A. B. – Матричные методы

В процессе управления маркетингом возникает проблема формирования оптимального товарного портфеля. Для решения данной задачи могут использоваться аналитические и синтетические методы, представленные на рис. 5.11. Аналитические методы Матричные методы 1. Матрица Бостонской консалтинговой группы. Матрица

Маркетинг – Зозулев A. B. – Классификационные методы

АВС-анализ. Одним из распространенных методов структурного анализа товарного ассортимента коммерческого предприятия является метод АВС-анализа, основная идея которого базируется на эффекте Парето, в соответствии с которым критическая часть очень незначительна, а все остальное – второстепенно.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Синтетические методы

АВС-анализ. Одним из распространенных методов структурного анализа товарного ассортимента коммерческого предприятия является метод АВС-анализа, основная идея которого базируется на эффекте Парето, в соответствии с которым критическая часть очень незначительна, а все остальное – второстепенно.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Составление маркетингового плана

АВС-анализ. Одним из распространенных методов структурного анализа товарного ассортимента коммерческого предприятия является метод АВС-анализа, основная идея которого базируется на эффекте Парето, в соответствии с которым критическая часть очень незначительна, а все остальное – второстепенно.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Выполнение и контроль маркетинговых планов

Когда маркетинговые стратегии и планы определены, они должны быть воплощены и выполнены. Чтобы оценивать и контролировать их исполнение, должны быть установлены стандарты контроля, сформулированы критерии эффективности реализации, а также определены контрольные количественные и качественные

Маркетинг – Зозулев A. B. – Организация службы маркетинга на предприятии

Когда маркетинговые стратегии и планы определены, они должны быть воплощены и выполнены. Чтобы оценивать и контролировать их исполнение, должны быть установлены стандарты контроля, сформулированы критерии эффективности реализации, а также определены контрольные количественные и качественные

Маркетинг – Зозулев A. B. – 5.2. Международный маркетинг

Мир – это зеркало, из которого смотрит на тебя собственное изображение. У. Теккерей Международный маркетинг – это система планирования и осуществления маркетинговой деятельности предприятия на международном рынке с целью создания наиболее благоприятных условий для

Маркетинг – Зозулев A. B. – Типы бизнеса в зависимости от преимуществ глобализации

Мир – это зеркало, из которого смотрит на тебя собственное изображение. У. Теккерей Международный маркетинг – это система планирования и осуществления маркетинговой деятельности предприятия на международном рынке с целью создания наиболее благоприятных условий для

Маркетинг – Зозулев A. B. – Некоторые особенности современного мирового рынка

Мир – это зеркало, из которого смотрит на тебя собственное изображение. У. Теккерей Международный маркетинг – это система планирования и осуществления маркетинговой деятельности предприятия на международном рынке с целью создания наиболее благоприятных условий для

Маркетинг – Зозулев A. B. – Основные этапы выхода компании на международный рынок

Процесс выхода компании на международный рынок предполагает прохождение этапов, представленных на рис. 5.31. Рассмотрим эти этапы. Рис. 5.31. Основные этапы процесса выхода компании па международный рынок 1. Определение целей и возможных задач. Перед тем,

Маркетинг – Зозулев A. B. – Международные коммерческие условия

Процесс выхода компании на международный рынок предполагает прохождение этапов, представленных на рис. 5.31. Рассмотрим эти этапы. Рис. 5.31. Основные этапы процесса выхода компании па международный рынок 1. Определение целей и возможных задач. Перед тем,

Маркетинг – Зозулев A. B. – Методические материалы

Аннотация дисциплины Основное назначение дисциплины – предоставить студентам знания о сути, основных принципах и функциях маркетинга, формах и методах отечественного и мирового исследования маркетинговой деятельности. В курсе рассматриваются причины возникновения маркетинга как теории и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Аннотация дисциплины

Аннотация дисциплины Основное назначение дисциплины – предоставить студентам знания о сути, основных принципах и функциях маркетинга, формах и методах отечественного и мирового исследования маркетинговой деятельности. В курсе рассматриваются причины возникновения маркетинга как теории и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Учебная программа дисциплины

Аннотация дисциплины Основное назначение дисциплины – предоставить студентам знания о сути, основных принципах и функциях маркетинга, формах и методах отечественного и мирового исследования маркетинговой деятельности. В курсе рассматриваются причины возникновения маркетинга как теории и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Раздел 1. Современная концепция маркетинга. Разработка рыночной стратегии компании

Аннотация дисциплины Основное назначение дисциплины – предоставить студентам знания о сути, основных принципах и функциях маркетинга, формах и методах отечественного и мирового исследования маркетинговой деятельности. В курсе рассматриваются причины возникновения маркетинга как теории и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Раздел 2. Разработка продуктовой стратегии компании и управление маркетингом на внутреннем и внешних рынках

Аннотация дисциплины Основное назначение дисциплины – предоставить студентам знания о сути, основных принципах и функциях маркетинга, формах и методах отечественного и мирового исследования маркетинговой деятельности. В курсе рассматриваются причины возникновения маркетинга как теории и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Раздел 3. Управление маркетингом на внутреннем и зарубежных рынках

Аннотация дисциплины Основное назначение дисциплины – предоставить студентам знания о сути, основных принципах и функциях маркетинга, формах и методах отечественного и мирового исследования маркетинговой деятельности. В курсе рассматриваются причины возникновения маркетинга как теории и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Формы самостоятельной работы

В процессе овладения материалом по дисциплине “Маркетинг” преподаватель должен применять и эффективно использовать самостоятельную работу студентов. В качестве самостоятельной работы студентов могут выступать: 1. Самостоятельное, более глубокое овладение теоретическими положениями курса за счет самостоятельного

Маркетинг – Зозулев A. B. – Указания к подготовке задач по кейс-методике

В процессе овладения материалом по дисциплине “Маркетинг” преподаватель должен применять и эффективно использовать самостоятельную работу студентов. В качестве самостоятельной работы студентов могут выступать: 1. Самостоятельное, более глубокое овладение теоретическими положениями курса за счет самостоятельного

Маркетинг – Зозулев A. B. – Вступление к кейс-методике

В процессе овладения материалом по дисциплине “Маркетинг” преподаватель должен применять и эффективно использовать самостоятельную работу студентов. В качестве самостоятельной работы студентов могут выступать: 1. Самостоятельное, более глубокое овладение теоретическими положениями курса за счет самостоятельного

Маркетинг – Зозулев A. B. – Общие указания к анализу кейсов

Предлагаемые указания не являются единственным вариантом решения кейс-задач. Каждая проблема бизнеса является в какой-то мере уникальной. Дальше рассматриваются наиболее важные общие элементы, которые могут быть применены для анализа любой хозяйственной ситуации. Этап 1. Прочитать

Маркетинг – Зозулев A. B. – Наиболее распространенные ошибки и полезные советы

Предлагаемые указания не являются единственным вариантом решения кейс-задач. Каждая проблема бизнеса является в какой-то мере уникальной. Дальше рассматриваются наиболее важные общие элементы, которые могут быть применены для анализа любой хозяйственной ситуации. Этап 1. Прочитать

Маркетинг – Зозулев A. B. – Ориентировочный порядок защиты и обсуждение кейса

Предлагаемые указания не являются единственным вариантом решения кейс-задач. Каждая проблема бизнеса является в какой-то мере уникальной. Дальше рассматриваются наиболее важные общие элементы, которые могут быть применены для анализа любой хозяйственной ситуации. Этап 1. Прочитать

Маркетинг – Зозулев A. B. – Приложения

Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс Группа Е Франко-завод. Ex Works. Термин “фрапко-завод” означает, что продавец считается выполнившим свои обязанности по поставке, когда он предоставит товар в распоряжение покупателя на своем предприятии или в

Маркетинг – Зозулев A. B. – Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс

Приложение 1. Краткая трактовка условий Инкотермс Группа Е Франко-завод. Ex Works. Термин “фрапко-завод” означает, что продавец считается выполнившим свои обязанности по поставке, когда он предоставит товар в распоряжение покупателя на своем предприятии или в

Маркетинг – Зозулев A. B. – Приложение 2. Пример маркетингового анализа деятельности ЗАО “Лакма” на рынке лакокрасочных материалов Украины

Введение В последние годы рынок лакокрасочных материалов (ЛКМ) переживал не только стабильный рост, показывая положительную динамику объемов производства и реализации, по и становился вес более структурированным, активно реагируя на потребности заказчика и индивидуальные особенности

Маркетинг – Зозулев A. B. – Введение

Введение В последние годы рынок лакокрасочных материалов (ЛКМ) переживал не только стабильный рост, показывая положительную динамику объемов производства и реализации, по и становился вес более структурированным, активно реагируя на потребности заказчика и индивидуальные особенности