Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское
Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское
Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское
Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское
В зависимости от классификационных признаков можно выделить следующие типы моделей брендинга (рис. 4.5). Рис. 4.5. Классификация моделей брендинга Приведем краткую характеристику моделей, перечисленных выше. Модели создания бренда К этому классу относятся: колесо бренда, методика
В зависимости от классификационных признаков можно выделить следующие типы моделей брендинга (рис. 4.5). Рис. 4.5. Классификация моделей брендинга Приведем краткую характеристику моделей, перечисленных выше. Модели создания бренда К этому классу относятся: колесо бренда, методика
После создания бренда возникает вопрос, касающийся оценки его стоимости. К более известным моделям данного класса можно отнести модель Brand Asset Valuator, модель Аакера и пирамиду марочного резонанса. 1. Модель Brand Asset Valuator. Компания “Young
На сегодняшний день к наиболее известным моделям управления брендом можно отнести модель Длигача и модель “Обратная сторона Луны”. 1. Модель А. Длигача (модель бренд-менеджмента “8”). Данная модель концептуально описывает связь между циклами управления брендом
На сегодняшний день к наиболее известным моделям управления брендом можно отнести модель Длигача и модель “Обратная сторона Луны”. 1. Модель А. Длигача (модель бренд-менеджмента “8”). Данная модель концептуально описывает связь между циклами управления брендом
Портфелем брендов называется совокупность всех торговых марок и марочных линий, предлагаемых предприятием в рамках определенной товарной категории. Эффективность портфеля брендов определяется его способностью максимизировать марочный капитал. Марочный капитал – это дополнительная стоимость, которой наделяет
Каждый продукт и упаковка к нему являются объектом более или менее сознательного формообразования. При этом бесконечное количество возможных форм можно свести к комбинации базисных фигур – шар, эллипсоид, цилиндр, пирамида, куб, конус. Физиологическая теория
Каждый продукт и упаковка к нему являются объектом более или менее сознательного формообразования. При этом бесконечное количество возможных форм можно свести к комбинации базисных фигур – шар, эллипсоид, цилиндр, пирамида, куб, конус. Физиологическая теория
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая
В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая
OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:
OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:
OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:
OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:
Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ) была предложена в 60-х годах Т. Левитом. Эта концепция предполагает изменение стратегии управления маркетинговой деятельностью компании в зависимости от того, на каком этапе своего существования на рынке находится товар.
Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26).
Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26).
Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26).
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям
На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям
Этот процесс происходит, когда радикально новый товар разрушает старый рынок. Если предприниматель разработает эффективный заменитель зубной пасты, тогда новый товар постепенно разрушит рынок зубной пасты. Это пример стадии развала рынка. Модель товара “умирает” с
Одна из важнейших проблем формирования товарного ассортимента связана с задачей определения оптимального диверсификационного портфеля предприятия. Диверсификация – это процесс расширения видов деятельности, которыми занимается предприятие. Виды диверсификации (концентрическая, горизонтальная и конгламеративная) рассматривались ранее. Каждая
Одна из важнейших проблем формирования товарного ассортимента связана с задачей определения оптимального диверсификационного портфеля предприятия. Диверсификация – это процесс расширения видов деятельности, которыми занимается предприятие. Виды диверсификации (концентрическая, горизонтальная и конгламеративная) рассматривались ранее. Каждая
Новый товар должен отвечать следующим критериям: – функция потребления (новые сферы применения товара, удовлетворение новых потребностей); – новая группа потребителей (новые рынки или рыночные сегменты); – технология изготовления. Основные варианты новизны: 1. Принципиально новый
Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные
Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные
Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные
Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные
Концепции цены: O Цена – денежное выражение стоимости товара (К. Маркс). Акцент на факторе производства. O Цена – результат субъективного анализа потребителем, базирующаяся на концепции предельной полезности товара. Акцент делается на потребительском спросе. O
Концепции цены: O Цена – денежное выражение стоимости товара (К. Маркс). Акцент на факторе производства. O Цена – результат субъективного анализа потребителем, базирующаяся на концепции предельной полезности товара. Акцент делается на потребительском спросе. O
Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и
Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и
Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и
Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня
Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня