Маркетинг – Зозулев A. B. – Интеллектуальная собственность

Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское

Маркетинг – Зозулев A. B. – Брендинг

Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское

Маркетинг – Зозулев A. B. – Виды брендов

Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское

Маркетинг – Зозулев A. B. – Ценность бренда

Патент – документ, свидетельствующий об изобретении. Принят ГАТТ 8 июня 1995 года, действителен 20 лет от даты подачи заявки. Современные тенденции – патент на дизайн изделия, патент на воспроизводство живой материи (кроме бактерий). Авторское

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели брендинга

В зависимости от классификационных признаков можно выделить следующие типы моделей брендинга (рис. 4.5). Рис. 4.5. Классификация моделей брендинга Приведем краткую характеристику моделей, перечисленных выше. Модели создания бренда К этому классу относятся: колесо бренда, методика

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели создания бренда

В зависимости от классификационных признаков можно выделить следующие типы моделей брендинга (рис. 4.5). Рис. 4.5. Классификация моделей брендинга Приведем краткую характеристику моделей, перечисленных выше. Модели создания бренда К этому классу относятся: колесо бренда, методика

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели определения стоимости бренда

После создания бренда возникает вопрос, касающийся оценки его стоимости. К более известным моделям данного класса можно отнести модель Brand Asset Valuator, модель Аакера и пирамиду марочного резонанса. 1. Модель Brand Asset Valuator. Компания “Young

Маркетинг – Зозулев A. B. – Модели управления брендом

На сегодняшний день к наиболее известным моделям управления брендом можно отнести модель Длигача и модель “Обратная сторона Луны”. 1. Модель А. Длигача (модель бренд-менеджмента “8”). Данная модель концептуально описывает связь между циклами управления брендом

Маркетинг – Зозулев A. B. – Контекстная модель брендинга

На сегодняшний день к наиболее известным моделям управления брендом можно отнести модель Длигача и модель “Обратная сторона Луны”. 1. Модель А. Длигача (модель бренд-менеджмента “8”). Данная модель концептуально описывает связь между циклами управления брендом

Маркетинг – Зозулев A. B. – Портфель брендов

Портфелем брендов называется совокупность всех торговых марок и марочных линий, предлагаемых предприятием в рамках определенной товарной категории. Эффективность портфеля брендов определяется его способностью максимизировать марочный капитал. Марочный капитал – это дополнительная стоимость, которой наделяет

Маркетинг – Зозулев A. B. – Форма упаковки

Каждый продукт и упаковка к нему являются объектом более или менее сознательного формообразования. При этом бесконечное количество возможных форм можно свести к комбинации базисных фигур – шар, эллипсоид, цилиндр, пирамида, куб, конус. Физиологическая теория

Маркетинг – Зозулев A. B. – Сервис

Каждый продукт и упаковка к нему являются объектом более или менее сознательного формообразования. При этом бесконечное количество возможных форм можно свести к комбинации базисных фигур – шар, эллипсоид, цилиндр, пирамида, куб, конус. Физиологическая теория

Маркетинг – Зозулев A. B. – Пятиуровневая модель товара

В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая

Маркетинг – Зозулев A. B. – Классификация товаров

В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая

Маркетинг – Зозулев A. B. – Потребительские товары

В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая

Маркетинг – Зозулев A. B. – Промышленные товары

В ходе разработки товар необходимо видеть не только в статике, но и в динамике, обусловленной изменениями маркетинговой среды, развитием технологий и консьюмеризма. Для этого можно использовать модель пяти уровней товара (рис. 4.19). 1. Ключевая

Маркетинг – Зозулев A. B. – Товарная (ассортиментная) политика предприятия

OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:

Маркетинг – Зозулев A. B. – Товарная политика

OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:

Маркетинг – Зозулев A. B. – Ассортиментная политика

OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:

Маркетинг – Зозулев A. B. – Стратегии по наращиванию товарного ассортимента

OТоварная политика – это совокупность решений, касающихся формирования эффективной рыночно ориентированной производственной программы предприятия. Товарная политика – это “сердце маркетинга”, поскольку товары определяют конкурентную позицию предприятия, обеспечивают его развитие и безопасность. Цели товарной политики:

Маркетинг – Зозулев A. B. – Понятие о жизненном цикле товара

Теория жизненного цикла товара (ЖЦТ) была предложена в 60-х годах Т. Левитом. Эта концепция предполагает изменение стратегии управления маркетинговой деятельностью компании в зависимости от того, на каком этапе своего существования на рынке находится товар.

Маркетинг – Зозулев A. B. – Другие взгляды на этапы ЖЦТ

Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26).

Маркетинг – Зозулев A. B. – Возможные типы ЖЦТ

Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26).

Маркетинг – Зозулев A. B. – Концепция эволюции (развития) рынка

Ж. Ж. Ламбен представляет модель ЖЦТ как S-образную кривую, разделенную на пять стадий: внедрение, экспоненциальный рост, стадии турбулентности, зрелости и упадка (рис. 3.45). Отдельные авторы выделяют до семи этапов жизненного цикла товара (рис. 4.26).

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап кристаллизации

На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап расширения рынка

На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап фрагментации рынка

На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап консолидации рынка

На начальном этапе спрос на рынке можно характеризовать как скрытый (латентный). Такой рынок состоит из людей, у которых имеются одинаковые потребности или нужды в чем-либо, но не существует товара, способного их удовлетворить. Предположим, людям

Маркетинг – Зозулев A. B. – Этап закрытия (развала) рынка

Этот процесс происходит, когда радикально новый товар разрушает старый рынок. Если предприниматель разработает эффективный заменитель зубной пасты, тогда новый товар постепенно разрушит рынок зубной пасты. Это пример стадии развала рынка. Модель товара “умирает” с

Маркетинг – Зозулев A. B. – Управление товарным ассортиментом

Одна из важнейших проблем формирования товарного ассортимента связана с задачей определения оптимального диверсификационного портфеля предприятия. Диверсификация – это процесс расширения видов деятельности, которыми занимается предприятие. Виды диверсификации (концентрическая, горизонтальная и конгламеративная) рассматривались ранее. Каждая

Маркетинг – Зозулев A. B. – Категорийный менеджмент

Одна из важнейших проблем формирования товарного ассортимента связана с задачей определения оптимального диверсификационного портфеля предприятия. Диверсификация – это процесс расширения видов деятельности, которыми занимается предприятие. Виды диверсификации (концентрическая, горизонтальная и конгламеративная) рассматривались ранее. Каждая

Маркетинг – Зозулев A. B. – Виды товаров-новинок

Новый товар должен отвечать следующим критериям: – функция потребления (новые сферы применения товара, удовлетворение новых потребностей); – новая группа потребителей (новые рынки или рыночные сегменты); – технология изготовления. Основные варианты новизны: 1. Принципиально новый

Маркетинг – Зозулев A. B. – Основные этапы разработки товара-новинки

Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные

Маркетинг – Зозулев A. B. – Источники идей

Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные

Маркетинг – Зозулев A. B. – Методы генерирования идей

Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные

Маркетинг – Зозулев A. B. – Отбор идей

Основные этапы разработки товара-новинки представлены на рис. 4.29. Рис. 4.29. Основные этапы разработки товара-новинки Источники идей Источники идей для товаров-новинок могут быть разнообразными (табл. 4.10). Таблица 4.10. Источники идей при разработке новых товаров Собственные

Маркетинг – Зозулев A. B. – 4.2. Маркетинговая ценовая стратегия

Концепции цены: O Цена – денежное выражение стоимости товара (К. Маркс). Акцент на факторе производства. O Цена – результат субъективного анализа потребителем, базирующаяся на концепции предельной полезности товара. Акцент делается на потребительском спросе. O

Маркетинг – Зозулев A. B. – 1. Определение целей ценообразования

Концепции цены: O Цена – денежное выражение стоимости товара (К. Маркс). Акцент на факторе производства. O Цена – результат субъективного анализа потребителем, базирующаяся на концепции предельной полезности товара. Акцент делается на потребительском спросе. O

Маркетинг – Зозулев A. B. – 2. Анализ факторов, влияющих на процесс ценообразования

Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Анализ внутренних факторов

Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Анализ внешних факторов

Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и

Маркетинг – Зозулев A. B. – Сравнительный технико-экономический анализ товаров

Анализируются внутренние и внешние факторы, влияющие на возможности установления цены. Анализ внутренних факторов Анализируется внутренняя среда предприятия на предмет исследования структуры издержек в целом и по местам возникновения, проводится анализ возможности снижения издержек и

Маркетинг – Зозулев A. B. – 3. Разработка маркетинговой ценовой стратегии

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня

Маркетинг – Зозулев A. B. – Определение ценового уровня

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня

Маркетинг – Зозулев A. B. – Выбор ценовой стратегии

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня

Маркетинг – Зозулев A. B. – Ценовые стратегии па услуги

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня

Маркетинг – Зозулев A. B. – Выбор метода ценообразования

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня

Маркетинг – Зозулев A. B. – Разработка стратегии стимулирования сбыта

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня

Маркетинг – Зозулев A. B. – 4. Разработка тактических вопросов ценовой политики

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня

Маркетинг – Зозулев A. B. – Разработка мероприятий по “страхованию цены”

Маркетинговая ценовая стратегия – ценовая концепция поведения компании на рынке, предполагающая определенный план ее реализации. В маркетинге ценовые стратегии классифицируют относительно ценового уровня, единых или переменных цен, товарного ассортимента (рис. 4.34). Определение ценового уровня