Маркетинг – Зозулев A. B. – Основные этапы рекламной деятельности
Виды рекламы приведены в табл. 4.23.
Таблица 4.23. Классификация рекламы.
Классификационный признак | Виды рекламы | |
Направленность | O Коммерческая; O социальная | |
Добросовестность | O Добросовестная; O недобросовестная1 | |
Классификационный признак | Виды рекламы | |
Степень открытости | O Явная; O скрытая | |
Территориальный признак | O Международная; O национальная; O локальная | |
Расположение | O Внешняя; O внутренняя; O па транспорте | |
Способ донесения до потребителя рекламы преимуществ | O Традиционная; O сравнительная1 | |
По месту донесения рекламного сообщения | O В средствах массовой информации; O по месту продаж; O уличная; O на транспорте | |
По характеру целевой аудитории | O Для конечных потребителей; O для потребителей на деловых рынках; O для профессионалов; O для реселлеров | |
Используемые коммуникационные каналы | O В средствах массовой информации (телевидение, радио, журналы, газеты и т. п.); O телекоммуникационная (Интернет, факс, телефон); O мобильная (сотовые телефоны); O блютуз-рсклама; O стендовая | |
По информационным носителям | O Электронная; O печатная; O формовая | |
По используемым сенсорам потребителей рекламы | O Визуальная; O аудио; O аудиовизуальная; O ароматическая; O тактильная |
История рекламы
Реклама как форма продвижения существовала с древних времен. Основные этапы:
O Настенные росписи в Помпее, глашатаи в Древней Греции.
O Клеймо мастера, символ товара на магазине:
O 1450 г. – изобретение печатного станка Гутенбергом.
O 1478 г. – первые печатные объявления.
O 1700 г. – индустриальная революция в Англии.
O 1800 г. США, начало эпохи массового производства.
O 1839 г. – изобретение фотографии.
O 1844 г. – телеграф.
O 1922 г. – цветная реклама.
O 1955 г. – цветной телевизор.
O 1841 г. – первое рекламное агентство в Филадельфии Волли Палмсра.
O 1865 г. – агентство в Бостоне Джоржа Роуэла.
O 1869 г. – опубликовано первое издание “Американского газетного справочника” (тираж 5 тыс. американских и канадских газет).
O 1875 г. – Френсис Уэйлснд Эйф ввел в практику размер комиссионных агента (15 % от суммы, получаемой издателем).
O 1891 г. – первое рекламное агентство Джоржа Баттепа в Нью-Йорке с полным обслуживанием.
Этапы развития рекламы
В процессе социально-экономических изменений реклама прошла этапы, характеризующиеся наличием определенного тренда в акцептах подачи рекламных сообщений. Эти этапы отображены на рис. 4.51.
Рис. 4.51. Этапы развития рекламы
Запрещенная практика в рекламе
К основным запретам в практике рекламной деятельности относятся такие:
– реклама запрещенных товаров или товаров, подлежащих обязательной сертификации, лицензированию в случае отсутствия подтверждающих документов;
– использование утверждений, дискриминирующих людей по половому, расовому, национальному или иному признаку;
– распространение рекламы, содержащей насилие, жестокость, цинизм, порнографию, унижение чести и достоинства человека;
– использование утверждений, дискриминирующих товары других производителей;
– распространение сведений или призывов, которые могут привести к нарушению законов, правил безопасности, причинить вред здоровью человека или окружающей среде;
– использование технологий, влияющих на подсознание людей;
– использование символов государства;
– изображение людей без их письменного согласия;
– использование текста, изображения, музыки и т. п., которые были представлены в рекламе других товаров;
– манипулирование с громкостью звука при трансляции рекламы на телевидении и радио;
– реклама, ориентированная па несовершеннолетних;
– распространенно печатной информации о скидках (без указания сроков и т. п.);
– обман в обещаниях (восстановим молодость и т. д.);
– неполное описание (описание верхнего слоя покрытия с рекламой настоящей дубовой поверхности);
– ошибочное сравнение (твердый как брильянт);
– ограничения, написанные мелким шрифтом.
Основные этапы рекламной деятельности
Основные этапы рекламной деятельности представлены на рис. 4.52.
(2 votes, average: 2,50 out of 5)