Маркетинг – Зозулев A. B. – Некоторые особенности современного мирового рынка
Мир – это зеркало, из которого смотрит на тебя собственное изображение.
У. Теккерей
Международный маркетинг – это система планирования и осуществления маркетинговой деятельности предприятия на международном рынке с целью создания наиболее благоприятных условий для бизнеса.
Международный маркетинг базируется на маркетинговой теории, теории внешнеэкономической деятельности, международном праве, теории международных финансово-экономических отношений и т. п.
Цель выхода на мировой рынок: усилить конкурентные позиции компании за счет расширения сбытовой базы получения доступа к более выгодным ресурсам (материальным, финансовым, трудовым, информационно-технологическим и т. п.), продления жизненного цикла товаров, снижения коммерческого риска, использования преимуществ системы распределения труда и специализации.
Формы осуществления бизнеса на международном рынке:
– транснациональные компании (ТНК)/транснациональные банки (ТНБ);
– мультинациональные компании (МНК);
– совместные предприятия.
На международном рынке, как правило, представлены ТНК и МНК (рис. 5.27).
Рис. 5.27. Выход на международный рынок транснациональной и мультинациональной компаний
Типы бизнеса в зависимости от преимуществ глобализации
В зависимости от преимуществ глобализации/локализации выделяются четыре основных типа бизнеса, представленных на рис. 5.28 и 5.29.
Некоторые особенности современного мирового рынка
1. Предложение по большинству товарных позиций превышает спрос.
Например, на автомобильном рынке в среднем предложение превышает спрос в 1,5 раза.
2. Интернационализация хозяйственной деятельности.
Мировой рынок – устойчивая система товарно-денежных отноше-
Рис. 5.28. Типы бизнесов в зависимости от преимуществ глобализации/локализации
Ний между хозяйственными субъектами, связанными между собой участием в международном разделении труда.
3. Особенность современной специализации: углубление ее привело к поузловой, а порой и подетальной специализации.
4. Глобализация.
Охватывает все стороны жизни социума: экономические, социокультурные, научно-технические, коммуникационные и т. п. Следствие – компании необходимо изначально строить свой бизнес, ориентируясь па международный рынок. Начало XX века – формирование национальных монополий, начало XXI – формирование глобальных монополий. Формирование тандемов: международная производственная компания – международное рекламное агентство – международное консалтинговое агентство – международная логистическая компания и т. д.
Рис. 5.29. Различные отрасли в зависимости от преимуществ глобализации/локализации
5. Расширение глобальных коммуникаций.
Широкое распространение Интернета и других телекоммуникационных технологий привело к облегчению поиска клиентов и поставщиков, формированию “глобального” экономического пространства.
6. Антиглобализационные процессы.
Для противостояния глобализациоппым процессам, повышения конкурентоспособности на локальных рынках стали появляться новые рыночные конкурентные образования: локальные кластеры и сети.
7. Формирование региональных экономических группировок.
“Де-юре” па современном рынке между собой конкурируют отдельные фирмы и их бренды, а “де-факто” конкурируют региональные экономические группировки с их институциональной инфраструктурой: NAFTA, EU, ASEAN и т. д.
8. Экспорт всегда первичен.
Развитие экспорта страны: экспорт сырья -“экспорт готовой продукции -“экспорт капиталов -> экспорт услуг и технологий -> экспорт прав.
9. Особенности современной мировой торговли:
– увеличение количества стран, вступивших в ВТО/ГАТТ, ограничение возможностей использования тарифных барьеров (налоги, таможенные сборы и пошлины);
– широкое использование нетарифных барьеров (табл. 5.8).
Таблица 5.8. Типы нетарифных барьеров, влияющих на эффективность маркетинговой деятельности предприятия
Нетарифные барьеры | Типы | |
Специальные ограничения на продажу | O Квоты | |
O Требования лицензирования импорта | ||
O Ограничение отношения количества иностранных товаров к количеству национальных товаров (требования локального удовлетворения) | ||
O Ограничения на минимальную цену импорта | ||
O Эмбарго | ||
Таможенные и административные процедуры ввоза | O Системы оценок | |
O Антидемпинговая практика | ||
O Тарифные классификации | ||
O Требования к документации | ||
O Взносы | ||
Стандарты | O На соответствие | |
O Межправительственные соглашения на методы и стандарты оценок | ||
O Стандарты на упаковку, маркировку и метки | ||
Участие государства в торговле | O Государственная политика закупок | |
O Экспортные субсидии | ||
O Компенсационные обязательства | ||
O Национальные программы помощи | ||
Обязательства, налагаемые на импорт | O Требования предварительного внесения взноса за импорт | |
O Административные сборы | ||
O Специальные дополнительные пошлины | ||
O Дискриминация кредитов на импорт | ||
Другие | O Добровольное ограничение экспорта | |
O Обязательные рыночные соглашения |
– “ценовые ножницы” на сырье и готовую продукцию; сокращение значимости торговли сырьем, завладение сырьевыми ресурсами через покупку контрольных пакетов акций сырьевых компаний;
– значительный перенос производства в страны Юго-Восточной Азии (Chindia);
– рост числа “скопированных” товаров, генериков;
– широкое использование аутсортинга (рис. 5.30);
– активизация торговли услугами;
– рост обмена информацией, научно-техническими достижениями, технологиями;
– рост торговли правами, элементами промышленной собственности: лицензии, патенты, разрешения, права использования торговой марки (франчайзинг) и т. д.
– широкое распространение различного типа свободных экономических зон;
– распространение безвалютного обмена: компенсационные соглашения, клиринг; параллельный бартер.
10. Особенности современных валютно-финансовых отношений:
– золотой стандарт (XIX–XX вв.);
– золотодолларовый стандарт: Бреттон-Вудская конференция, 1945 г., Всемирный банк (все валюты обеспечиваются долларом, а доллар золотом);
– демонетизация золота (1973-1975 гг.), 1976 г., Кингстон (Ямайка), Франция выставляет требование к США обеспечить “евродоллары” золотом. Отказ от золотого подкрепления и переход к товарному подкреплению, основа – покупательная способность валюты.
Рис. 5.30. Матрица аутсорсинга
Поело кризиса 2008 г. наблюдается тенденция к постепенному уменьшению роли доллара США в международных расчетах, введению региональных расчетных валют.
Широкое распространение получили клиринговые валюты (используются для расчетов в банках).