Маркетологи виділяють чотири основні функції, які виконує товарний знак. 1. Дає можливість відрізнити одне підприємство від іншого та їх порівняти. 2. Гарантує якість товарів, позначених товарним знаком. Тобто товар з фірмовим знаком має більшу

Для проведення операцій купівлі-продажу товарів через касовий апарат в автоматизованому режимі, автоматизації обліку і обробки товарних потоків, на товари (їх упаковку) наносять штрих-коди. Штрих-коди – записані у вигляді штрихів та проміжків між ними дані

На вибір упаковки впливає чимало факторів, серед яких можна виділити такі. 1. Упаковка мусить відповідати вимогам національних і міжнаціональних стандартів, щоб мати вигляд конкурентоспроможної на світовому ринку. 2. Створюючи нову упаковку, слід розраховувати абсолютну

5.1. Завдання підприємства та його цінова політика Результативність діяльності підприємства залежить від багатьох факторів і в першу чергу від цінової політики. Ціна як економічна категорія – це грошове вираження вартості товару, виміряне величиною суспільно

У процесі встановлення цін на нові товари підприємства, крім названих методів, використовують такі підходи до формування ціни залежно від попиту та ЖЦТ: – стандартна ціна; – змінна ціна; – неокруглена ціна. Стандартні ціни Встановлюються

Ціна і попит – тісно взаємопов’язані категорії. Існують закон попиту і цінова еластичність попиту. Закон попиту Відображає тенденцію обернено пропорційної залежності попиту і ціни: чим вища ціна, тим нижчий попит. А Цінова еластичність Показує

Процес встановлення ціни на новий товар можна характеризувати в такий послідовності: – престижна ціна встановлюється тоді, коли обмежена конкуренція; – висока ціна допомагає компенсувати витрати на маркетингові дослідження/рекламу із впровадження товару на ринок; –

Етап 1. Постановка завдання ціноутворення. Спочатку необхідно вирішити, якої мети фірма хоче досягти за допомогою даного товару. Варіанти: – забезпечити виживання (ціни зменшуються); – максимізувати поточний прибуток (ціни зростають); – завоювати лідерство на ринку

Етап 1. Постановка завдання ціноутворення. Спочатку необхідно вирішити, якої мети фірма хоче досягти за допомогою даного товару. Варіанти: – забезпечити виживання (ціни зменшуються); – максимізувати поточний прибуток (ціни зростають); – завоювати лідерство на ринку

6.1. Функції та цілі товароруху Товарорух – процес здійснення просування товарів від виробника до споживача. Кожний вироблений продукт повинен задовольнити будь-яку або будь-чию потребу, тому він повинен бути доставлений від виробника до споживача, причому

6.1. Функції та цілі товароруху Товарорух – процес здійснення просування товарів від виробника до споживача. Кожний вироблений продукт повинен задовольнити будь-яку або будь-чию потребу, тому він повинен бути доставлений від виробника до споживача, причому

Вибір методу збуту продукції є досить складним і важливим для підприємства процесом. Як зазначалося раніше, існує декілька шляхів вибору методів збуту. Розглянемо основні з них детальніше. Прямий – виробник безпосередньо збуває продукцію покупцям. Побічний

Якщо керівництво підприємства вважає за доцільне використати канали збуту продукції через торгових посередників, то перш за все потрібно визначитися, через яких саме. Торговими посередниками можуть бути: гуртовий торговець, роздрібний торговець, дистриб’ютор, джоббер, брокер, комісіонер,

Основними етапами ефективного продажу товарів е: – пошук і оцінка потенційних покупців; – попередня підготовка до візиту; – підхід до клієнта; – презентація і демонстрація товару; – подолання заперечень; – укладання угоди; – доведення

Організація збутових операцій включає також процес укладання збутових угод між продавцем та покупцем товару. Розглянемо основні з них: – лізинг; – кліринг; – бартер. 1. Лізинг – комплекс господарських операцій, пов’язаних з передачею товару

7.1. Характеристика посередницької діяльності та її класифікація Посередництво в товарному обігу – це виконання спеціалізованими підприємствами, організаціями чи окремими особами спеціальних функцій для сприяння налагодженню і реалізації комерційних взаємовідносин виробників і споживачів на товарному

Виробник, поставляючи свою продукцію на ринок, намагається продати її відповідній групі покупців, задовольняючи при цьому всі його вимоги щодо якості товару, його раціонального використання, терміну і гарантій використання, цін, після продажного обслуговування. Але з

Основними функціями, які виконує оптова торгівля, е такі: – надання постачальниками і клієнтами інформації про ринок, конкурентне середовище; – надання виробниками можливості збуту своїх товарів з мінімальною кількістю контрактів; – підготовлений оптовий торговельний персонал

Основними функціями, які виконує оптова торгівля, е такі: – надання постачальниками і клієнтами інформації про ринок, конкурентне середовище; – надання виробниками можливості збуту своїх товарів з мінімальною кількістю контрактів; – підготовлений оптовий торговельний персонал

Роздрібну торгівлю класифікують залежно від форм власності, за показниками орієнтації та обсягами збуту, за структурою асортименту та ціновою політикою, за концентрацією магазинів, немагазинною торгівлею. 1. До підприємств роздрібної торгівлі залежно від форми власності відносять:

Просування (promotion) – будь-яка форма повідомлення, використовується підприємством для інформації, переконування чи нагадування споживачам про свої товари, образи, ідеї, громадську діяльність чи вплив на суспільство. Головною метою процесу просування є стимулювання, а отже, поліпшення

До основних засобів стимулювання збуту відносять такі: – зразки; – купони; – премії; – упаковка за пільговими цінами. 1. Розповсюдження Зразків Може здійснюватись поштою, розподілом у магазинах, розноситися “в кожні двері”. Товар при цьому

Серед основних способів правового захисту споживачів від незадовільних методів просування можна виділити: – надання повної, достовірної інформації; – підтвердження підприємством зроблених заяв щодо товару; – накази про припинення нечесної практики; виправна реклама (публікація нової

Реклама {Advertising ) – цілеспрямований інформативний вплив опосередкованого характеру на споживача для просування товарів і послуг на ринку збуту. Розробляючи програму рекламної діяльності, необхідно прийняти низку рішень, які напряму стосуються складання системи цілей, формування

Реклама {Advertising ) – цілеспрямований інформативний вплив опосередкованого характеру на споживача для просування товарів і послуг на ринку збуту. Розробляючи програму рекламної діяльності, необхідно прийняти низку рішень, які напряму стосуються складання системи цілей, формування