Процедура планування не обмежується складанням плану маркетингу – вона являє собою “кільцевий” процес. Прийнятий “нагорі” план повинен мати можливість змінюватися відповідно до інформації, що поступає “знизу”, корегуватися відповідно до реальностей зовнішнього середовища маркетингу. Етапи
Процедура планування не обмежується складанням плану маркетингу – вона являє собою “кільцевий” процес. Прийнятий “нагорі” план повинен мати можливість змінюватися відповідно до інформації, що поступає “знизу”, корегуватися відповідно до реальностей зовнішнього середовища маркетингу. Етапи
Визначення цілей розвитку грунтується на усвідомленні намірів підприємства з врахуванням виявлених можливостей зовнішнього і внутрішнього порядку. Цей етап являє собою “маркетинговий синтез”, що передбачає: а) висування цілей; б) оцінку цілей; в) ієрархію цілей. 1)
Тактичне планування для досягнення найближчих цілей підприємства передбачає розробку поточних програм дій, бюджетів і планів прибутку, що доводяться до кожного підрозділу підприємства, і за кожним підрозділом встановлюється оперативний контроль за їх виконанням. Поточні програми
11.1. Контроль у маркетингу: сутність, класифікація 11.2. Види маркетингового контролю Навчальні цілі: O визначити Сутність і види маркетингового контролю; O охарактеризувати Стратегічний контроль маркетингу; O вивчити Об’єкти і зміст тактичного контролю маркетингу; O висвітлити
11.1. Контроль у маркетингу: сутність, класифікація 11.2. Види маркетингового контролю Навчальні цілі: O визначити Сутність і види маркетингового контролю; O охарактеризувати Стратегічний контроль маркетингу; O вивчити Об’єкти і зміст тактичного контролю маркетингу; O висвітлити
Розглянемо основні види маркетингового контролю: стратегічний, тактичний і оперативний контроль прибутковості. Стратегічний контроль маркетингу – це регулярна перевірка відповідності цілей, стратегічних настанов, програм підприємства та інших стратегічних рішень наявним і прогнозованим маркетинговим і ринковим
Контроль маркетингу – процес виміру й оцінки результатів реалізації стратегій і планів маркетингу, виконання корегувальних дій, що забезпечують досягнення маркетингових цілей. Контроль маркетингової діяльності – це періодична, усебічна, об’єктивна і проведена у визначеній послідовності
1. Розкрийте сутність контролю маркетингу і контролю маркетингової діяльності. 2. Охарактеризуйте умови контрольної перевірки системи маркетингу. 3. Що є предметом маркетингового контролю? 4. Які виокремлюють об’єкти маркетингового контролю? 5. Назвіть стадії процесу контролю. 6.
1. Розкрийте сутність контролю маркетингу і контролю маркетингової діяльності. 2. Охарактеризуйте умови контрольної перевірки системи маркетингу. 3. Що є предметом маркетингового контролю? 4. Які виокремлюють об’єкти маркетингового контролю? 5. Назвіть стадії процесу контролю. 6.
1. Про захист прав споживачів: Закон України від 01.10.1991 // Правда України. – 1991. – 26.11 листопада. 2. Про Антимонопольний комітет України: Закон України від 26.11.1993 // Голос України. – 1993. – № 242.