Маркетинг – Петруня Ю. Є. – Розділ 10. СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ

Для нас є звичними такі слова, як “стратегія” і “тактика”. Вони насамперед активно використовуються у діловій мові. Стратегія – це питання, куди ми йдемо, якою є наша довгострокова мета, тактика – як ми йдемо,

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – 10.1. Стратегія організації та її маркетинговий компонент

Для нас є звичними такі слова, як “стратегія” і “тактика”. Вони насамперед активно використовуються у діловій мові. Стратегія – це питання, куди ми йдемо, якою є наша довгострокова мета, тактика – як ми йдемо,

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – 10.2. Стратегія на рівні бізнес-одиниць

Другим стратегічним рівнем для компанії е рівень її бізнес-одиниць (використовують також назву стратегічна бізнес-одиниця). Бізнес-одиниця компанії (БО) – певна сфера (напрям, зона) бізнес-діяльності компанії, яка відокремлюється у рамках компанії за ознаками наявності “своєї” групи

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – 10.3. Процес маркетингового стратегічного планування

Основними маркетинговими стратегічними питаннями є такі. Визначення ринків, на яких буде працювати компанія. Напевно, ці стратегічні маркетингові рішення повинні базуватися на визначених стратегічних напрямках (сферах) діяльності компанії. Якщо одним із стратегічних напрямків визначено виробництво

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – Розділ 11. ОРГАНІЗАЦІЯ І КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Маркетинг як функція підприємства, як сфера управління потребує певної організації щодо її ефективної реалізації. Організація маркетингової діяльності має не менше значення, ніж рівень стратегічного маркетингового мислення власників та вищих менеджерів компанії. Блискучі ідеї, кваліфікований

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – 11.1. Організація маркетингу на підприємстві

Маркетинг як функція підприємства, як сфера управління потребує певної організації щодо її ефективної реалізації. Організація маркетингової діяльності має не менше значення, ніж рівень стратегічного маркетингового мислення власників та вищих менеджерів компанії. Блискучі ідеї, кваліфікований

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – 11.2. Контроль маркетингової діяльності

Спочатку в компанії та її бізнес-одиницях визначаються маркетингові цілі та розробляються маркетингові плани. Потім реалізуються відповідні маркетингові дії, спрямовані на їх виконання. Все логічно, але при цьому ще важливо визначати, контролювати те, наскільки досягаються

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – Висновки

Основними питаннями організації маркетингу в організації є такі: визначення комплексу маркетингових функцій, їх змістове наповнення; розподіл маркетингових функцій серед структурних підрозділів і персоналу організації, закріплення їх у відповідних посадових інструкціях; визначення функціональних зв’язків між

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – Основні терміни та поняття

Основні питання організації маркетингу. Функціональна модель маркетингового управління. Товарна (продуктова) модель маркетингового управління. Ринкова модель маркетингового управління. Матрична модель маркетингового управління. Контроль маркетингової діяльності. Основні завдання контролю маркетингової діяльності. Абсолютна частка ринку. Відносна частка

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – Тестові вправи

Основні питання організації маркетингу. Функціональна модель маркетингового управління. Товарна (продуктова) модель маркетингового управління. Ринкова модель маркетингового управління. Матрична модель маркетингового управління. Контроль маркетингової діяльності. Основні завдання контролю маркетингової діяльності. Абсолютна частка ринку. Відносна частка

Маркетинг – Петруня Ю. Є. – ЛІТЕРАТУРА

1. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 2. Вернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.