Інформаційна політика України – Губерський Л. В. – Ринок телебачення
Протягом 2000 – 2005 рр. на ринку телебачення в Україні відбулися суттєві зміни. Так, структура ринку телебачення у 2002 р. показана на діаграмі (рис. 4.6).
Рис. 4.6. Структура ринку телебачення у 2002 р.
У 2004 р. телевізійний П’ятий канал вийшов на третє місце за чисельністю аудиторії в Україні, поступаючися лише телеканалам “Інтер” та “1+1”. Такі дані оприлюднила компанія СПС-І/БМ, що проводить в Україні дослідження телеаудиторії. За її даними, частка глядачів П’ятого каналу на кінець листопада 2004 р. становила 10,98%, телеканалу “1+Г – 16,08%, “Інтера” – 22,63%. У жовтні того ж року глядацька аудиторія П’ятого каналу становила 1,26%, що забезпечувало йому лише 13 місце, тоді як частка “Інтера” становила 24,21%, а каналу “1+1” – 20,78%.
Таке зростання популярності П’ятого каналу забезпечили глядачі Києва й Західної України, де за чисельністю аудиторії він вийшов на перше місце (відповідно 27,82% і 26,99%). У центральному й північному регіонах його показники треті (10,16% і 11,74%), а в південних і східних областях канал займає відповідно сьоме й дев’яте місця (5,27% і 2,14%).
У лідерів ринку найменша аудиторія в столиці (“Інтер” – 13,76%, “1+Г – 11,65%), найбільша – на сході (“Інтер” -27,76%, “1+1” – 17,78%). П’ятірку лідерів на кінець листопада 2004 р. замикали Новий канал та ІСТУ, аудиторія яких становила відповідно 7,03% і 6,37%. Регіональні відмінності в них невеликі: в Нового каналу – від 5,89% у західних регіонах до 8,02% у центральних; у ІСТУ – від 5,07% на заході до 7,79% на півночі.
До другої п’ятірки глядацької популярності, за даними GfK USM, увійшли: УТ-1 – 6,28%, ТРК “Україна” – 4,66%, СТБ -3,34%, “Ера” – 2,37% та ГРТ “Міжнародне” – 1,55%.
Рис. 4.7. Структура глядацької аудиторії України на кінець 2005 р.
Отже, розподіл телевізійної аудиторії на кінець 2005 р. виглядає таким чином (рис. 4.7).
Центральні та найвпливовіші місцеві канали на сьогодні контролюються бізнес-групами. Серед 744 телерадіокомпаній 27 є державними, 260 – комунальними, 370 – приватними (колективними), 87 — приватними, що належать фізичним особам.
На більшій частині території України транслюють програми основні російські телевізійні канали: ОРТ, РТР, НТВ. Як зазначають усі аналітики, попри велику популярність серед українського населення, їхній інформаційний вплив на суспільство незначний.
Відомо, що російські канали брали участь у створенні ряду українських каналів, зокрема “Інтера”, Нового, СТБ. Так, один із популярних українських телеканалів – “Інтер” – має ексклюзивне право на ретрансляцію передач ОРТ. Керівництво ОРТ входить до складу його засновників, але не має можливості оптимально впливати на редакційну політику.
УТ-1 – перший державний канал, який інформаційно підтримує владу, але, охоплюючи 98% населення, не має значного впливу на громадську думку. При цьому його популярність у центрі і на заході України вдвічі вища, ніж на сході й півдні. На каналі веде мовлення телеканал “Ера”, контрольований бізнес-гру-пою Деркачів.
Телеканал “Інтер” охоплює 85% аудиторії, спеціалізується на розважальних програмах, а також ретрансляціях з ОРТ. Характерно, що популярність каналу стабільна в усіх регіонах України. Відзначається великий зв’язок каналу з лідерами партії СДПУ(о).
“1+1” – це найбільший приватний телеканал України, що покриває 95% її території. Акціонером каналу є компанія СМЕ (Central European Media Enterprises Ltd). У цій ролі СМЕ представлена на ринках ЗМІ Словаччини, Словенії, Румунії. СМЕ володіє 30% акцій каналу, 70% належать генеральному продюсерові “1 + 1” Олександру Роднянському.
Новий канал раніше був київським міським каналом, що не мав особливої популярності, але після припливу інвестицій із Росії спостерігається потужна динаміка зростання як охоплюваної каналом території, так і популярності серед населення. Найбільшу популярність Новий канал має на півдні України, трохи меншу-в центрі. Однак слід зазначити, що канал набирає рейтинг тільки за рахунок кінофільмів, оскільки його власні передачі ще слабкі. Новий канал контролюється групою “Інтерпайп”.
Канал ІСТУ також вважається таким, що належить бізнес-групі “Інтерпайп”. Найбільшу популярність (12%) він завоював у центрі, тоді як на сході й півдні вона втричі менша і становить лише 4%.
СТБ – канал бізнес-групи “Інтерпайп” за участю російського капіталу, що виражає інтереси нафтової компанії “Лукойл” в українському інформаційному полі.
Всі експерти схиляються до думки, що належність капіталу, який контролює телепростір, не спричиняє різких розходжень у політичній орієнтації телеканалів, оскільки практично всі олігархічні групи тісно пов’язані з владними структурами різного рівня, і сама успішність бізнесу прямо залежить від лобіювання їхніх інтересів в органах влади. Канал “1 + 1” намагається демонструвати об’єктивну і прозахідну позицію. Інші канали не є провідниками якоїсь певної політики, що різнилася би з бізнесовою.